最近，多位网友发布了60岁的于东来跳入冰冷河水中施救被困车辆的视频。有现场视频拍摄者称，于东来看到有车被困后，专门返程冒寒下水施救。‌‌刷到这个新闻，我是真的破防了，心里又暖又疼！60岁的人，却在零下3℃、河边还飘着积雪的汝河，想都没想就扎进了齐膝盖深的冰水里。
同行的人冻得直喊“水真凉”，他却连说三遍“不冷”，在冰水里忙前忙后10分钟挂拖绳。更戳人的是，他本来都开远了，看见有车被困，立马掉头往回赶，这哪是刻意表演，完全是刻在骨子里的本能善良！
咱说实话，现在多少企业家忙着立“精英人设”“慈善大佬”标签，花大价钱搞营销、买热搜，结果呢？越装越假，越营销越让人反感。可于东来不一样，他从不说漂亮话，却总做漂亮事：劝年轻人别熬夜卷身体，自己却在危难时刻把安危抛在脑后；平时默默救过好几次被困车辆，从不声张。
他用一次冰河一跃告诉所有人：企业家最高级的IP，从来不是华丽的头衔和光鲜的宣传，而是发自内心的真诚与担当。这种不用刻意经营的信任，比任何商业广告都管用，也比任何光环都更持久。真心希望于大哥好好照顾自己，善良的人，就该被岁月温柔以待！@李东阳朋友圈

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