1月30日上午，“三明过年·马上有福”文旅康养推介会在上海三明大厦举行。活动旨在深化沪明对口合作，推动三明文旅康养资源与“绿都明品”区域公用品牌走进上海市场，并吸引上海等重点城市游客到三明过年。会上发布了2026年面向上海及华东市场的文旅优惠政策，比如，鼓励旅游景区对乘坐航班抵达三明沙县机场的旅客，7日内（含7日）持值机牌和身份证免收首道门票。
2022年，国家发展改革委发布《革命老区重点城市对口合作工作方案》明确提出，建立三明市（赣闽粤原中央苏区）—上海市等20对城市之间的对口合作关系，推动革命老区重点城市发展。对口合作开展以来，沪明两地便以文旅协作为突破口，通过资源共享、优势互补、市场联动，开展文旅项目、红色文化等合作，构建“上海市场+三明产品”“上海企业+三明资源”等合作机制，共促三明文旅融合高质量发展。
为把握对口合作这一历史机遇，三明此前便提出打造“上海后花园”。多年来，要打造上海后花园的城市不少，但多集中在上海周边的长三角地区，比如邻沪城市昆山、太仓，乃至更远的绍兴、镇江、盐城等地。
三明要打造上海后花园，底气何在？三明的底气不仅在于历史悠久、文旅资源丰富，拥有万寿岩遗址、客家祖地、红色基因等独特资源，3A级及以上旅游景区数量位居福建第二；也不仅在于这里山水风光秀美，被誉为“中国绿都”，同时坐拥泰宁丹霞这一世界自然遗产。三明的底气，更在于沪明合作的巨大潜力和可能。
作为沪明文旅产业对口合作标志性项目——泰宁锦江国际度假酒店，正是三明文旅高质量发展的缩影之一。该酒店坐落于泰宁县大金湖畔，总投资5亿元，其在团队、理念、营销等方面全面对标“上海标准”，填补了泰宁高端旅游度假酒店的市场空白，目前已成为环大金湖旅游度假区的重要节点。“去年8月客房出租率超50%，还有数天一房难求。”泰宁锦江国际度假酒店总经理王志兵对酒店的发展信心满满，去年酒店接待游客2.8万人次，实现营业额破千万元。
为吸引上海游客，撬动上海旅游市场，王志兵介绍，去年酒店还尝试与航班、景区联动吸引游客，起到了显著的引流和宣传效果。据了解，沪明两地合作推进的环大金湖旅游度假区，在上海锦江团队运营下已连续实现两位数高速增长，2024年、2025年营收相继突破5000万元、6000万元。
上海是党的诞生地，三明是中央红军长征四个出发地之一，共同的红色基因成为沪明文旅合作的天然纽带。近年来，宁化县红色旅游的 “出圈”，不仅得益于当地连续三年出台 “入宁游” 优惠政策，更彰显了沪明红色文化共建的显著成效。近年来，宁化县与上海嘉定区共同推动红色场馆结对共建，宁化革命纪念馆累计接待上海团体（游客）700余批3万余人次。宁化县发改局副局长黄娅琼介绍，为让红色故事 “活起来”，宁化县文旅局还与位于嘉定的上海混知文化合作，共同制作以宁化红色史为主题的漫画书，并设计宁化专属IP形象，预计将于今年上半年推出。
三明的生态文化、红色文化、客家文化吸引着上海游客，沙县的小吃文化也借助上海大平台走出去。据统计，沙县小吃的种类多达240余种，同样的食材，采取不同的制作手法，成就了沙县小吃的独特风味。目前，不仅有500余家沙县小吃示范店扎根上海，成为城市烟火气里的闪亮招牌。同时，沙县小吃作为三明的文化名片，还在去年亮相第八届中国国际进口博览会，借助进博会这一平台迈向世界，成为两地文化交流的生动载体，同时也吸引着一批沪上年轻人到沙县来一场小吃之旅。
依托上海的大平台、大市场，三明的文旅品牌力、号召力显著提升，其间三明更是成为福建首个上海旅游节分会场。为助力三明文旅发展，一方面，三明市被列入上海市干部职工疗休养目的地，累计接待上海到明疗休养超4万人次。另一方面，沪明两地文旅部门注重发挥市场化手段，比如联合举办“同话沪明情·四季游三明”文旅推介会，推出沪享三明精品游线路，让上海游客走进三明的绿水青山，感受老区的人文风情。
近年来，为促进三明文旅发展，方便沪明两地的交流合作，沪明之间的交通正不断完善。除了加密高铁班次外，去年4月25日，上海虹桥至三明直飞航线正式开通，目前每天一班，往返两地，极大缩短了两地时空距离，拉近了市民心理距离。上海摄影师周宗是当时首航的尝鲜者之一，当时已是她第三次来到三明。“当听说东航要开通上海虹桥到三明的直飞航线时，我马上报名参与首航，飞行时间短，旅游舒适度更高。”周宗介绍，当时她和大约20名摄影爱好者到三明游览四天三晚，参加的正是“同话沪明情·四季游三明”文旅活动。
在沪明两地的共同努力下，三明打造上海后花园的品牌效应逐渐凸显。围绕这一定位，三明此前已针对上海市民、学生等客群推出门票减免、精品线路等多重优惠，在便捷的交通、精准的政策、定制的产品等多重利好推动下，近三年来，三明接待上海游客年均增长137.2%，上海已经成为三明重要的省外客源市场。数据显示，2022年三明接待上海游客仅14.48万人次；仅一年后的2023年，三明接待上海游客已达58.76万人次；2025年，这一数字已跃升至116.78万人次，首次突破百万人次大关。
沪明合作的共同话题不只是文旅，还包括产业协同、生态转化、民生改善等领域。比如，沪明两地通过“上海需求+三明资源”的模式，共建林票交易平台，让三明丰富的森林资源转化为实实在在的经济收益，为全国革命老区生态产品价值实现提供了可复制、可推广的经验；比如，来自三明的大田美人茶、尤溪山茶油、建宁莲子等560多款“绿都明品”进入了上海大市场，打开了广阔发展空间，也鼓起了三明农民的“钱袋子”；再比如，沪明两地持续推进结对共建园区，三明各县（市、区）均与上海结对区签订协议，沪明临港产业园、金桥（永安）产业园等园区共签约31个项目、总投资约98亿元，助力三明主动嵌入上海高端产业链分工。
原标题：《福建三明要做上海后花园？几年前接待上海游客不足15万人次，去年已破百万》
栏目主编：陈抒怡
本文作者：解放日报 任俊锰
题图来源：新华社
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