日月不淹，春秋代序。过去的一年，大理文旅一路繁花，出彩又“出圈”。大理文旅产业从“高速增长”向“高质量发展”跨越，从“旅游大州”向“文旅强州”迈进。
四季流转，春夏秋冬。过去的一年，大理文旅繁荣竞绽放，且以诗意共远方。2025年，大理州累计接待海内外旅游者12148.85万人次，实现旅游总花费1393.55亿元。
苍洱大地，文旅花开。过去的一年，大理文旅砥砺共进，开辟旅游强州新路径。大理州成功当选2026年“东亚文化之都”，成功入选全球康养城市试点。
这一年，文旅市场持续火热
2025年，大理州文旅市场运行平稳有序，持续开展全方位监管、精准化执法，进一步规范旅游市场秩序，确保游客游得安心、舒心；大理旅游全年保持“持续红”的势头，全域旅游格局进一步形成。
2025年春节假期，大理州共接待游客696.33万人次，旅游总花费83.89亿元；2025年“五一”假期，大理州共接待游客489.39万人次，旅游总花费58.96亿元；2025年国庆中秋假期，大理州共接待游客521.61万人次，旅游总花费66.12亿元。此外，大理州入境旅游市场强势发展，2025年海外旅游者接待量达68.59万人次。
这一年，产品业态持续丰富
2025年，大理一路繁花有新意，推出一系列文旅融合的新产品，吸引八方游客前来共享文旅盛宴，为游客解锁更为沉浸式的新玩法、新体验。
“风花雪月号”新能源粉色主题游船，让游客沉浸式感受苍山洱海的浪漫；海舌半岛低空空中游览线路，让游客以“云端视角”解锁大理山水之美；天龙八部影视城大理仙侠不夜城灯会，让游客共赴一场光影交织的“江湖”盛宴。
这一年，文旅活动璀璨绽放
2025年，有一种叫云南的生活云南舞蹈大家跳暨第四届大理舞蹈季、云南村歌·苍洱之恋赛歌会、“旅行婚礼首选目的地·情定云南”启动仪式、2025中国户外运动产业大会、2025非遗品牌推广周等活动先后在大理举办。
“最佳爱情表白地”“四季户外运动之城”“在大理爱上生活”“人类心灵栖居地”等文旅IP引发全网关注，生动诠释了“有一种叫云南的生活”在大理的鲜活实践。
这一年，文艺精品成果丰硕
2025年，大理州文艺创作遍地开花，一大批精品力作持续涌现。原创大型现代白剧《苍洱云归处》，荣获第十八届云南省新剧(节)目展演优秀导演（编导）奖、优秀音乐奖、优秀舞美奖。
在云南省第十四届民族民间歌舞乐展演中，创新类器乐节目《三吹三打变奏》获金奖，传统类声乐节目《哀牢古歌》、创新类舞蹈节目《白家乳扇香四方》获银奖，传统类器乐节目《正音歌》获铜奖。
这一年，非遗传承创新发展
2025年，大理州以创新之笔绘就非遗传承画卷，在传承与创新领域收获了扎实成效。
大理州6人入选第六批国家级非遗代表性传承人名单，“大理璞真扎染：一抹“大理蓝”书写非遗传承答卷”入选2025非遗旅游融合年度创新案例，大理璞真白族扎染非遗工坊、李小白鹤庆银器锻制非遗工坊、兴艺剑川木雕非遗工坊、剑川董月畅白族土陶非遗工坊入选云南省第二批省级非遗工坊名单。
这一年，对外交流亮点纷呈
2025年，大理文旅持续深化文旅IP，宣传推动内容出圈，加快对外交流和宣传推介。大理州2025年文旅与商贸合作交流推介会走进香港，“风起苍洱 粤见大理”湾区文旅招商推介暨云品展销活动走进广州，大理文旅先后亮相第9届中国—南亚博览会暨第29届中国昆明进出口商品交易会、“冬暖花开游云南”2025冬季文旅推广活动。
此外，大理州先后推出“有奖发票”、“礼遇滇超”专项消费券、凭大理机票享部分国有A级景区门票及旅游产品费用优免等优惠活动。
这一年，大理文旅收获满满
2025年，大理州获得诸多荣誉称号，大理州成功当选2026年“东亚文化之都”，大理州再添4家国家甲乙级民宿，祥云王家庄红色旅游区成功创建为国家4A级景区，大理州鹤庆县、剑川县弥沙乡弥新村入选省级历史文化名城、名村。
此外，“旅居大理·品味乡愁”品牌深入人心，20个案例分两批次入选全省100个旅居典型案例汇编，20个旅居产品入选全省100个旅居目的地名录，数量均居全省第一。
2026年，大理文旅陪你一起再出发，于苍山洱海间，感悟生活的本真，在大理爱上生活，遇见更好的自己，“有风的地方”将继续跑出旅游高质量发展加速度。
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