风靡九年的浸入式戏剧《不眠之夜》上海版，近日迎来驻演第2500场里程碑。截至目前，该项目累计吸引观众70万人次，总收入突破6亿元，票根经济综合撬动效应达1:6.8，创造至少40亿元周边衍生消费增量，在文旅、商业地产及品牌合作等维度累计带动产业价值超100亿元，以亮眼数据成为上海沉浸式驻演内容供给与城市消费联动的标杆案例。
圆桌会议现场
IP破局，竖沉浸式演艺标杆
《不眠之夜》落地上海的九年，恰是中国沉浸式演艺从无到有、规范壮大的关键时期。作为“国际引进+深度本土化”的典范，其首轮万张门票100小时内售罄，上座率长期保持85%以上，节假日及主题场次峰值达96%，成功推动沉浸式演艺从“小众新奇体验”迈入“城市常态文化供给”。
如今全国沉浸体验项目数量已超3.2万个，而《不眠之夜》沉淀的标准构建、运营模式与商业协同经验，成为行业重要参照。上海戏剧学院院长黄昌勇评价说：“当年文广集团引进这个项目有冒险性，也有大胆想象，上海能支持它落地并走到现在，正是城市包容气质的体现。”
剧照（主办方供图）下同
高复刷率是其内容魅力的直接体现。数据显示，项目观众复刷率达30%，其中观演超过5次的核心粉丝群体占8.2%，最高复刷次数超600场。00后观众曹可欣观看《不眠之夜》不下50次，但她依旧谦虚表示：“在这里，我只能算新手。麦金侬的细节太多，根本看不完，每个夜晚都能给我带来不同的惊喜。”
独一无二的非线性戏剧叙事，不仅带来常看常新的体验，也在网络持续发酵。《不眠之夜》自诞生以来全网话题讨论量超40万条、阅读量破25亿次，豆瓣评分稳定在9.2分，全平台好评率达95%。项目先后斩获全球主题娱乐最高荣誉THEA Awards“年度杰出成就奖”，入选国家级“旅游演艺精品名录”与“上海十大文化品牌”，成为“上海必体验”的文化符号，实现商业价值与社会效益双赢。
跨界融合，激活城市消费新动能
2025年数据显示，项目61.8%的观众来自外省市及海外，这些观众“住沪”时间较普通游客平均延长1-2天，直接拉动夜间经济与全链条消费。上海市委宣传部文旅商体展专班主任杨茵喻指出：“它通过2500场运营、70万观众，60%来自市外和境外，充分体现‘为一部剧，奔赴一座城’的客流吸引力，是优秀文化供给与城市商业消费联动的典范。”
九年驻演，《不眠之夜》早已突破剧场边界，构建起从“演艺引流”到“消费转化”乃至“区域赋能”的可复制路径。
消费端，除平均680元的票价外，65%的持票观众会增加旅游及相关衍生消费，形成“住一晚、吃一顿、逛一圈、带一份记忆”的消费闭环。不但剧场周边夜间客流提升45%，高端住宿需求占比超40%，成功将“流量”转化为“留量”与“增量”。
九周年推出的“声场漫游”特别活动，更是文商旅融合的生动实践。该活动在张园百年石库门街区举办，有外地来沪参加活动的剧目在小红书分享：“张园离麦金侬酒店（剧场）很近，在历史感上也非常契合。我在蓝瓶咖啡消费了288元咖啡豆，就能来看一场特别演出，很有性价比。”
【记者手记】上海方案
2500场并非终点，而是《不眠之夜》从单一IP运营迈向“沉浸+”生态布局的新起点。
在场景拓展与IP辐射上，项目团队每年策划超50场主题衍生活动；七周年原创的“麦金侬巴士”，将沉浸式体验延伸至公共空间；IP特展《MORE ON SLEEP NO MORE》从上海出发，赴长沙、深圳、青岛等地巡展，吸引跨城观展人次超3万，推动上海优质文化IP走向全国；通过主流平台直播，探索“沉浸+内容+电商”新模式。此外，《英雄联盟：双城之战》浸入式音乐秀将于今年1月全球首秀，沉浸式音乐剧《剧院魅影》等IP引进也在推进中。
从现象级戏剧到城市文化符号，从标杆IP到产业引擎，《不眠之夜》的2500场，是上海文化产业高质量发展的缩影，也是中国沉浸式产业走向成熟的重要标志。上海文广演艺集团总裁马晨骋表示：“我们将进一步推动沉浸式+向多领域延伸，持续放大其对上海城市文化软实力、国际文化交流能级与文旅商体展融合发展的带动作用，为文化IP国际化传播贡献上海方案。”
原标题：《驻演2500场撬百亿动能：《不眠之夜》如何重塑上海文旅商融合新生态？》
栏目编辑：黄永顺
本文作者：新民晚报 朱渊
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