这个冬天，年轻人几乎很难在社交平台上“躲开”滑雪。从十月下旬雪场陆续开板，95后长沙姑娘菲菲，朋友圈就被雪道、雪板和滑雪镜刷屏了。
到了圣诞、元旦假期，大家更是集中开启滑雪行。吉林、崇礼、阿勒泰这些热门雪场直接爆满。去哪儿旅行的数据显示，多地雪场所在地区的酒店预订量环比增长五到七成，滑雪从小众爱好变成了大众化的冬日出行方式。
然而滑雪火了之后，人们的消费也很值得关注。
这项户外运动，过去很多人觉得是“贵族”专属，毕竟雪票、教练和装备都不便宜，尤其是装备，一套买齐动辄上万。但现在，年轻人的消费明显不一样了：雪板和雪鞋可以租，雪卡可以拼，甚至教练还可以找共享。而滑雪服，越来越多人也开始选择自己买。
原因很简单。租装备更省钱，而滑雪服既是功能性装备，又是体验的一部分，年轻人算了笔账，发现更值得投入。毕竟防风、防水、保暖、透气这些硬指标，直接决定在雪道上是舒服地滑，还是冷到想逃。
同时，雪服也是拍照、社交、身份认同的一部分。对很多刚入坑或轻度玩家来说，第一笔真正的装备投入，往往就是一件雪服。
也正因为如此，滑雪火了之后，买雪服的人也迅速多了起来。智研咨询的数据显示，2024年中国滑雪服市场规模已经达到44.9亿元，品牌层级从入门到高端一应俱全。这里面有一个有趣的变化——年轻人依然认大牌，却越来越不愿意为原价买单。于是折扣渠道开始被大量滑雪人盯上。
特卖平台唯品会的数据，验证了这种趋势。平台显示，这个雪季以来，滑雪服销量同比翻倍增长，其中Phenix、HALTI 等国际大牌的增长尤为明显。
图源：唯品会
在之前的“今日大牌”活动中，HALTI、Phenix多款滑雪服的价格只有旗舰店的 7 折甚至更低，一款 HALTI 滑雪服甚至打到原价3折，不到千元就能入手，就很快成了平台收藏量最高的雪服之一。
当越来越多普通人走进雪场，大家需要的是可持续的滑雪方式，而不是一次性的高价投入。与其为一件两三千的雪服买单，不如在折扣平台用一半不到的价格买到同样的品牌和性能，把钱留给雪场体验。
这也是为什么现在的滑雪圈里流行一句话：“装备的尽头是折扣区。”不是不想用好东西，而是不想为溢价埋单。滑雪火了，但年轻人并没有变得更冲动，反而变得更精明，这种理性消费，正是滑雪能持续火下去的关键。
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