▲黄龙溪古镇火龙灯舞。杜森 摄
史上最长春节假期即将画上句号，全国各地频现“人挤人、车挨车”，背后是文旅消费的全面沸腾。携程、飞猪、同程旅行、去哪儿旅行等OTA平台的数据更为直观：春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量、酒店间夜量、乐园景点套餐均同比大幅增长。 一组组实打实的数据、一个个鲜活的出游场景，共同勾勒出2026年新春文旅市场的“热力图”，而成都凭借“文旅+年俗+非遗”新场景，科技与传统碰撞的创新玩法，以及丰富的文商旅体“体验矩阵”，吸引全球游客扎堆“打卡”，牢牢占据热力图最鲜明的高热位：在OTA平台上，位列游客最喜爱的国内目的地第二位，仅次于北京；高居“入境游首站”城市第三位，入围外国游客票选的“年味目的地”第四位。
来自成都市文广旅局数据显示：全市共接待游客2378.2万人次、按可比口径增长5.9%，旅游总花费257.5亿元、增长33.0%，人均旅游消费1082.7元、增长25.5%。接待外地游客931.2万人次、增长7.2%；接待入境游客7.7万人次、增长47.2%，英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家和中国香港地区客流量位居前列。A级景区接待游客1521.1万人次、增长8.8%。
火爆数据的背后，是科技赋能与产业升级共同驱动的经济现象，更是消费场景的创新融合与业态的迭代升级，当传统文商旅边界被彻底打破，成都已在探索热门目的地城市的新吸引力法则。
▲成都世博园的彩灯
流量担当！
硬核数据里看成都文旅消费新实力
“这才是过年嘛！真没想到家门口这么热闹，感觉小时候跟着爸妈逛庙会的回忆又回来了。”手里提满大包小包的李阳不禁笑着说。
作为一名“00后”，李阳曾对逛集市嗤之以鼻，但却被2026年村糖会暨东骄新春智趣糖潮主会场——东郊记忆“硬控”了，这里扑面而来的不仅是浓郁的年味，琳琅满目的商品令人目不暇接：一边是结合了工业遗址风格的潮流文创、科技好物，吸引着年轻人驻足把玩；另一边是传统腊味、特色小吃、精美手工艺品，让长辈们挑花了眼。
▲游客在“成都”主题墙打卡
9天的长假，让“探亲+旅游”成为今年春节的过节新方式，像李阳一样选择在家门口过节的人并不在少数。同程旅行平台数据显示，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。在飞猪平台上，以成都为中心的四川省门票订单量同比增长87%，酒店间夜量同比增长超50%，租车订单量同比增长约30%，定制游订单量同比增长83%。
事实上，成都在整个春节假期期间，都稳居全国热门目的地第一梯队，在携程平台上更是位列游客最喜爱的国内目的地第二位，仅次于北京。
▲东郊记忆的DIGI-PARK国际数字光影艺术季
成都凭什么成为春节假期的“流量担当”？答案或许藏在社交媒体上一个个被刷频的片段中：东郊记忆的工业遗存化身巨大的数字画布，首个国际数字艺术“赛展秀”织就沉浸式艺术图景；在成都高新区交子大道，天府双塔上，主题光影秀轮番播放，将数字科技的酷炫与新春祝福融为一体，夜游艺术盛宴人气十足；第55届成都国际熊猫灯会热闹开园，40余组花灯勾勒出神骏昂首、桃花照影、皮影叠彩的沉浸画卷；2026东安湖星核纪元科幻展则掀起了一场“硬核”狂欢，1:1还原的机甲装备与VR沉浸体验区，吸引大批年轻游客扎堆“打卡”；成都武侯祠博物馆与国民游戏IP《王者荣耀》携手，启动“2026马年春节新春游园会”，运用裸眼3D、全息投影等前沿技术，打造出一个个虚实相生的沉浸式展览和游园体验……
▲船上游客看东门码头光影秀。吴渝 摄
从街头的数字光影到博物馆里的沉浸式体验，一系列以“科技+”“夜游+”为核心的文旅新场景、新业态蓬勃涌现，为游客特别是年轻游客带来沉浸式、未来感的春节体验，成为拉动节日消费的新引擎，夜游锦江推出无人机慢飞演出、新春NPC等新玩法，日均接待游客超过5万人次。在国际数字光影艺术季、灯光秀等夜间文旅新活动带动下，宽窄巷子接待游客量多次位居全省第三位，东郊记忆接待游客单日最高近10万人。
文创出圈！
IP的“放大器”效应有多强？
文创，是今年成都春节文旅市场的热词，文博场所成为不少市民的热门打卡地，伴随而来的是“售磬”“预约达上限”等关键词。
▲武侯祠大庙会。图据活动主办方
成都武侯祠博物馆（含锦里）推出“策马三国 遇见成都”成都大庙会系列活动，文化展览、数字化体验、创意集市等汇聚一堂，共同开启一场新春盛宴，吸引力拉满；成都杜甫草堂博物馆（含浣花溪）举办“偶剧添福・春临好戏”成都木偶戏新春惠民演出，赚足人气；成都博物馆“丙午马年·新春雅集”系列活动持续火爆，连续8天达到预约上限。
2月19日一大早，成都博物馆门口就已经排满了人，来自西安的大学生李语桐在排队入场时难掩兴奋之情：“听说在这里能看到‘太阳神鸟’金饰原件，好期待。”这个春节，来自五湖四海的游客来到博物馆，与这座城市的千年文脉进行一场深度对话，成都博物馆每天2万个预约名额“秒没”。“这几天收银台就没空过，文创每日的销售额达到数十万元。”现场工作人员一边麻利地打包一边向记者介绍。来自金沙的“太阳神鸟”和“金面具”也让相关文创产品成为抢手货——太阳神鸟流沙冰箱贴、金面具立体冰箱贴成为卖得最好的两款商品。而最惹人注目的，当属专为丙午马年推出的一系列限定文创，旋转福马《马上转钱》冰箱贴、“马上有福”系列盲盒、玛瑙小马手绳等数十款“马年系列”文创，将“马上有福”“马到成功”等传统吉兆与现代审美巧妙结合，销售热度不减。
▲“烟火指数·成都双年展”展览现场一隅
在成都市美术馆，“烟火指数·成都双年展”日均客流超一万人次。展厅内，众多年轻人在装置艺术前拍照打卡。在成美艺术商店，收银台前始终排着长队，货架上以双年展为主题的限定帆布袋、冰箱贴、艺术家联名挂件等文创产品频频“断货”。据现场工作人员透露，截至2月19日，艺术商店文创产品，销售总量已突破6500件。
兼具成都特色与新春意趣的“成都礼物”，则成为游客们打卡成都后想要带回家的独特念想。在“成都礼物”锦里古街、杜甫草堂、成都博物馆、宽窄巷子等门店，高涨的人气也带来了火热的销售，其中，马年文创产品凭借“生肖属性+成都特色”成为绝对“顶流”。
春节期间，成都影院也迎来观影热潮。据灯塔专业版数据，春节档前三天（正月初一至初三），成都城市票房超过5400万元，仅次于上海、北京，位居全国城市票房第三。这并非巧合，而是成都软实力的一个缩影。作为全国电影消费核心城市，成都凭借旺盛需求与浓厚文化氛围，成为春节档票房争夺重要战场，剧组扎堆来蓉路演掀起观影高潮之外，银幕上的“成都元素”也格外耀眼，成都以“电影+文旅+消费”深度融合为主线，一场贯穿新春的光影文化盛宴，成为游客追捧的热点。
解锁新地图！
出游新变化新趋势催生文旅消费新需求
在各OTA平台发布的数据中，有两组数据很有意思：在这个春节，“返乡出游”和“反向过年”双双爆火，成都在这两类选择中均位列全国热门目的地第二位；春节假期，入境游机票订单量同比增长近10倍，成都则位列外国游客最青睐的“入境游首站”城市第三位、外国游客票选的“年味目的地”第四位。
无论是“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，还是外国游客入境首站之选、扎堆来蓉寻年味，都直指文旅消费的新趋势，成都的吸引力在哪里，如何解锁消费需求新地图？
“今年春节，我把父母接到成都，带他们逛逛宽窄巷子、尝尝地道川菜、品品老成都的盖碗茶，他们说非常惬意。”在蓉打拼好几年的刘建说，相比老家而言，成都气候舒适，有丰富的旅游资源，还有现代的城市设施，非常适合一家人春节期间的慢生活。
刘建一家过年的变化并不是孤例。今年春节，不少在蓉打拼的年轻人把父母接到成都过年，不仅避开了拥挤的返乡潮，更暗藏着一种“炫耀性孝心”的体现——过年不再围着饭桌转，而是主打舒服随心，陪爸妈citywalk、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活，看看自己奋斗打拼的都市模样。
这种需求直接拉动了成都酒店、机票等产品预订率，也进一步带旺城市的春节旅游市场。去哪儿旅行数据同样显示，超长春节让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。在春节假期反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。从酒店整体预订量来看，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，春节期间最热门的旅游城市为：北京、广州、重庆、上海、深圳、成都、昆明、长沙、福州、西安。
▲游客们陆续走出机场入境通道
另一个变化则是，越来越多的外国游客扎堆来蓉过年，成都正成为众多入境游客的首选打卡地，仅大年初一就落地超60个入境航班。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等是他们最青睐的“入境游首站”城市。一个很明显的变化是，入境游出现了结构性变化。从携程数据看，今年春节假期的游客来源更广，来自英国、俄罗斯、加拿大、美国、泰国、马来西亚、新加坡等国家的游客尤为钟爱中国年，成为春节期间入境游的主要客源国。另一个特点则是停留时间更长，体验更深，外国游客不再满足于走马观花的“打卡”，而是选择更长时间停留，沉浸式体验中国文化。数据显示，春节期间，在华游玩时长4-7天的游客人数同比增加了18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增长了12%。
当新加坡客人在西岭雪山堆雪人、打雪仗，当阿根廷小伙古铁雷斯第一次在成都体验中国春节味道，当德国女孩夏洛特将除夕夜和大年初一作为新年旅行中最重要的一段旅程……成都，正利用“枢纽红利”，提供多元化、“沉浸式”的现代生活方式，将自己从“过境地”转化为“目的地”，邀请全球游客深度体验这座城市的昼夜繁华。或许正因于此，成都入围外国游客票选的“年味目的地”第四位。
红星新闻记者 李彦琴
编辑潘莉
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