特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、2025年全球手游收入榜：策略类游戏以130亿美元内购收入夺冠
根据AppMagic最新发布的数据报告，2025年全球手游市场内购收入前十的品类排名正式揭晓。策略类游戏以130亿美元的收入位列第一，角色扮演类（RPG）和解谜益智类分别以110亿美元和87亿美元位居第二、三名。
报告显示，策略品类的增长主要由《Last War: Survival》《Whiteout Survival》等头部产品推动，且涵盖了MOBA、集卡策略等细分类型。值得注意的是，RPG品类收入同比下滑17%，主因是缺乏媲美2024年爆款《DNF手游》的新作。此外，模拟类游戏以48亿美元收入成为下载量最高的品类，而射击类游戏因依赖中国安卓市场，实际收入可能被低估。整体来看，全球手游市场收入格局呈现头部品类稳定、细分市场多元化的特点。——Gamelook
2、传奇类游戏2025年市场规模达333亿元，2026年有望突破400亿
近日，DataEye研究院发布了传奇游戏专题研究报告。数据显示，2025年传奇类游戏市场规模达333亿元，同比增长18.93%，预计2026年将突破400亿。核心用户增至5500万，泛用户有望超3.5亿。小游戏成为新增长点，在投游戏数达480款，同比增长18.67%，投放素材量超204万，同比增长116%。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量与上周相比有所下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周下滑。
3、中重度素材投放TOP
4、国内案例
1月22日，鹰角《明日方舟：终末地》 正式全球公测上线，覆盖 PC（Windows）、iOS、安卓及 PS5 平台，支持多端互通。上线首日登顶iOS免费榜，并排名iOS畅销榜第5名。买量投流方面， 《明日方舟：终末地》首日投放素材超过1.3万条，对应计划数超8.8万。
5、海外案例
1月13日，紫龙游戏旗下日系轻松放置、美少女收集RPG《龙魂旅人》（国际服名为《Dragon Traveler》）正式在海外160多个国家及地区开启公测。点点数据显示，《龙魂旅人》公测首日冲上38个区域市场iOS游戏免费榜TOP5，9个区域市场iOS游戏畅销榜TOP50。
三、公关传播侧
1、《原神》小米渠道服正式关停
1月20日，《原神》小米服务器账号数据转服服务正式关闭，标志着小米渠道服彻底退出历史舞台。该服务器于2025年1月20日停服，未迁移数据的玩家账号将被永久锁定。此次关停疑因双方合同正常到期，属商业合作的自然调整。
小米服作为《原神》首个安卓手机厂商渠道服，于2021年1.3版本上线，曾以7:3分成比例打破行业5:5惯例，推动内容开发者话语权提升。其合作被视为二次元游戏与渠道商关系的“破冰”之举，助力行业从“渠道为王”向“内容为王”转型。目前《原神》仅保留B站渠道服，而新合作的华为鸿蒙服已实现与官服数据实时同步，无需迁移。——Gamelook
2、腾讯二次元游戏《虚环》首测延期
近日，腾讯旗下二次元策略养成游戏《虚环》宣布，原定于2026年1月启动的首轮测试将延期至3月24日举行，规模限2000名玩家。官方延期公告以“做完了，还不够好”解释原因，并披露内部测试中暴露出角色切换卡死、动画滑步、贴图闪烁、程序崩溃、数值错误（如奥义技能为对手回血）及资源丢失等多处技术缺陷。
该项目深度绑定虚拟主播（V圈）文化，PV02视频在B站获1700万播放量，但高度依赖V圈也带来主播“毕业”或“塌房”等内容风险。文章指出，尽管项目立项时曾被内部形容为“抽象”，但腾讯仍给予资源支持，其意义可能超越游戏本身，成为对虚拟内容生态的一次垂直化、社群化的创新尝试。——游戏那点事
3、心动网络举办《仙境传说RO》九周年嘉年华
近日，心动网络在上海举办《仙境传说RO：守护永恒的爱》九周年嘉年华，现场披露该作全球累计玩家达2463万，九年间更新21个资料片，形成活跃社群。活动以“回忆杀”为主题，还原游戏经典场景，并公布《仙境传说RO：守护永恒的爱》2026年更新计划，包括新地图「雪花之地」、家园系统及孙悟空职业。
更值得关注的是，心动还在嘉年华展示了他们首款RO开放世界MMO《仙境传说RO：守护永恒的爱2》的实机游戏内容。——游戏日报
4、星痕共鸣突发恶性BUG官方紧急回应
近日有玩家在社区平台表示，腾讯发行的二次元MMO游戏《星痕共鸣》存在重大恶性bug，玩家可以靠bug刷抽卡奖池，保证游戏中ssr(最高级稀有角色/武器)必出。此事在《星痕共鸣》玩家群体里引起了激烈反响，有玩家声称类似bug早在《星痕共鸣》开服的第一个月就已经出现。目前，官方已发布处理公告进行了详细回应，公布了当前问题追踪进展，预计在本周内，就本次异常问题的处理结果、处罚名单与补偿方案进行详细公告。——竞核
5、《BanGDream梦想协奏曲》国服因卡池bug补偿全服玩家新角色
1月21日消息，日前b站代理发行的《BanGDream梦想协奏曲》国服最新卡池出现严重bug，卡池无法抽出任何4星、5星角色，只能保底获得。针对此事，游戏进行了紧急停服维修。在随后的道歉公告中，官方宣布将为全服玩家免费赠送本期招募PickUp的三个角色，并返还bug期间的抽卡资源消耗。
6、《超自然行动组》上线大模型挑战
1月19日，巨人网络旗下新游戏《超自然行动组》近日上线“AI大模型挑战”，将AI大模型正式引入游戏核心玩法，面向用户全量开放。这也是国内首个在大DAU（日活跃用户数量）游戏中融合AI大模型，并实现规模化落地的AI原生玩法。
为推动AI原生玩法在大DAU游戏中的规模化落地，巨人网络与阿里云、火山引擎、腾讯云等大模型厂商展开合作，围绕模型能力适配、实时推理效率、高并发稳定性等核心问题进行联合探索。这也使《超自然行动组》成为业内首个在大DAU级产品中整合多家大模型能力并实现规模化应用的落地样本。——澎湃新闻
四、开测游戏
近期值得关注的新游：凉屋《汉克旅店》将在1月28日上线。
五、厂商动向
1、天美T1在研动作搜打撤项目开启大招聘
腾讯IEG招聘近日发布了有关天美T1工作室的全新社招信息，其中除了slg发行以及《元梦之星》等传统项目外，在招聘海报中还有一款标注了搜打撤的ARPG项目。
根据招聘信息显示，相关岗位涵盖美术，策划，PM等多个方向，包含3D动画、2D场景、关卡策划、研发项目管理等多个具体岗位。值得一提的是，腾讯招聘官网今日也发布了3D动作游戏《狩》项目的新招聘信息，其中也包含3D动画专家这一岗位，并且工作地点均在上海。据此或能推测，《狩》或许与这款融合了搜打撤的ARPG有所关联 。——竞核
2、灵犀互娱分享：以“做深做宽”战略破局，借AI与全球化开拓新天地
在近日由《南方周末》与灵犀互娱联合主办的“常青三国：重构、创新与全球化”论坛上，灵犀互娱联席总裁黎直前发表主题演讲，深入探讨了三国题材游戏，尤其是SLG品类的可持续发展路径。面对用户审美疲劳、创新包袱沉重等“三国悖论”，黎直前提出灵犀的破局之道在于“做深”与“做宽”双轨并行。
在“做深”方面，以运营满六周年的《三国志·战略版》为例，强调通过深度文化考据夯实根基，并通过玩法创新不断突破生命周期；在“做宽”方面，则致力于构建多元产品生态，如推出年轻化卡牌游戏《三国志幻想大陆》系列及女性向作品《如鸢》，以拓展三国题材的用户边界。展望未来，黎直前指出AI技术与全球化是推动三国题材破局新生的两大关键引擎，灵犀将借助阿里巴巴的AI能力提升内容品质与效率，并通过游戏出海实现从文化输出到文化共鸣的跨越，旨在让三国故事成为一张闪亮的中国文化数字名片。——Gamelook
3、TikTok升级小程序游戏专区，广州厂商率先跑通出海新红利
2026年初，TikTok正式升级站内小程序游戏专区“TikTok Minis”，通过优化搜索入口、个人主页固定位等路径提升用户体验。广州勇往科技旗下小游戏《Brain Puzzle Queen》成为首批受益者，以低于0.2美元的获客成本和超120%的首日广告变现回报率，验证了轻量小游戏在短视频平台的高效闭环。目前TikTok Minis已上线超100款游戏，平台资源倾斜与低竞争环境为中小团队提供新机遇，标志着小游戏出海从“应用封装”转向与短视频平台原生融合的效率升级。——游戏那点事
4、金山世游宣布独家发行《愤怒的小鸟》
1月21日，金山软件旗下子公司金山世游与芬兰Rovio娱乐公司共同宣布达成战略合作，将为经典IP——“愤怒的小鸟”系列游戏全面重返中国市场铺平道路。该系列将由金山世游在中国独家发行与运营。双方还将为中国市场推出两款核心新作：《愤怒的小鸟：经典归来》与休闲消除游戏《愤怒的小鸟：梦幻爆破》。同时，双方还将启动“捣蛋工坊”创作者计划，激励社区原创内容。——每日经济新闻
5、AI陪伴公司“自然选择”获3000万美元融资
近日，AI情感陪伴领域初创企业“自然选择”宣布完成新一轮融资，投资方包括阿里巴巴、蚂蚁集团、启明创投等多家知名机构，累计融资金额达3000万美元。该公司推出的首款3D AI伴侣产品《EVE》早在2024年便凭借拟真互动视频引发关注，并于2025年6月通过“AI点奶茶”等创新功能成功破圈，为行业探索了商业化新路径。
创始人张筱帆为连续创业者，其前作《奇点时代》曾实现月流水破亿的业绩。据公开信息，《EVE》计划于2026年3月正式上线，但面对《星眠》《无限谷》等竞品的相继测试，2026年AI陪伴赛道或将迎来更激烈的市场竞争。——游戏茶馆
六、AIGC+游戏
1、图森未来旗下AI陪伴应用上线不足半年即宣告停运
1月19日，图森未来旗下品牌CreateAI宣布，其AI陪伴产品《Breath of You》将于1月28日停止运营。该产品于2025年在ChinaJoy上首次亮相，并于同年10月7日开启安卓端全球公测，从上线至发布停运公告不足半年时间。值得注意的是，就在三天前的1月17日，该产品还预告了即将开启情人节限时活动。官方在公告中表示，游戏由于不可抗力已无力运营，多番努力仍无力改变最终结果。——每日经济新闻
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