江淮年味满书香安徽新华书店为春节注入文化活力|安徽|年俗|年味|新华书店|春节|非遗

从除夕的云端拜年到各式各样文化活动，安徽全省新华书店通过场景化氛围打造、年俗文化体验与特色文化活动，为广大读者营造出一个既有年俗温度、又有阅读厚度的文化新春，助力“书香安徽”建设

城市谐音祝福云端拜年

“安徽新华书店祝大家‘合’家欢乐、‘芜’忧‘芜’虑、‘蚌’发新春、万‘马’奔腾迎新年……”除夕的上午，安徽新华书店一则别出心裁的拜年视频在读者去群引起了热议。

利用全省16市的城市名称谐音，安徽新华书店各门店精心录制了马年新春拜年视频：合肥的“合”家欢乐、芜湖的“芜”忧“芜”虑、安庆的“安”泰吉祥、黄山的“黄”金万两、阜阳的“阜”贵盈门、宿州的“宿”愿得偿、亳州的“亳”学多才……各具地方特色的吉祥话语配上书店员工真诚的笑容，让读者在指尖轻点间便感受到来自“家门口文化会客厅”的文化暖意。这一独具匠心的创意，不仅拉近了书店与读者的距离，更在声声祝福中开启了新春的阅读序章。

图书年俗专区年味浓

大年初二，当大多数人还沉浸在节日的闲适之中时，全省新华书店已焕然一新，正式开门迎客。五大图书专区、特色年俗体验、春晚文创产品齐齐登场，让这个春节在墨香与年味的交织中更具文化温度。

“既能买到喜欢的书，又能体验传统年俗，孩子今年这年过得肯定很难忘。”在池州新华书店长江路店，读者李女士看着孩子快乐地展示着自己剪出的动物肖像和刚选好的图书，脸上满是笑意。

当马年生肖遇上千年非遗，当指尖匠心碰撞新年期许，大年初五，安徽图书城店的“马上有喜市・非遗市集”热闹开市。各类非遗特色好物齐齐集结，精彩的非遗技艺现场展示，让读者近距离感受传统文化的独特魅力与匠心风采。在逛市集的同时，沉浸式感受传统文化的独特魅力，书香配非遗，逛吃淘货的同时更能感受浓厚的文化氛围。

在最具巧思的年俗商品专区，书店没有将图书与多元产品简单分割，而是采取“书香+年俗”的场景布置，将年画、剪纸、灯笼等传统节俗饰品，与介绍中国传统节日的书籍、文创产品进行有机融合。读者在挑选一幅寓意吉祥的年画时，转身便能拿起一本相关主题的，在图文并茂中探寻习俗的来龙去脉。

作为2026马年春晚分会场之一，合肥在这场全球华人的视听盛宴中展现独特风采。中央广播电视总台“总台文创”发布的春晚系列新品“马尚有”产品也在全省多家新华书店启动销售。该系列文创产品建立了“万事皆可马上有”的概念，既满足年轻人对个性表达的喜好，也承载着中华传统文化中对“好兆头”的真诚愿望。

年俗体验把年味“做”出来

除了丰富的图书展销，各地门店的年俗体验活动更是精彩纷呈。

黄山滨江路店张灯结彩，在“醒狮灯笼DIY”主题活动现场，读者巧手制作，一盏盏栩栩如生的醒狮灯笼在欢声笑语中诞生；合肥三孝口店开展的非遗面塑主题活动以“马”为创作主题，从揉泥、塑形到细节修饰，面塑老师逐一耐心指导，孩子们认真专注、兴致勃勃，用灵巧的双手将普通面团塑造成一只只灵动可爱的小马；淮北图书城、相山书院同步开展“诗词飞花令·新春篇”活动，市民以诗会友，共吟新春佳句，在书香雅韵中传承经典、喜迎佳节；淮南人民公园店开展的马年非遗竹编画活动吸引众多亲子家庭参与，将传统竹编技艺与马年元素巧妙融合完成一幅幅生动的竹编画；在蚌埠延安路店举办的“彩绘脸谱”体验活动中，小朋友们了解了京剧脸谱的基本知识，学习了不同颜色与图案所代表的人物性格与命运；宣城宛陵湖店的“金马贺岁·童趣迎新”儿童游园会设置“百发百中”投壶与“志在四方”儿童射箭活动，让孩子们在安全趣味中体验传统雅趣；芜湖银泰城店开展了“马上有包”趣味手工活动……从长江到淮河，从黄山到大别山，全省百余家门店结合地域特色打造文化盛宴，非遗剪纸、儿童剧本杀、亲子跳蚤市场等活动，让书店变身城市文化会客厅、成为“书香安徽”沉浸式体验场所。

文化进社区把书香送到家门口

节日期间，马鞍山、淮南、宿州等多家新华书店还纷纷精选图书走出门店，走进社区、军营等场所，开展“行走的书店”流动售书活动。

2月22日，马鞍山市新华书店承办的“多读书读好书”2026行走的书店——市民书市惠民图书展在市图书馆一楼大厅正式开展。活动以政府补贴、书店让利的形式，推出全场图书五折特惠，精心遴选文学经典、科普读物、亲子绘本、教育工具等千余种精品图书，把优质阅读资源送到市民身边。

2月19日，淮南新华书店人民公园店走进春申里商业街区，为读者带来一场书香、非遗与手作融合的新春文化体验：精选畅销图书，让书香走进市井烟火；门店纯手工制作的非遗灯笼精巧雅致，香甜酥脆、热气腾腾的美味爆米花，年味满满；更有DIY互动，市民可亲手制作专属徽章，趣味十足。

线上打卡让阅读“不打烊”

线下活动如火如荼，线上阅读同样精彩。作为春节系列活动的重要组成部分，“春读行动”线上读书打卡计划正在全面开展。读者关注“皖新云书店”微信公众号，在指定推文评论区分享寒假读书笔记，内容需围绕优质图书，体现真实阅读体验。活动结束后，10位获奖者将获得精心准备的“新春阅读盲盒”。这一充满悬念与惊喜的奖励，旨在鼓励读者在走亲访友、休闲娱乐之余，依然保持深度阅读的习惯，让书香成为春节假期最温暖的陪伴。