极目新闻记者 邬晓芳
通讯员 崔冬婉
2026年马年春节假期首次长达9天，武汉东湖风景区以四季赏花游“冬观梅”活动为重点，推出27项文旅活动，文旅市场持续升温，累计接待游客225.11万人次，同比2025年增长8.63%，其中外地游客占70%，外省游客占40%；实现旅游综合收入7.37亿元，同比2025年增长8.1%，稳居全国新春热门出游目的地，在百度地图全国重点景区客流指数榜位列第四，央视3次聚焦报道东湖水陆同欢、日夜皆景的春节盛况，彰显了世界名湖、人民乐园的独特魅力与时代风采。
精彩活动赋能，打造花样“景区新年”
赏花游带动打卡热潮。春节正值梅花盛花期，东湖梅园建园70周年活动推动四季赏花游强势开局，民俗活动搭配AI拍照、非遗市集等沉浸式活动，吸引大批游客踏春寻香。东湖绿道首次推出“年宵花市”，与东湖花木城花市共同为游客带来“赏花+买花”的新式体验。武汉植物园新春兰花展联动国风游园，营造诗意雅致的赏花空间和“花”样年味。依托优质生态资源，推出游船赏鸥、湿地观鸟、大雁伴飞等特色活动，成为外地游客打卡武汉的“限定”体验。
年味浓荟聚特色民俗。“东湖千灯宴”打破传统灯会标签，以趣味化的灯雕和松弛感十足的潮流活动登上央视《万马奔腾中国年》特别节目，成为夜间文旅消费热点，吸引游客1万余人，其中青年游客、亲子游客占比达80%。武汉欢乐谷“欢乐中国年”活动引入全运会同款非遗“飞天鳌鱼”大秀，搭配年俗街、打铁花等项目，吸引9.13万游客欢喜过年。听涛景区举办“萌马闹春”活动，成为亲子热门地，东湖绿道楚风战舞大巡游吸引近10万游客专程前来。
文博热展现荆楚风雅。武汉爱乐乐团首次送演出进东湖，在东湖梅园、东湖绿道奏响中外经典曲目，吸引游客驻足欣赏。湖北省博物馆推出考古成果展，9天接待21万游客共度文化年。湖北省书画院迎春展展出近200幅书画作品，听涛景区长天楼“毛主席与东湖”图片展彰显东湖红色基因，营造了浓厚的伟人文化氛围。
消费场景焕新，推动文旅经济升温
以“文旅+消费”为抓手，推动赏花经济、夜间经济深度融合，带动消费市场人财两旺。“东湖手信”官方文创节前加紧布局11个盲盒机，春节期间实现营收51万元，和支付宝联名推出“马上有钱花”互动毛绒挂件成为节日爆款，19.9元、29.9元、39.9元多价位盲盒大受欢迎，29.9元盲盒日均销售3000余个，楚小樱樱花系列单品销量持续增高，为即将到来的樱花季预热。
东湖梅园推行“门票即福利券”优惠活动，吸引游客二次消费，打通赏花、购物、美食消费链条，联动优惠带动周边餐饮、游乐项目客流增长超 30%，游客平均停留时间延长至4.5小时，实现“景区引流、周边增收”。丰富的夜间活动吸引16.10%的游客选择夜间到访东湖，东湖之眼周边“樱花马”光影秀吸引年轻群体夜间打卡，票根经济、创意盲盒多元发力，持续丰富产品供给，推动文旅消费提质增效、持续升温。
交通组织高效，出行体验持续优化
优化行车流线，节前梨园广场通行模式经历10余年来首次调整，核心枢纽通行效率大幅提升，依托百度、高德地图“一键智慧游”平台开展智慧交通引导，联合多部门整治违停，规范网约车、出租车运营，强化候乘引导，网约车、出租车、自驾车各停其道，秩序井然。全面增强接驳运力，开通欢乐谷、东湖梅园等多条定制公交专线，节日期间运送游客3万人次。东湖绿道观光车车型和服务全面焕新，乘车舒适度和便捷度再次提升，节日期间转运游客7万人次，同比增长75%。投入小红羚共享单车2800辆，服务游客约9.55万人，同比增长21.6%；投入小鹿悠游共享电单车580辆，服务游客约4万人，同比增长39.6%，运力保障充足，出行体验显著提升。
IP深入人心，擦亮世界名湖、人民乐园金名片
“到东湖过大年”品牌深入人心，2月15日、16日（除夕）、23日央视总台《新闻联播》《万马奔腾中国年》《朝闻天下》等多档节目连续聚焦东湖，抖音、微信视频号等平台“我在东湖等你”“东湖楚风过大年”话题播放量破亿，东湖世界名湖、人民乐园的金名片闪亮出圈。第三方抽样调查结果显示，游客对东湖风景区总体旅游环境的满意率为99.15%。节日期间，东湖风景区未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故，为游客奉上了一个安全、有序、祥和、欢乐的“景区新年”。
（来源：极目新闻）
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