近日，“运动之美”——体育文化展示交流活动
在福建厦门举办
活动由中央精神文明建设办公室
和国家体育总局主办
活动发布了20个体育文化建设案例
上海“体荟魔都”体育文化品牌
成功入选！
品牌深耕，构建体育传播新范式
上海体育自主培育和精心打造的“体荟魔都”体育文化品牌自2017年探索起步，于2019年实现体系化升级。构建了融合“深度论坛、实时直播、短视频纪实、跨界研讨”的立体传播矩阵。通过权威政策解读、历史脉络梳理、典型人物刻画，品牌鲜活呈现了上海体育发展的卓越成就与温情瞬间，立体传达了上海体育建设的“速度”“高度”与“温度”。
历经近十年的探索深耕，“体荟魔都”影响力持续扩大。截至2025年底，已成功举办线上线下活动41场，网络直播观看人次突破710万，已成长为上海体育文化传播的核心平台与闪亮名片，实现了从“传播体育”到“以体育人、以文化人”的价值升华。
实践掠影，打造城市活力新场景
过去一年，“体荟魔都”品牌策划推出的系列活动可谓季季有亮点、场场有精彩，累计获得近2000篇媒体报道，总触达人群超600万。
聚焦区域协同：首发长三角体育榜单，凝聚一体化发展新共识。2025年1月，“体荟长三角、星耀新征程”年度榜单发布活动成功举行。与“体育同兴 和合共生”长三角体育文化精品主题展联动发力，通过盘点先进典型、分享创新经验，显著增强了区域体育发展的协同效应，使体育成为深化区域合作、促进资源共享的加速引擎。
铭刻城市记忆：举办奥运资格赛影像展，激发“活力之城”新动能。同年5月，“活力之城”奥运资格系列赛上海站周年摄影展于徐汇滨江启幕。展览以260余名全球顶尖选手的竞技瞬间与4.5万名观众的参与热情为素材，将赛事激情、人文风貌与滨水景观艺术相融合。这不仅是一场对顶级赛事的深情回望，更是一次对上海文旅商体展多业态互促共融的生动实践。
引领健康风尚：创新发布健身指数，普及主动健康新理念。10月，“运动促进健康”主题沙龙暨全民健身指数发布仪式坐标定位上海文化地标大世界。活动免费面向市民开放，在权威发布年度报告之余，创新融合医学、体育、社区等多方视角。瑞金医院医生以时尚“脱口秀”形式妙解健康知识，用“金句爆梗”打破科普壁垒；各界嘉宾通过“专业论道+亲身叙事”的模式，让“运动是良医”、“体育让生活更美好”的理念真正可感、可知、可及。
传承中华文脉：联动博物馆开启特展，诠释传统体育新内涵。11月，携手上海体育博物馆推出“跃动千年‘导引’不朽”马王堆《导引图》主题展活动，引领公众溯源中华传统体育文化。活动邀请湖南省博物馆专家学者深度解读这幅古代养生图谱中的体育智慧与文化思想，并巧妙结合现代健康需求与国潮审美，让珍贵文物“活”起来，实现了传统体育文化的创造性转化与创新性发展。
“体荟魔都”品牌的成长路径和实践探索，为新时代体育文化品牌建设提供了可持续、可复制的“上海经验”。面向未来，“体荟魔都”品牌将持续突出群众主体地位，致力于打造具有时代特征、上海特色、体育特质的文化精品。通过讲好体育故事、弘扬体育精神，进一步彰显体育的文化凝聚力、价值引领力和服务吸引力，为上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市、打造习近平文化思想最佳实践地贡献坚实的体育文化力量。
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