文源 | 源Sight
作者 | 周艺
大年初二一大早，老君山景区的公众号就发出了预约售票数量已达上限的公告。此前老君山景区曾表示春节天气晴好时，单日预约上限为3万人。
“老君山的门票比演唱会还难抢”。小红书上，关于老君山上游客众多，大排长队的帖子有很多，但集中了最多怨言的是“抢票”。
携程app上，老君山景区的门票仅需80元，但却只能买到2月25日的，然而如果是门票+往返索道+市区直通车的旅行社套票，便可以买到2月19日的，只不过价格要到575元。
图片来源：携程app
如果外地游客愿意“冒险”，也可以在老君山的线下售票点购买门票。根据小红书上的游客发布的攻略，凌晨五点就有人在售票点排队了。
春节景区涨价、拥挤是常态，但对于国内景点来说，游客们似乎还没有习惯在零点就去景区公众号和抖音直播间抢票。于此同时，旅行社的加价票、黄牛的“趁火打劫”以及网红景区里越来越夸张的排队盛况，都让国内游客感到茫然失措。
传统景区在互联网、短视频的营销中重新翻红，但要接好这场从天而降的富贵，并不是一件容易的事。
01
“爬山都要抢票”
2月18日晚，河南老君山风景区旗舰店正在直播，目前是洛阳景点榜的第一名。商品链接里，单人门票+索道套票的预约时间已经延迟到了25日，价格为230元。主播说，如果已经到了可以尝试在线下“捡漏”，但不保证一定能买到。
但与此同时，一个名为“神都洛阳”的账号也在直播销售老君山的门票，以一日跟团游的形式售卖。不同的是，此处可以买到21日的门票，两人的车费+门票+索道费，价格为550元，但如果是21日和23日去，则要再加400元。算下来，每人的门票在500元左右。
图片来源：抖音直播间
比较下来，旅行社的跟团费用是正价门票的2倍。
这也是小红书上游客们激烈吐槽的点：“官方渠道是抢不到的，报团和黄牛却都有加价的票随时可买”“老君山的门票全被旅行社垄断了。”
甚至有游客表示，好不容易抢到了只包含门票的原价票，却被系统秒退。
图片来源：小红书
蹲回流、零点刷新、便宜黄牛推荐、线下去碰运气……散客门票实在是太难抢，年轻人们抢演唱会锻炼出来的手速和心得又有了新的用武之地。
本来打算买票的游客们看到这个架势都被吓退了：“连爬山都要抢票，这山还能爬进去吗？”
2019年时，老君山景区的一条雪后金顶道观群+云海的短视频爆火，金顶溜进的建筑和悬空的栈道，再配上白雪皑皑的风景，极为出片的老君山成为那段时间的网红景点。
近段时间，老君山上又一次出现了山地云雾环精准包裹金顶，像修仙结界的视频，再度引发网友讨论，景区热度继续升温。
2026年初，老君山景区凭借“发放巨额年终奖”的视频再次冲上热搜，员工手捧的奖金从20万到40万不等。
据媒体报道，老君山2024年的营业收入突破12亿元，接待游客550万人次，日均游客量超1.5万人次，2025年综合营收达12.26亿元，省外游客的比例达到7成。而在2018年，该景区一年的收入才突破1亿元。
一段“远赴人间惊鸿宴”的雪后金顶视频，老君山击中了年轻人对“仙侠感”的审美红利，抓住了短视频时代的视觉奇观。2025年，老君山还发起“拍视频，赢大奖”的征集活动和手机摄影大赛，全方位拿捏年轻人想要出片的旅游快感。
但伴随着春节假期的到来，老君山的运营显得格外力不从心。在涨价和限流之间，选择了让一部分人抢到低价票，另一部分人却只能跟着当地旅行社买高价票。
小红书上，关于老君山的帖子里，没去的人在吐槽抢票，去过的人在吐槽排队。总之，渠道混乱了、游客数量更多，老君山最后只得到了更多的避雷差评。
02
老套路有点不灵了
河南的网红景点不只老君山，万岁山的热度也不一般。
从2月10至今，万岁山景区公众号已经连续五天发布景区实行限流措施的公告。2月18日中午12点，万岁山启动当日限流措施，停止线上、线下的售票。
火了快两年的万岁山，还在接受全国各地游客的“巡礼”。为了保证游客体验，春节假期，万岁山不再实行三日内无限入园的政策，正月初一到正月十六，万岁山仅可入园一次。
相比老君山的抢票盛况，万岁山的门票比较好买，1月18日晚仍能在官方渠道购得19日的平价门票。
大年初一到初三，是万岁山武侠城的“最旺季”，景区内人挤人，迈不开步子，景区附近堵车、整体环境粗糙、祝家庄、打铁花等演出难以预约只能找黄牛……
图片来源：小红书
假期没有让游客对万岁山多一点宽容，反倒凸显了景区在节假日人流管控上的失策。
万岁山武侠城的爆火来自其中上千NPC齐力制造的沉浸式体验和景区自创的游客与NPC互动“赚取”银票的创新模式，更重要的是景区80元门票便可畅玩三天的超值优惠。虽然2025年万岁山的门票从80元涨至100元，却丝毫没有影响客流。
2025年万岁山武侠城实现入园2452.2万人次，同比增长146.9%，实现综合收入12.7亿元，同比增长136.5%。
伴随着大量游客的涌入，关于万岁山游玩的短视频开始指数级上升，据媒体报道，2025年，在抖音平台，景区相关话题总播放量突破100亿次。
随着更多的互联网营销，游客也拉高了对万岁山的期待值，但在大量游客的拥挤下，关于景区内NPC敷衍、互动时NPC要求先关注抖音再发银票、现场太多土味音乐被称为抖音现场版等的客诉也开始出现。
因抖音短视频爆火的万岁山，也有被游客嫌弃“土”的一天。
老景区的翻红往往伴随着一种“暴富后的局促”。一边是亮眼的账单，一边是紧绷的服务。
以老君山为例，其基建是按十几年前的客流模型设计的，当单日3万人的限流上限被瞬间填满，索道运力的捉襟见肘、分销渠道的权力寻租（如旅行社加价票）便会随之出现。
万岁山虽有超高性价比，但在人潮拥挤中，NPC的互动流于形式、土味音乐扰人，让最初追求“沉浸感”的游客产生了被“骗”的错觉。
近两年，国内不断涌现出翻红的传统景区，乐此不疲的通过互联网营销造神，但短视频能让一个景区在15秒内天下闻名，但却无法一夜之间拓宽窄小的山道。
要完成从“卖风景”到“卖服务”的基因重组对于传统景区并不是一件易事，毕竟，在互联网的显微镜下，任何一点细节的拉胯，都可能让苦心经营的“仙境”在瞬间沦为“避雷针”。
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