1月29日，距离总台2026年春节联欢晚会18天，一场为春晚分会场预热的大型线下快闪活动在义乌热烈启幕。逛市集、品美食、看演出、购文创好物，市民游客在欢声笑语中提前感受年味，与中外朋友一同体验这个既传统又现代、既有本土特色又有世界风貌的春节盛会。
同日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）跟随全国主流媒体“跟着春晚看义乌”采访团，深入这座“世界小商品之都”，探寻其如何以商贸为经脉、以文化为灵魂，精心筹备一场与众不同的春节盛会。
市民游客打卡春晚分会场预热活动。本文图片均为义乌市融媒体中心供图
义乌的“世界年味”
29日下午，位于义乌市中心绣湖广场的春晚倒计时主装置前已聚集众多市民。这个融合了义乌市场建筑特色和马年图案的艺术装置，不仅是热门打卡背景，更像在说：“全球团圆的新年，从这里开始。”旁边的快闪活动，分成了展览、游戏和表演几个区域，让市民游客能看年俗、玩年趣、送祝福。
这场活动，堪称一场精心编排的“全球文化展销会”。
在非遗美食区，义乌本地红粿、东河肉饼的香气，与土耳其烤肉、印度飞饼的风味交织飘散；互动体验区里，外国友人饶有兴致地提笔学写“福”字，本地居民则欢乐地参与“一分钟画马”挑战。这种跨越国界的自发互动，让春节习俗成为一种可体验、可共享的全球性语言。
“之前在视频里看过‘春碗’，今天终于见到实物了。”市民林芊语在文创展台前端详着总台春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”和寓意吉祥的系列文创。一旁，义乌本土原创IP“波波鹅”以软萌造型吸引着孩子们的目光，近期火爆全网的“哭哭马”毛绒玩具也人气十足。国家级文化IP与地方文创的并置同台，正好展示了义乌的特点：它既是国家盛会的一部分，也有自己独特的生命力。
今年火爆的哭哭马摊位。
跟着春晚逛市场
快闪活动现场所洋溢的国际气息与创新活力，其根基深植于义乌作为“世界小商品之都”坚实而不断进化的产业生态。同日，采访团探访义乌国际商贸城与全球数贸中心，直观感受了传统商贸向数字贸易生态的“数智跃迁”。
“我只要对着镜头念‘12345’，对口型，一条AI生成的多语种商品推广视频就做好了。”在义乌第六代市场——全球数贸中心，90后摊主楼依洋向记者演示着手机中的“世界义乌”商贸大模型APP。她介绍，借助其中的“小商AI视创”功能，以往需要半小时制作的视频，现在几分钟内就能生成数十种语言版本，“让我不出义乌，就能把生意做到20多个国家。”
在义乌全球数贸中心，像楼依洋这样善于驾驭数字工具的年轻摊主占比已超过50%，他们正成为驱动传统贸易向数智贸易转型的核心力量。区别于父辈“守店等客”的模式，他们熟练运用AI工具与社交平台，直接链接全球消费市场。作为全国首个商贸领域的专用AI大模型，“世界义乌”大模型已开发六大功能板块、14项应用场景，全面赋能小商品贸易全链路。截至目前，平台注册用户超5.6万，累计调用量突破10亿次。
与此同时，义乌国际商贸城一区内，“春晚分会场”“义乌好好逛”等主题标识随处可见。琳琅满目的商品与络绎不绝的中外采购商，不仅让采访团见证了“小商品成就大产业”的奇迹，更切身感受到了中国外贸底盘的强劲韧性。此外，义乌还拥有浙江最大的进口商品市场，汇聚全球100多个国家和地区的超过15万种商品，真正实现了“一站式采购万国年货”。
采访团在义乌商贸城。
硬核动脉托举“世界超市”
支撑义乌“买全球、卖全球”贸易规模的，是其高效通达全球的现代化物流体系。采访团所到的义乌苏溪国际枢纽港，便是观察这一“硬核动脉”的最佳窗口。
澎湃新闻记者在现场看到，智能无人集卡在智控中心的统一调度下，于堆场与铁路线间高效穿梭，与40多米高的自动化轨道吊精准协同，完成集装箱的快速装卸。不久，一列“义乌—宁波舟山港”海铁联运班列便鸣笛启程。
义乌苏溪国际枢纽港。
作为全国首个混行模式“铁路场站自动驾驶试验区”，该枢纽港构建了“自动化龙门吊+智能运输车+全流程数字管理”的智慧作业体系。自2025年6月正式开港运营以来，已实现每日4对循环班列稳定开行，日均处理集装箱约800标箱，累计到发箱量已超11万标箱。这套体系将海关功能前置，使企业整体通关时间压缩了约40%。
义乌还是“义新欧”中欧班列的始发站。2025年，随着金华（义乌）中欧班列集结中心建设开启，班列运营实现从“量”到“质”的飞跃。通过优化货源组织、拓展“班列+”新动能，义乌目前已开通26条国际铁路货运线路，历年累计开行班列超1.5万列，发送标箱超120万个。
高效、智能、联通的物流网络，是义乌外贸数据最坚实的注脚。2025年，义乌市进出口总值首次突破8000亿元大关，达8365.0亿元，继续位居全国县级区域首位，同比增长25.1%。其中，进口额1058.0亿元，增速高达32.3%，凸显其“双向贸易”的蓬勃活力。新的一年，义乌正与马年春晚一道，准备向世界续写“一个支点撬动地球”的当代发展童话。
当总台春晚的镜头聚焦义乌，它所呈现的将远不止一场精彩的文艺演出。这里是一个具体而微的“世界窗口”，充满了生活的烟火气。
在义乌，连接世界的方式，不仅是四通八达的商品流通，更是基于日常的情感共鸣与文化尊重。义乌的故事，或许正在为“如何讲好中国故事”提供一种富有启示的答案：最好的传播，莫过于让世界在共享的美好体验中，自然而然地读懂中国。
澎湃新闻记者 陆玫
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