广州南站变身广州“兰”站，“种草”万千旅客；“百万名兰”风姿卓越，惊艳莞城；韶关各地风物轮番助阵，创意亮相国际大都市枢纽……
2026年伊始，“兰韵韶关 花开旅途”兰花文化推广系列活动持续发力，通过“多元平台+场景活化+文化体验+全域联动+媒体赋能+产业支撑”的融合创新模式，用诚意和实力圈粉海内外客户，催生出上亿元兰订单，让“中国兰花之乡”一路生花，跨越湾区、风靡南北！
广州南站。
多元空间 文化浸润
韶关翁源孕育了全国60%以上的国兰供应量，是全国最大的国兰生产基地，创建了全国唯一兰花类现代农业产业园，被誉为“中国兰花第一县”。
为深入推广韶关兰花文化，提升“中国兰花之乡”品牌影响力，以“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设，韶关于2026年元月启动“兰韵韶关 花开旅途”兰花文化系列推广活动。活动依托广州南站、高铁韶关站、白云国际机场三大交通枢纽，以及北京韶州会馆、北京花卉交易中心和东莞新年花会平台，通过多元化的文化展示、商业展销与媒体传播，让兰花香飘万里。
1月1日以来，广州南站化身“兰花文化秀场”，多种文化主题、互动体验活动轮番上演，网络达人直播带货打通从“种草”到“拥有”的最后一米；在高铁韶关站，全新开放的风度书房让“兰”魂与书香深度融合，成为可休憩、可赏阅、可消费的特色驿站。韶关打破交通枢纽的“过道”属性，将其活化为沉浸式“文化会客厅”。
活动期间，粤北采茶戏、瑶族歌舞、乐昌花鼓戏、瑶族刺绣、韶州客家刺绣等韶关非遗项目不时闪现广州南站，以原生态艺术魅力吸引旅客为之驻足；“翁城李白”邀请过往旅客共读《翁城孩子的诗》，让候车时光多了几分童真诗意；留俄音乐博士用西方乐器演绎中式浪漫，国际化表达打动了各国友人；视障歌手江晓茵在曾温暖帮助过她的广州南站奏响感恩旋律，触动了无数人，也让活动现场“善美”升温；随机掉落的“兰花仙子”送祝福、“背兰花古诗·送翁源兰花”、幸运抽奖、手工DIY等互动体验让更多观众参与其中，感受兰花之美、兰乡之秀。
瑶族歌舞。
翁源县兰花协会副会长何玉华表示：“通过在广州南站、韶关站及东莞花展一系列兰花文化推广，让兰花从视觉欣赏延伸至文化体验，品牌认知度获得实质性提升。”
全域联动 风物助阵
为让活动保持热度和活力，韶关通过“1+N”的时空布局，持续更新内容、扩大影响。全市各县（市、区）携特色风物助阵兰花推广，为游客带来限时惊喜体验。
乳源把过山瑶风情搬进高铁站，瑶山腊味、苦爽酒香气扑鼻，云门山等景区对高铁旅客放大招，新春游园会优惠重重；乐昌开启“年货节模式”，马蹄清甜、香芋粉糯，陈有记辣椒酱鲜辣开胃，“现场体验+直播带货”让兰香跨越地理界限，美味传递；始兴带来“文创专场”，张九龄手办、“始兴方围三小只”、畲族刺绣等特色文创产品以及张九龄宰相粉，尽显“中国围楼之乡”的文化记忆与客家烟火气……各色风土特产与兰花结合，塑造出独具特色的韶关“兰生活”方式，在旅客心中留下“韶关印象”。
现场乘客参与活动。
在东莞展会上，粤北风物同样收获热烈反响。菌菇、火山粉葛、有机茶叶等特色农产品三天销售额达13.8万元，有效拓宽了农户增收渠道。韶关兴强农业有限公司相关负责人张足妹说：“这种‘以兰为媒，多元联动’的模式，为优质农产品对接湾区市场开辟了新路径、有效增加了销量。”
莞韶联名 产业升级
1月9日-11日，“兰香莞韶·厚翁情深”兰花文化推广活动在广东现代国际展览中心举行。价值998万元的绿兰银龙和价值800万元的秋芝·仙邑宝轮一经亮相，瞬间吸引全场眼球。据统计，连续三天的兰花文化盛宴累计吸引近万人次入场参观、购物，现场直接销售兰花近5000盆。
作为莞韶对口帮扶的生动实践，本次活动集中展现了两地兰花产业协作的丰硕成果与持续推进的系统性机制。活动中，一批莞韶企业代表现场签署了新一轮产业合作协议，涵盖花卉专业合作社、农业科技公司、兰花产业发展公司及种植基地等多类主体，预计年合作规模将突破6300万元。
事实上，双方已在产销对接方面打下坚实基础——两地已成功推动翁源华丽园艺、全美花卉等大型兰企与东莞瀚灏农业科技等公司建立稳定合作，实现年交易额超2000万元；东莞翁源兰花产业共建基地亦在南城街道绿色大道农业园区落地生根，建成标准化兰花大棚7500平方米，成为翁源兰花进军粤港澳大湾区的核心展销窗口和物流中转枢纽，助力翁源兰花企业拓宽销售渠道，提升品牌能级，为产业升级带来长效发展机遇。
传播赋能 产销两旺
谈及兰花系列推广活动，翁源德芳兰园负责人刘芳欣喜不已。她介绍，连日来，活动现场咨询者络绎不绝，不少人当场添加微信，后续陆续达成零售、批发订单，电商平台也迎来下单高峰。还有韩国等海外客户被翁源兰花的优质品质吸引，主动留下联系方式洽谈合作。据翁源县兰花协会，1月以来，全县兰花电商企业线上销量日增。如万艺信息科技有限公司达日均直播销售额达6.5～7.5万元。
“这份热度的背后，是系列推广活动的持续赋能。此前不少大众对兰花不甚了解，而通过多场景展示与推介，大家逐渐产生兴趣与购买欲，为销量增长筑牢了基础。”刘芳说。
订单的纷至沓来，直接转化为生产端的繁忙景象。万艺信息科技有限公司的包装车间里，工人们从早上8点忙到晚上9点，一份份精心打包的兰花礼盒，正是产销两旺的鲜活写照。
随着后续活动的推进，翁源兰花的市场热度还将持续升温。1月15日，新丰专场为广州南场系列推广活动划下句点。1月16日，白云机场见。
从高铁站到机场，从湾区到北京，韶关正以兰花为媒介，书写着一座城市如何通过精准的文化定位、创新的表达方式和系统的生态运营，在广阔的舞台上绽放独特魅力，迎接新时代、新机遇。
整理：南都N视频记者 鹿筱悦
通讯员 文静 苏韵杰
热门跟贴