“马”上来南京吧！这句充满诚意的邀约，在2026年春节，化作了一场席卷全城的文旅热潮。据南京市文旅局综合测算，春节长假9天（2月15日至23日），全市累计接待游客2068.2万人次，游客总花费为235.1亿元，按可比口径同比分别增长12.4%和15.3%。南京，再次以“满格”的年味、滚烫的人气和深度的文化体验，成为全国游客奔赴的“向往之城”。
图源 南京日报
数据见证“热”度：从顶流景区到满房民宿
这个春节，南京的人潮，从街头涌到巷尾。网友纷纷调侃：“所有中国人都在‘进攻’南京各大景区。”
景点“人从众”模式持续刷屏。玄武湖景区接待量同比增长73%，钟山风景区叠加赏梅季增长46%，夫子庙-秦淮风光带增长14.9%，红山森林动物园、牛首山文化旅游区也分别实现9.6%和5.1%的增长。
大年初一，南京单日接待游客182.3万人次，初三更是飙升至294.8万人次，创下历史同期新高。外地游客占比达69.5%，过夜游客同比增长23.3%，河南、陕西、山西等地游客增幅均超40%，显示出南京作为全国性旅游目的地的辐射力持续增强。
酒店民宿“一房难求”成常态。假期前8天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均出租率达79.4%，香格里拉、凯宾斯基、紫峰洲际等50余家酒店连续多日满房。
乡村旅游也迎来“暖冬”，近40家等级民宿实现满房，五条冬季乡村旅游主题线路、40余场特色活动，成为游客“反向过年”的新选择。银联商务数据显示，南京春节期间异地文旅消费金额达49.3亿元，同比增长44.6%，全省占比20.1%，稳居第一；美团数据显示，南京游客接待人次全省第一、全国第三，途牛、飞猪等平台发布的全国十大热门旅游目的地，南京均榜上有名。
图源 南京日报
文化赋能“深”度：从非遗传承到年轻审美
南京的春节，是传统文脉的活态传承，也是新潮体验的创新表达。红灯笼与鞭炮声依旧是节日的底色，但真正让这座城市出圈的，是那份被非遗体验、民俗展演、沉浸式光影重新定义的文化年味——它不再是远观的风景，而是可参与、可触摸、可分享的生活本身。
从“看景”到“入景”，传统年俗有了新的打开方式。第40届秦淮灯会如约而至，“赤焰神骏”“飞马踏云”等马年主题灯景点亮夫子庙、老门东、白鹭洲公园，十里秦淮化作流光溢彩的灯海。
栖霞山以千年文物“东飞天”为灵感，打造沉浸式光影大秀，让壁画“凌空起舞”；金陵长乐坊以大明文化为核心，构建NPC互动系统，让游客“入戏”金陵，试营业两天日均客流突破10万人次。玄武湖的2600余株梅花竞放，梁洲“梅花岛”、明代古梅、水上赏梅等场景，让游客在暗香浮动中邂逅金陵春日的浪漫。
图源 南京新闻
从景区到商圈，文化的边界在延伸。正月初二至初六，“文润商圈·幸福南京”公共文化进商圈活动在全市各大商圈上演。舞龙、麒麟、木偶戏等传统民俗从庙会走进商场中庭，成为消费场景中的“文化催化剂”。在玄武区红山招商花园城，江北新区的龙灯与麒麟舞气势恢宏；在鼓楼吾悦广场，六合区的女子舞龙刚柔并济。“没想到逛街还能看到这么热闹的演出，孩子看得手舞足蹈，我们大人也找回了过年的感觉。”抱着女儿观看龙舞的张女士笑着说。
与此同时，南京市博物馆推出“马上呈祥”新春游园会，甘家大院上演“名著里的曲艺盛宴”，日夜连台，场场爆满。全市文化馆、公共图书馆免费开放，800多场群众文化活动让市民游客在商圈、景区、社区都能感受文化浸润。年味不再是特定时段的限定体验，而是成为一种无处不在的生活氛围。
图源 南京发布
文化的创新表达，最终指向了人——尤其是年轻人。“和百家湖摩天轮同框，在南京吃到了漂亮饭！”2月20日，一位浙江网友在社交平台分享了自己来景枫中心打卡的组照。金色的晚霞、彩色的摩天轮、丰盛的大餐，画面上色彩纷呈，帖子下面跟了一长串“求地址”。
“长”满了年轻人，这是每到假期，景枫中心等南京众多潮流街区、商圈最大的特色。比如景枫中心，商场以首店经济、策展零售、网红餐饮、夜间市集、独立设计师品牌、live演出等，构建全链条潮玩生态，成为年轻人的“社交客厅”。商场内一家快闪店的店员介绍，春节期间，来这里的几乎都是“00后”，大部分是从外地来打卡的年轻人。
不止景枫中心，在南京，百家湖、新街口、元通等商圈，万象天地、金银街等潮流商业体，精准匹配年轻消费需求，引爆假日消费。据统计，长假期间18-35岁年轻游客占比超65%。年轻人在这里，不仅拍到了心仪的照片，更收获了一份属于自己的“年味记忆”——那是传统与潮流交织、文化与生活共鸣的独特体验。
服务传递“温”度：从政策引导到“宠粉”细节
外国留学生莎莎，在打卡完三七八巷、熙南里、老门东后，在社交媒体上写下“此心安处，即是年”。南京的火热，不仅体现在人气和消费上，更体现在无微不至的“宠粉”细节里。为应对春节超大客流，南京多方面升级服务，让每一位来客在金陵感受到新春的温暖。
交通保障方面，南京着力构建高效便捷的出行网络，实现“商圈—景区—枢纽”一键直达。南京高铁网络实现沪杭合苏等城市1小时直达，禄口机场连通全国；市内地铁里程突破525公里，3号线、1号线等串联核心景区与商圈，轨道交通加密班次，重点线路延时至次日0:00。景区接驳新辟3条、优化2条、复运9条旅游专线，全线免费乘坐，覆盖夫子庙、钟山风景区等核心片区，让游客出行“说走就走”。同时，新城大厦等部分主城区机关停车场免费向外地号牌车辆开放，解决游客停车难题。
图源 南京发布
景区服务亦细致入微，让游玩更显舒心。全市推行景区预约、智慧导览、便民驿站、志愿服务全覆盖，96个核心点位布设2373组智能储物柜，提供“轻松游宁 行李到家”服务，让游客轻装出行。文旅志愿者坚守各大景区、文博场馆一线，用心用情服务八方来客。针对夫子庙观灯大客流，南京实行预约机制，多部门协同保障景区秩序与安全，让游客安心赏灯、放心游玩。
消费保障同步升级，让购物更无忧。南京推行“七天无理由退款”及小额先行赔付机制，切实保障游客购物权益；面向入境游客推出“乐游卡”，集成交通、支付、购票优惠与5G-A网络、实时翻译等服务，让外国游客畅享智慧旅行。从景区到商圈，从线上到线下，南京的贴心服务体现在每一个细节，让博爱之都的城市形象更加鲜明。
夫子庙灯影流光、玄武湖梅香浮动、甘熙大院曲艺绕梁、栖霞山光影飞天……南京以“文脉+年味+潮流”的深度融合，让中国年的模样，既有了历史的厚重，也有了时代的轻盈。
“马”上来南京——不仅仅是一句邀约，更是一次次向远方的奔赴，一次次归来的眷恋。
文/郭依娜
资料来源：南京日报 南京发布 扬子晚报 江苏新闻 南京广播电视台
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