（来源：安徽新闻网）
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2月8日，在灵璧县虞姬镇和美乡村直播间，镇村干部正在宣讲惠民政策和过年安全注意事项。本报记者 温沁 摄
土灶噼啪作响，油花滋滋翻腾，金黄的丸子炸得圆润饱满，酥脆的馓子透出诱人的焦香；长凳整齐排开，乡亲们围坐而食、谈笑风生，流水席上的欢声笑语此起彼伏、暖意融融。村干部手持手机，穿梭在热闹的人群中实时直播，将皖北乡村最淳朴、最浓郁的年味送上“云端”、传遍四方。
这里是灵璧县禅堂镇河北村“和美乡村过大年”直播现场。一方小小的屏幕，让小村独具特色的乡土年俗，变成数万人共赴的“云端庙会”。那扑面而来的烟火气，乘着数字浪潮，跨越山海、直抵人心。
作为传统农业大县和劳务输出大县，灵璧县在发展过程中，也曾遇到理论政策宣讲向基层延伸不够、优质农产品市场转化不足、基层联系服务群众有待加强、乡土文化传承保护仍需持续发力等实际情况。近年来，灵璧县顺应群众线上生活新趋势、新需求，在全县各镇村全面推进“和美乡村直播间”建设，精心构建县、镇、村三级直播矩阵，推动基层干部放下“发言稿”、拿起“手机屏”，化身接地气、有温度的“乡土主播”，将直播间打造成集理论讲堂、特产展台、调解驿站、文化舞台于一体的综合阵地，在广袤的皖北大地上，书写数字赋能乡村全面振兴的时代篇章。
乡音传理 政策入心
春节前夕，灵璧县虞姬镇和美乡村直播间里，乡土人物“二孬婶”和“毛丫爸”走红，成为乡亲们口中的“网红宣讲员”。
身穿鲜艳大花袄、头裹翠绿头巾的“二孬婶”，对着为彩礼发愁的“毛丫爸”唠起了家常：“彩礼是老礼，不是硬道理。省下钱给娃当创业本钱、置家根基，比啥排场都实在！”一番原汁原味的皖北方言，把抵制高价彩礼、倡导文明新风的道理，讲得通俗易懂。
这部由基层干部自编自演的“乡土情景剧”，凭借接地气的场景、接地气的话语，上线后播放量迅速突破万次。“没想到用唠家常的方式宣讲政策，效果比开十场村民大会都好。”“二孬婶”的扮演者、镇团委书记孙雅馨坦言，这种宣讲方式打破了干部与群众之间的隔阂，让理论宣讲更有温度、更有吸引力。
过去，农村理论政策宣讲常常陷入“开会人难聚、文件听不懂、听完记不住”的困境，如今，灵璧县借助和美乡村直播间，把“文件语”精准译成“家常话”，将“大道理”生动化为“小故事”，借助乡土情景剧、实物现场演示、线上互动问答等群众喜闻乐见的形式，让党的创新理论、惠民政策听得懂、记得牢、用得上。
为确保理论宣讲既接地气、有温度，又权威准确、不跑偏，灵璧县建立了一套严谨的闭环工作流程：由县委党校牵头定宣讲主题、供权威底稿，基层干部结合乡村实际和群众需求进行“本土化翻译”“场景化转化”，形成初稿后再返回县委党校审核打磨、修改完善，直至打磨出贴近群众、生动鲜活的宣讲脚本，让每一场宣讲都既靠谱又贴心。
在禅堂镇河北村，村党支部书记张亳玲更是把直播间开成了线上“算账会”。面对不少村民缴满15年养老保险就想停缴的状况，她对着镜头、拿着计算器算细账、讲实惠：“每年多投3000元，国家还有配套补贴，利滚利存在您个人账户里。等您60岁退休后，每月能多领几百元养老金。是自己手里有钱花着自在，还是伸手向儿女要钱踏实？”一番实在话，点醒了在场和屏幕前的村民。村民王克维夫妇看完直播后深受触动，当即前往村委会续缴养老保险。十多名在外务工青年也主动联系村里，办理参保手续。曾经的养老保险工作难题，在一方小屏上迎刃而解。
灵璧县和美乡村直播间还聚焦乡亲们最关心的医保报销、养老待遇、农技指导、维权服务等热点难点问题，安排乡土主播在线答疑、即时回应，做到群众有疑问、主播有回应，群众有需求、干部有行动。
2025年，全县和美乡村直播间每小时受众超万人次，群众问题解答率99%以上。该县还专门实施“基层干部媒体素养提升计划”，系统开展宣讲技巧、直播实操等培训，培育出一批懂政策、善表达、接地气的“百姓名嘴”，让党的创新理论如春雨般滴灌心田、浸润田间地头，让惠民政策真正走进群众心里、落到实处。
云端赶集 好货出村
直播间既是“云课堂”，也是“新集市”。
“老铁们看，这些都是散养小山羊，吃青草、喝活水。今天下单，保准赶上年夜饭！”春节前夕，大路镇胡堆村直播间里，羊肉飘香。该村党支部书记彭森与冯庙镇吴杨村党支部书记吴合东组成“书记搭档”，每天帮村民卖出五六只羊，彻底打开销路。曾经“养在深闺人未识”的乡土好物，如今借一方屏幕，直通千家万户。
吴杨村直播间是全县助农标杆，胡堆村主动结盟，两村抱团涨粉、协同带货。口碑传开后，本地豆制品加工及其他食品企业纷纷上门求合作。两村探索“直播间+企业+合作社”模式，对接9家经营主体，带货虫草鸡、酱豆、粽子等数十种特产，既壮大村集体经济，又带动农户增收。
对村民自产的瓜果蔬菜、土鸡土蛋，直播间免费带货、现场结算，村集体承担包装物流；为企业带货获得的收益，则全部反哺公益。春节前，吴合东用直播收益，为村里保洁员和80岁以上老人送上年货礼包，“直播让我们做公益更有底气。”
在禅堂镇河北村，直播带货注入青春动能。1月29日，张亳玲邀请15名返乡大学生走进直播间。潮流表达、鲜活解说，让秀珍菇、烧饼等农产品卖到脱销。“看小伙子讲得实在，直接拍3件！”“灵璧大学生真棒，支持家乡！”评论区满是认可。
从“零散带货”向“产业赋能”升级，从“单打独斗”向“矩阵联动”转变，灵璧县和美乡村直播间正成为乡村振兴的数字引擎。禅堂镇建成“1+N”镇村直播矩阵，河北村黑花生油年销售额突破310万元。直播还催生了带货、分拣、打包、物流等新岗位，让村民在家门口就业增收。2025年，灵璧县电商交易额突破30亿元，乡土特产变身热销网货，乡亲们的腰包越来越鼓。
阳光解纷 治理增效
一根网线，一头连着产销两端、拓宽增收路径，一头扎根基层治理、疏通民生堵点，让直播间成为赋能乡村治理的“新抓手”。
黄湾镇砂坝村，一场僵持半年的地界纠纷，在和美乡村直播间的镜头前得以圆满化解。
村党总支书记刘安杰征得双方同意后打开摄像机：“今天咱说的话，网友都看着，都讲个理、留个面儿。”原本情绪激动的双方，逐渐平静下来。对照档案、援引“六尺巷”故事劝导，一场积怨以握手言和告终。视频播放超10万人次，成为一堂生动的“云端普法公开课”。
这是和美乡村直播间创新的“阳光调解”举措：把矛盾置于镜头前，以公开透明倒逼理性沟通，借群众目光化解“面子心结”。“村民在意形象、看重口碑，万千网友就是‘公平秤’。”刘安杰说。所有拍摄均提前征得同意、保护隐私，绝非博眼球，而是追求过程阳光公正、结果令人信服。仅砂坝村，去年以来就通过“阳光调解”化解纠纷40余起，有效维护了社会和谐稳定。
直播间不仅是化解矛盾的“调解室”，更是回应民声、破解难题的“数字岗哨”。今年1月底，张亳玲在直播中发现农户卖羊难，立刻联动邮政上线“线上预约—统一宰杀—冷链直送”服务。三天时间，帮助村民售出80多只羊，并同步解决道路、灌溉、农技等9件民生问题。
灵璧县大量青壮年常年在外务工，村庄曾面临“议事缺人、沟通不畅、治理乏力”的难题。而和美乡村直播间的出现，打破了时空阻隔，让游子从“旁观者”变成“云参谋”“云监督员”。“以前觉得老家离得远，村里的事儿插不上手、不知情，现在一两天看一眼家乡的直播间，既能了解村里动态，还能在评论区发言提建议，感觉自己从没离开过家乡。”在外务工多年的村民周林的感慨，代表了众多游子的心声。
如今，直播间已逐步升级为“云端乡村治理中心”，实现治理资源的精准下沉、多元联动：市场监管部门讲食品安全，检察机关讲“护苗”，公安机关讲反诈，法院、银行讲法治金融，妇联组建“巾帼宣讲团”……多部门协同发力、资源整合，有助于实现“小事不出村、大事不出镇、矛盾早化解”。
“以前，干群之间像隔了一堵墙，政策传达不及时、群众诉求难上达；现在线上问需、线下解困，政策讲得明白、诉求办得实在，政策透明了，群众的误会少了，干群关系近了，矛盾自然也少了。”张亳玲的感慨，道出了直播间对基层治理的深刻改变。如今，河北村养老保险缴费率已从全镇垫底跃居前列，各项村级工作推进顺畅高效，这方小小的屏幕，真正激活了基层治理的“神经末梢”，让乡村治理更具温度、更富效能。
文明润心 新风入村
夜幕降临，灵璧县游集镇“和美乡村直播间”准时开播。“腊月里来过年忙，新风新貌新气象；不摆阔气不铺张，文明花开遍地香……”“乡土主播”手握简板，身着传统服饰，一曲《迎新颂》铿锵入耳，唱的是移风易俗，道的是乡土情深。
“咱直播间不唱虚的，就讲身边真人真事。”文化志愿者尤传化的话语朴实真挚。镇上有位老人摒弃铺张陋习，不办寿宴、不摆酒席，反倒自掏腰包请来戏班，与全村乡亲同庆同乐。尤传化得知这一暖心事后，连夜将其编成朗朗上口的大鼓词，在直播间一经唱响，便迅速走红全网、圈粉无数。
针对当地“留毛头”等传统习俗异化成大操大办、人情攀比的不良风气，尤传化主动为“乡土主播”精心编撰唱词，以乡音传新风：“老礼儿是祈福，不是为了收礼摆阔。省下钱供孩子读书学本事，比啥都强！”直白恳切的话语，字字说到村民心坎里，潜移默化中引导着大家转变观念。
游东村一位年轻母亲深有感触地说：“以前不少乡亲都跟风大操大办，现在听了直播间的唱词、看了身边的榜样，大家都慢慢想通了。省下那些铺张的钱，给孩子买书本、培养兴趣爱好，比摆几桌酒席有意义多了！”
为了让老戏曲、老手艺在数字时代活起来，尤传化创办“文化夜宵”直播栏目，定期与乡亲们见面。非遗代表性传承人、文艺爱好者、身边好人轮番登场，灵璧大鼓、琴书、泗州戏等本土特色曲艺接连上演，全程贴合乡亲们的喜好，乡亲们爱听什么、想看什么，直播间就播什么。如今，“文化夜宵”已持续播出519期，抖音平台浏览量突破400万人次，成为远近闻名的“乡村综艺”，让底蕴深厚的乡土文化，借着数字流量的东风飞出乡村，走进更多人的视野。
直播间里，不只有说唱表演，更有温情陪伴。“六一”儿童节陪孩子沙滩寻宝，暑期带留守儿童画画，“三八”国际妇女节组织妇女插花做手工……许多活动同步直播，让乡亲们“云参与”，让游子们“云祝福”，真实烟火气，最是暖人心。
一方小屏，一头连着万家灯火，一头系着万里乡愁，让优秀传统文化在云端焕发生机，让文明新风浸润乡间沃土，让浓浓乡愁有处安放。
小屏大用 沃土新生
如今在灵璧县19个镇、318个村（社区），“和美乡村直播间”已深深融入群众生产生活，成为一道寻常而温暖的“民生风景”。
没有昂贵设备，不搞奢华布景，不增加基层负担，这一方小屏最动人的力量，始终源于植根乡土的“真”——场景真实、话语真诚、服务真心。一部手机、一方屏幕，将干部的心、群众的心、游子的心紧紧相连，让数字文明真正扎根乡土、滋养人心、服务人民。
截至目前，全县和美乡村直播间累计受理解决群众咨询与诉求超6万件，收集发展建议3000余条，实现理论宣讲、政策解读、民意征集、矛盾化解、文明倡导、文化乐民、助农增收等一体推进、全面见效，成为灵璧县推进乡村全面振兴最接地气、最具活力、最富实效的创新载体。
“群众在哪里，我们的阵地就要延伸到哪里，让流量汇聚正能量，人气催生烟火气。”灵璧县委常委、宣传部部长李媛媛表示，下一步，灵璧将持续深耕“线上田野”，建强用好县、镇、村三级直播矩阵，让小屏幕既当好特产外销的“推销员”、政策宣讲的“讲解员”，也当好民声倾听的“服务员”、实事办理的“勤务员”，真正成为凝聚人心、服务群众、推动发展、赋能治理的乡村振兴新阵地。
小小直播间，早已超越直播本身。它是政策落地的直通车，让党的声音传遍千家万户；它是产业振兴的新引擎，让乡土好物走向全国；它是基层治理的连心桥，让干群同心、乡风清朗；它是乡愁记忆的承载地，让乡土文化在数字时代生生不息。
在灵璧这片希望的田野上，乡村振兴的崭新故事，正通过一个个直播间被生动讲述、广泛传播。
（本报记者 何雪峰 张玉芳）
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