全球消费者研究与数据分析公司NIQ（原尼尔森IQ）最新发布的《Valentine’s Day’26: Love Re-Budgeted》(2026年情人节：重新规划爱情预算)报告指出，消费者在礼物选择上变得更加务实和理性，倾向于那些能帮助他们在家中创造有意义庆祝活动的商品。这反映出人们从昂贵的外出就餐和体验，转向更注重家庭氛围和实际价值的消费。
情人节将至，在消费主义与社交媒体的双重裹挟下，节日正逐渐演变为一场关于礼物的讨论，“送什么”与“去哪过”成为年轻人年复一年的“甜蜜负担”。当礼物走向“攀比”，体验趋于“同质化”，越来越多的情侣开始反思：节日的情感本质究竟是什么？我们是否在追逐仪式感的过程中，丢失了彼此真诚的互动与联结？
乐高集团以其独特的品牌哲学，给出了一个轻盈而深刻的回应：情人节的核心，或许不在于馈赠多贵重的礼物，而在于共享一段“独处的时光”，完成一次“共同的创造”。乐高集团相信，玩乐拥有让所有人紧密相连的非凡能力，并希望在情人节能够让情侣们在拼搭中感受更紧密的情感联结，留下更多美好的回忆。今年情人节，乐高集团在成都万象城打造了一座限时绽放的「乐在花间」约会花房快闪空间，试图为都市情侣提供一种全新的情感实践：放下手机，并肩而坐，在拼搭中拥有一段高质量的陪伴时光，让爱意在指尖与创意间自然流淌。
「乐在花间」约会花房，一座激发甜蜜互动的“情感实验室”
乐高集团以乐高®花植系列为载体，于1月23日至2月14日在成都万象城打造了一座「乐在花间」约会花房，通过设置一系列以乐高玫瑰花为核心的拼搭和互动体验，为情侣们带来充满乐趣的“乐在花间”拼搭时光，让他们在玩乐中传递和表达爱意。
整个互动空间被乐高玫瑰花束及乐高粉玫瑰花束环绕点缀，红粉相映的柔和色调，为花房勾勒出浓郁的浪漫氛围。花房入口旁还摆放着一束近2米高、由乐高积木颗粒拼搭而成的乐高红玫瑰，吸引了众多情侣们在这里打卡拍照，为这次约会留下一份甜蜜而富有创意的回忆。
与此同时，活动还以乐高玫瑰花束及乐高粉玫瑰花束为核心打造了多个互动体验，并在拼搭活动中巧妙融入时下流行的情侣默契卡牌玩法，让情侣们在充满趣味的拼搭中创造属于二人的乐高玫瑰花海。情侣们通过线上小程序预约后，即可进入约会花房。在这里，双方将在拼搭指南的指引下，完成默契挑战，共同拼搭完成一支乐高玫瑰花。完成作品后，情侣们还可以通过摆出指定手势来触发“隐藏彩蛋”，让玫瑰花海在桌面绽放。拼搭体验结束后，双方还可以前往“心动瞬间自拍屋”，一起拿着共同拼搭完成的乐高玫瑰花，拍摄专属照片，定格情人节的高甜时刻。
过程中，眼神的交流、手势的配合、创意的讨论，彼此的感情在拼搭中不断升温。“这有点像一种温和的‘关系测试’。”现场一位参与者笑着说，“他负责找积木颗粒，我负责拼搭，步骤错了也不急躁，反而觉得有趣。在作品完成的那一刻，好像一起打赢了一场小仗。”这种通过非语言协作产生的默契与成就感，正是乐高集团试图传递的情感价值：拼搭不只是手工，它是一种专注于当下的“正念式陪伴”，是对耐心与默契的考验，更是共同创造一件有形记忆的完整体验。
从“赠送成品”到“共享过程”，情人节仪式感正在重塑
乐高集团此举，精准捕捉了当下消费与情感表达领域一个深刻转变：礼物哲学正从“赠送成品”转向“共创过程”。消费者，尤其是年轻一代，越来越看重礼物背后的“时间价值”与“体验记忆”。一份一起制作的晚餐、一场共同策划的旅行、一次合作完成的手工，这些礼物的价值，从“物品”本身移向了“共享的时间与记忆”，有着极深的情感价值。
“玩乐拥有让所有人紧密相连的非凡能力。”这句乐高集团的品牌主张，在情人节语境下被赋予了新的注解。心理学研究早已表明，共同从事一项需要协作的、目标明确的体验的活动，能显著提升亲密关系中的信任感与联结感。拼搭乐高积木的过程，恰好提供了这样一种“低门槛、高专注”的互动场景：二人共同专注于拼搭指南与积木颗粒，形成了一个隔绝外界干扰的“情感气泡”；情侣间在拼搭中可以相互支持，一步一步地完成最终的作品；也可以加深彼此的了解，在拼搭过程中，自然就会产生很多对话和讨论。而玩乐没有艺术或技能门槛，人人皆可参与，过程乐趣远重于结果完美。
以“多元化体验”延伸情感表达的边界
产品即媒介。乐高花植系列的主题天然契合情感表达与长期陪伴的寓意，成为消费者的良好情感载体。同时，为了让更多消费者也能够获得乐高花植系列的花式约会方式，乐高集团还特别设计了一套包含拼搭任务卡和默契问答卡在内的「乐在花间」拼搭约会卡，消费者们可以根据卡牌上的指引完成不同的趣味游戏，享受更多在一起的浪漫时光，让拼搭成为他们的约会新方式。
从经典的亲子家庭场景，到朋友聚会、情侣约会乃至个人疗愈，乐高集团始终在传递同一个核心信息：通过共同玩乐建立更强的情感联结。
最好的礼物，是和你“拼”出一个世界
乐高集团「乐在花间」约会花房不止是一场快闪，更是一次关于当代亲密关系构建的创新提案。当情人节的传统模式被刷新，共创、玩乐、体验将成为情感表达的重要语言。而乐高集团，通过一块块积木，让爱有了更多元的表达。
当消费市场仍在热衷于制造甜蜜焦虑时，乐高集团更推崇连接的本质：玩乐。它用一块块色彩明快的积木，塑造了一种更松弛、更互动、更具创造性的情感表达语言。在这里，爱不是单向的赠予，而是双向的构筑；浪漫不必昂贵精致，却可以充满合作的乐趣与完成的踏实。情人节最好的礼物，是我愿意花时间，和你一起“拼”出一个只属于我们的世界。
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