近日，北京大学光华管理学院“未来领导者”国际本科项目2025-2026学年顶石课程（Capstone Project）圆满落下帷幕。该特色实践课程以“迷你咨询项目”形式展开，学生们直面真实商业挑战，围绕企业提出的前沿商业课题提供创新解决方案。
本次课程汇聚了北京星巴克公益基金会、联想、茉莉数科、和睦家四家知名企业和社会组织，课题横跨多个热门商业领域。每支学生团队配备企业导师与光华学术导师，形成了“行业经验+学术引领”的双轨指导模式，推动学术理论与商业实践的深度融合。
顶石课程启动会回顾视频
42位来自全球20个国家和地区的大四学生组成8个咨询团队参与课程，通过实地参访、数据分析、市场洞察、专家访谈等形式开展深度研究。在课程答辩中，各小组展示了扎实的研究成果与独特的商业视角，为企业贡献了兼具创新性与应用场景的商业解决方案。
顶石课程 X 北京星巴克公益基金会
企业课题：从咖啡豆到文化：非遗产品融合与叙事创新
学术导师：组织与战略管理系教授 董韫韬
基于星巴克在中国非遗传承领域的深耕，本次课题致力于探寻将非遗元素注入星巴克核心产品——咖啡，打造独特的消费体验，沉淀品牌的文化厚度。两组学生实地走访星巴克非遗概念店、访谈门店店长、市场营销及商品设计团队，并结合消费者调研，探究了文化元素与商业产品融合的挑战。最终，同学们围绕非遗主题，构思出富有创意的品牌叙事与传播方案，为星巴克实现文化价值与商业价值的有机共生提供了新思路。
参访北京华贸星巴克非遗概念店
体验星巴克非遗手工工作坊
融合非遗和少数民族文化，学生构思了“云南四季”系列咖啡文创产品
企业导师反馈
“顶石课程为我们带来了多重价值：年轻学子带来的全新视角与创意，以及学术导师对‘公益与商业融合’的学术解读，都为我们提供了宝贵的启发。项目中，同学们展现出优秀的领导力、批判性思维和团队协作能力。他们围绕非遗叙事与产品线规划所提出的解决方案，为我们的业务探索提供了切实有益的参考。”
——沈记涵
北京星巴克公益基金会项目官员
学生反馈
“顶石课程让我实现了从理论学习到解决真实商业问题的彻底跨越。我们不再是分析案例，而是直面星巴克如何将非遗融入品牌叙事的实际挑战。与基金会负责人、产品经理等业界专家的访谈尤其令我印象深刻，让我理解了每个商业决策背后的理念与战略权衡。这种来自一线的、深入的商业视角，是课堂教学难以替代的宝贵经历。”
——赖楚晴（中国香港）
顶石课程 X 联想集团
企业课题：平板业务增长引擎：电商搜索优化与客户拓展战略
学术导师：市场营销学系副教授 张颖婕
本次课题从“流量获取”和“用户深耕”两大维度切入，助力于为联想平板业务在激烈的市场竞争中寻找破局之道。两组同学分别从平台端和消费者端展开研究：一组聚焦电商运营，通过深入的数据分析，致力于破解主流平台的“算法黑盒”，识别影响商品搜索排名的关键因子，为提升产品的线上可见度提供决策思路。另一组则以消费者为中心，围绕游戏电竞、学习教育及以旧换新三大产品使用核心场景，构思了一套从加强市场认知到培养客户长期忠诚度的消费者战略。
联想集团总部交流学习
同学们体验联想平板产品
企业导师反馈
“同学们基于扎实的调研，输出了切实可行的成果：他们提出“以旧换新”创新模式已在联想内部进入评估阶段，而对游戏与教育细分市场的深度洞察也为后续业务发展提供了新思路。这群本科同学展现了Z世代用户的真实使用体验，为我们理解年轻消费群体提供了不同的视角。”
——景骥腾 联想平板业务产品管理
学生反馈
“这次课程让我深入锻炼了将宏观战略转化为落地方案的能力。我们需要从产品、财务到运营层面全面评估方案的可行性，不断验证假设，并依据各方反馈和现实制约进行动态调整。同时，我也有机会直接对话资深业务负责人，在交流中分享想法，亲身感受联想这样的大型企业如何打磨并最终形成战略决策。”
——Alexander Wirch（加拿大）
顶石课程 X 茉莉数科
企业课题：婴儿配方奶粉数字化营销：从社媒种草到电商销售
学术导师：市场营销学系助理教授 赵璞
本次课题基于茉莉数科集团服务客户的真实商业场景，围绕婴儿奶粉品牌的数字化营销展开实战研究。同学们通过分析实际营销数据，系统量化了小红书种草与京东平台搜索之间的联动效应，剖析了从内容触达到销售转化的全路径。基于数据洞察，同学们也提出了清晰的解决方案，涵盖产品定位、KOL选择策略、预算分配等，助力品牌在数字化营销中科学决策。课程期间，同学们还通过参访京东全球总部，实地感知了中国电商生态的前沿发展。
团队参访京东总部
企业导师反馈
“同学们多元的文化背景为课题注入了开阔的国际视野。他们展现出扎实的数据分析能力和敏锐的商业洞察，帮助我们结合学术框架理解快速迭代的电商生态与消费者行为，提供了兼具学术严谨性与商业启发性的思考。”
——茉莉数科集团创始人兼CEO林敏(Monica)
学生反馈
“课程带给我的收获超越了专业知识的积累：与茉莉数科CEO Monica的深度交流让我受益匪浅，她所分享的企业管理智慧与人生发展规划令我深受启发。这段经历让我真切感受到了中国的商业发展，坚定了我在毕业后留华工作的决心。我相信，这份收获将随着我个人的成长不断沉淀，在人生的不同阶段持续指引我前行。”
——Arthur Van Loo（比利时）
顶石课程 X 北京和睦家医院
企业课题：国际医疗入境业务的区域市场机会分析
学术导师：应用经济学系教授 林莞娟
本次课题以北京和睦家医院的真实业务场景为依托，探究海外患者来华就医的市场潜力。两组同学分别选取俄罗斯与蒙古国为目标市场，聚焦CAR-T细胞疗法与达芬奇机器人手术两大垂直领域，通过市场数据分析、患者问卷调查、竞品对标及渠道访谈调研，解析了跨境医疗决策中的驱动因素。基于对两国市场的深入洞察，团队提出了具有针对性的市场策略，为和睦家进入目标市场提供了决策参考。
参观北京和睦家医院
企业导师反馈
“医疗健康并非商科学生熟悉的领域，但他们主动拥抱这一挑战，在调研中体现了强烈的求知欲与积极的行动力。尤其是其中一组同学，他们对当地医生转诊机制进行了系统深入的分析，展现了严谨的研究态度和敏锐的商业洞察力，为我们理解本地医疗生态与拓展合作网络提供了有价值的参考。”
——吴玮峰
和睦家北京区首席运营官
学生反馈
“在课程中，我们不仅进行了深度的市场分析，更深入了解了医疗旅游这一充满潜力的新兴行业。尽管起初对行业认知有限，但探索中国医疗健康行业的过程不断打开我的视野。在调研中我也对专业精神有了更深切的体会——遇到疑问时，主动追问能帮我们厘清思路，带来更深层的洞察。正是通过这样的过程，我们为和睦家提出了更贴合其实际需求与发展脉络的解决方案。”
——Angela Manero（秘鲁）
“未来领导者”国际本科项目
“未来领导者”国际本科项目由北京大学光华管理学院发起，与12个国家和地区的14所全球顶尖商学院达成合作，旨在以世界水平的本科管理学位教育为全球化新时代培养具有跨文化理解力与人类命运共同体使命感的国际领导者。被项目录取的中国优秀学生将与从合作院校选拔出的各国青年才俊一道，在光华管理学院度过本科第三、四学年，完成学业后获得北京大学管理学学士学位。学生将通过项目营造的多元文化氛围与环境，全新开设的理解中国系列理论实践相结合的课程，全英文的授课模式，书院制的精细化管理，深入理解中国与世界，获取未来领导者不可或缺的国际视野、同理心、开放包容的精神、以及从不同角度理解并解决复杂问题的能力。
来源 |北大光华全球事务办公室
审阅|塔娜
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