今年春节档
本人最期待的电影是两部，一部是《镖人：风起大漠》，一部是《飞驰人生3》。
《镖人》一直宣传投入了5.5个亿，加上换角补拍增加1.5个亿，总投资7亿元。
《飞驰人生3》在我印象里，一直没拿总投资作为宣传重点。
结果一搜，《飞驰人生3》也砸了5个小目标。
刨除掉换角增加的成本，两部影片总投资差别不大。
但一开映，第一天差别就是天差地别。
《飞驰人生3》首日破6亿，三天冲13亿，排片占比近40%，撬动超50%票房，断层领跑。
《镖人》首日刚过1亿，三天勉强破3亿，排片被压，县域影院一天一两场，口碑再好，也没变成真金白银。
同样是5亿。
一个赚得盆满钵满。
一个回本遥遥无期。
钱没少花。
差距在哪？
不是《镖人》太烂，也不是《飞驰人生3》多好。
更不是特效、阵容或情怀。
首先在于你懂不懂观众，会不会拍商业片。
春节档是什么场子？
全家出动，老少皆宜，图一乐，要热血，要轻松。
《飞驰人生3》踩得死死的。
喜剧打底，赛车热血，沈腾一出场，观众就笑。
没有复杂权谋，没有晦涩隐喻。
中年大叔追梦，草根车队逆袭，简单直接。
老人看情怀，年轻人看爽感，孩子看热闹。
全年龄通吃。
院线愿意给排片。
观众愿意买票。
这就是春节档的正确打开方式。
要不你就只抓住核心人群，像《熊出没》就抓住孩子。
孩子要看，大人不能拒绝，还得陪着看。
所以，每年春节档，这个系列票房始终能在中上水平。
从2014年上映，除了前三年2个多亿，2017年到2024年（2025年预计会如此）票房均超过5亿元。
感慨了一下，回到正题。
再看看《镖人》。
硬核武侠，暗黑江湖，暴力美学，漫画改编。
受众是谁？
核心是漫画粉、武侠死忠、35岁甚至是40岁以上男性。
前面说过春节档主力是家庭观众。
带老人去看这部电影？
他们会嫌打打杀杀太闹心（当然，老人看电影的不多）。
带孩子去看？
太暴力、太血腥，还不是他们喜欢的点。
情侣约会去看？
不如看喜剧轻松，电影院里想偷偷亲个嘴都不行。
陈丽君的“阿育娅”一句“我就是大沙暴”。
让人感觉，在这个场合亲热，纯属“大傻包”。
所以，这部电影题材和档期彻底错配。
再好的武侠，放错了时间，就是自讨苦吃。
5亿砸下去，先输在起跑线上。
《飞驰人生3》预售一骑绝尘。
排片占比近三成。
黄金场拉满，影院愿意给，观众容易看。
现实就是，越排越火，越火越排。
《镖人》开局排片吃亏。
黄金场次少，路人没机会进场。
口碑再好，没渠道放大。
等逆跌，已经晚了。
春节档三天定生死，排片就是生死券。
其次，一部电影的叙事很重要。
商业片第一准则是什么？让路人看懂。
别跟我扯什么武侠情怀，艺术价值。
更别每天BB花了多少钱，没用，观众不是因为你花钱来看的。
如果是那样，也是围观你有多傻。
《夏洛特烦恼》投资1000万，最终票房14.4亿元。
小成本制作，也能收获超高票房。
别迷信大制作，去年的《蛟龙行动》《封神2》很可能是《镖人》的“前车之鉴”。
（作为一名中年观影人，我当然希望《镖人》能够逆袭，但留给它的时间不多了。）
《飞驰人生3》的故事，三岁小孩都能讲明白。
张驰被资本算计，老兄弟集结，改装旧车，高原赛道死磕，最后逆袭夺冠。
这就是一部爽剧，春节要的就是爽。
这部电影燃而不丧，笑中带泪，情绪治愈。
整部影片不用动脑，只管沉浸。
韩寒懂赛车，更懂观众。
不炫技，不挖坑，不搞意识流。
故事顺，情绪顺，节奏顺。
所以票房也顺。
《镖人》呢？
讲江湖恩怨，宿命感强，底色悲凉。
而且，漫画珠玉在前，电影改编一塌糊涂。
原著庞大世界观，硬塞进120分钟。
关键剧情一笔带过。
人物关系稀里糊涂。
刀马战力忽高忽低。
谛听和刀马的恩怨，几句台词糊弄过去。
反派全程工具人。
没看过漫画的观众，看一半就懵。
打戏再精彩，剧情撑不起来，也是白搭。
小众IP强行大众化，又没做通俗化转化。
结果就是，粉丝不满意，路人看不懂。
第三，钱花在哪，观众能不能感受到。
《飞驰人生3》5亿，每一分都花在观众脸上。
川西高原4500米海拔，凿30公里实景赛道。
20辆专业赛车实拍缠斗。
7台摄影机拍废，高速无人机跟拍。
128轨杜比全景声，还原引擎轰鸣。
沈腾、尹正原班人马，情怀拉满。
钱花在实景、实拍、实感。
观众坐进影院，能摸到风，感受到颠簸，看到真实的砂石飞溅。
这种沉浸感，值回票价。
《镖人》 5亿，花在哪？
新疆实景拍185天。
吴京、谢霆锋、李连杰、梁家辉，全明星阵容。
冷兵器打戏，拳拳到肉。
美术、服装、道具，拉满质感。
钱没少烧。
但观众感受不到。
打戏是好看，看完就忘。
人物没立住，故事没讲好，再精良的画面，也留不住人。
观众买票，不是看美术展，不是看动作集锦。
是看故事，看情绪，看共鸣。
《镖人》把钱砸在面子上，不像《飞驰人生3》是把钱砸在里子上。
高下立判。
第四，电影提供的情绪价值。
《飞驰人生3》讲的是普通人的倔强。
中年失意，被资本碾压，不低头。
老伙计凑一起，为热爱拼一次。
现在这种环境下，谁不想逆袭一次？
张驰不是超级英雄，是你我身边的大叔。
电影能与你我共情。
《镖人》讲的是乱世镖客，江湖恩怨。
武侠是成年人的童话。
其实，可能范围还要压缩一下，是成年男人的童话。
这就离很多普通人太远了。
刀马的侠义，谛听的救赎，知世郎的理想。
看着很高级，很深刻。
但不接地气。
你让我春节期间坐在电影院，对着一桶爆米花思考乱世人性，琢磨江湖权谋？
是我疯了吗？
疯了的是“和伊玄”，不是我！
我只想放松，只想爽。
《镖人》的情绪，是小众的、冷峻的、疏离的。
无法引发全民共鸣。
再好的表达，没人接得住，也是徒劳。
第五， IP与受众。
《飞驰人生》是成熟系列IP。
前两部票房超50亿。
沈腾虽然越来越油腻，但国民度高啊。
观众有基础，有期待。
第三部不用重新教育市场，稳赚不赔。
从一线城市到县城，无人不知。
《镖人》是小众漫画IP。
核心粉丝体量小。
电影化难度极大。
没有国民认知度。
宣发再猛，也破不了圈。
小众IP强行上春节档，等于以卵击石。
最后说句扎心的。
拍电影，不是比谁烧钱多。
不是比谁阵容强。
不是比谁画面美。
而是比谁懂观众。
吴京的《战狼2》取得了56.8亿的票房。
那也是因为那个时候国内没有这类型的影片，他踩中了风口。
踩中了风口，猪都会飞起来。
不，飘起来。
所以，很显然，他飘了。
像《蛟龙行动》就失去了风口。
如果把《战狼2》放到现在，5个亿应该都难。
所以，电影市场其实很公平。
当然，也很现实。
同样5 亿。一个做对了所有选择，一个输在了开局定位。
好看不重要。
好卖，才重要。
（国师的《惊蛰无声》还没看，下次再说）
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