“上工治未病”，中医之精粹，首在养生与预防。然而，如何让这一源自古老典籍的智慧，不再是医院诊室里的专业术语，而是化作寻常百姓日用的生活指南？湖南中医药大学教授孙贵香认为答案在于，必须推动中医药科普进行一次深刻的范式变革——从传统的单向讲授，转向系统性、生态化的大众传媒化。
中医“阴阳五行”“气血津液”的古典语言体系，与现代社会的信息接收方式存在天然鸿沟。实现大众传媒化的第一要义，是完成“话语转换”。在实践中，将“天人相应”思想，落地为全网传播的“二十四节气养生”系列短视频；将“情志致病”理论，转化为广受欢迎的“压力情绪中医自调指南”。将抽象哲理转化为具体可感、可操作、可传播的“生活叙事”，让文化内核搭载上现代传播的轻舟。
孤立的科普行为影响力有限，因此推动成立的湖南省中医药科普联盟，正是为了构建一个“专业-媒体-社会”多元共生的生态系统。在这个系统内，高校提供源头活水，确保科学性；媒体机构施展传播技巧，增强感染力；社区、医疗机构等终端负责落地转化，实现服务闭环。首推的“养联体进基层惠民工程”将科普网络直接铺设到省、市、县、区、乡镇乃至养生机构。
湖湘中医药的大众传媒化，必须拥抱全媒体语言，积极运用更富活力的传播形式。可视化表达、场景化沉浸、互动化参与，旨在将中医药文化，从静态知识库转变为动态的、可交互的、具有情感连接的 “文化体验”，从而在数字空间完成对年轻一代的“文化触达”与“价值认同”。
要让中医药文化的“传媒化”行稳致远，需从机制与人才两端着力，建立协同创新机制：鼓励和支持中医药机构与主流媒体、新兴平台建立长效合作，设立专项，孵化精品；培育“桥梁型”人才：在中医药教育中强化传媒素养，同时引导传媒工作者了解中医基础，系统培育既懂中医精髓又精通传播之道的复合型人才，这是我们以“理论+实训+临床+科普”四位一体模式创设湖南中医药大学中医养生学专业的长远考量之一；打造品牌IP集群：集中优势资源，打造一批如“清湖说中医”“行走的中医药”“香澜医聊”等具有全国影响力的融媒体品牌，形成持续性的文化影响力。
中医药文化的大众传媒化，本质是一场旨在连接千年智慧与当代生活的“守正创新”。它要求我们以最大的诚意守护学术根脉，以最大的魄力创新传播形态。当中医药的智慧，能够自如地流淌于各类屏幕，生动地浸润在社区生活，它便真正获得了在新时代蓬勃生长的生命力。这不仅是健康中国的需要，更是坚定文化自信、推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的生动实践。
整理 | 政协融媒记者 唐静婷
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