济南广电·天下泉城客户端1月17日讯“小照姐姐，我从济南市政府新闻发布会带来了最新消息……”这几天，不少市民发现，在济南的地铁车厢、公交屏幕上，多了两位特殊的“播报员”——身着宋风雅韵的“清小照”与灵动活泼的“泉小趵”正以动漫形象解读市政府新闻发布会。这一新颖场景，正是济南发布“动漫发布厅”从线上“破圈”走入线下公共空间的最新一幕。
由中共济南市委宣传部、济南市人民政府新闻办公室、济南广播电视台天下泉城客户端联合推出的济南发布“动漫发布厅”，自2025年11月正式推出以来，以“权威发布+动漫解读”的创新模式，打造了“清小照”与“泉小趵”两位动漫发言人，成功将权威的政务信息转化为一系列青春化、网感化的精品短视频，全网累计触达超1400万人次，不仅登上微博同城热搜，更获得央广网、中国青年报等中央及重点媒体关注，探索出一条讲好新时代“强省会”故事的创新路径。
首创“动漫发言人”
政务信息“轻装上阵”
在信息传播日益移动化、碎片化的今天，如何让权威政策飞入寻常百姓家？“动漫发布厅”给出了济南方案：将市政府新闻发布会海量、及时、权威的政务内容，交由两位动漫代言人进行“转译”。
这种以系列化动漫形象和网感语言常态化解读政府发布内容的形式，经初步核查属全国首创，标志着政务发布从“真人出镜”迈入了“虚拟代言”的新阶段。每期内容精炼至2分钟内，契合短视频传播规律，通过动漫实景结合、节奏把控与情绪渲染，将宏大的发展战略转化为可视、可感、可分享的“信息包”，易于公众理解。
“古今转译”与“民生体验”
绘制立体城市画像
“动漫发布厅”的灵魂，在于两位个性鲜明、底蕴深厚的“城市代言人”。
“清小照”，其形象根植于济南籍千古才女李清照，成为传统文化的“转译器”。在解读“十四五”成就时，她将千年古城的文化底蕴自然融入对现代发展战略的阐释中，用《周礼》《管子》中的智慧诠释今日法治济南的建设，回答了历史文化名城如何创造性讲述当代故事的课题。
“泉小趵”，作为泉水的化身，则是充满烟火气的“民生温度体验官”。他以第一视角带领观众沉浸式体验政策落地成果：飞越蝶变的城中村，探访焕新的老旧小区，深入城乡校园感受教育公平……用灵动与幽默将“发展为了人民”的宗旨，转化为可触摸的幸福感与获得感。
一雅一俗，一静一动。清小照诠释战略远见与文化逻辑，泉小趵展现具体成果与亲身体验。二者互补，共同绘制出一幅既有高度又有温度、既见格局又见细节的“强省会”立体画像。
从“发布产品”到“城市IP”
软实力赋能新发展
“动漫发布厅”的探索，远不止于信息传播。它正将一次次的政策解读，累积为宝贵的城市数字文化资产。
随着内容持续输出，“清小照”与“泉小趵”已不仅是发言人，更成为连接市民、特别是年轻群体的“情感枢纽”。他们将“强省会”的宏大叙事，转化为可亲近、可讨论的日常话题，有效增强了市民的归属感与城市凝聚力。
在区域竞争日趋综合化的今天，一个成功的城市IP就是生动的“形象资本”。“动漫发布厅”所展现的创新、开放、智慧的城市气质，正刷新着济南的品牌形象，为汇聚产业、资本与人才提供着富有感染力的新名片。
从手机小屏到公交地铁大屏，从线上热议到线下陪伴，“清小照”与“泉小趵”的破圈之旅，是济南市政府新闻发布守正创新的生动注脚。权威发布穿上动漫“潮衣”，千年古城的故事被青春语态重新讲述，一个更开放、更年轻、更具魅力的“强省会”形象，正清晰地呈现在人们面前。
记者：李雨
编辑：楚天舒
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