最新假期消费数据出炉，今年春节的情况看起来还不错。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。
通过对比近三年春节假期全国旅游消费数据，我们发现了一些特点：
一、 旅游人数：增速显著加快，市场活力持续释放
2024年春节假期，全国旅游人数为4.74亿人次。到了2025年，这一数字增长至5.01亿人次，同比增长约5.7%，保持了稳健的复苏势头。而进入2026年，旅游人数迎来爆发式增长，达到5.96亿人次，相比2025年增长了0.95亿人次，同比增幅高达18.96%。这一数据表明，在度过恢复期后，民众的出行意愿在2026年春节得到了集中释放，旅游市场热度达到近三年来的高峰。当然，这跟今年春节假期长达9天，有着密切的关系，更长的假期方便更多人安排长途出行，带动了消费。
二、 旅游收入：总量大幅跃升，消费动能强劲
与旅游人数的增长趋势相匹配，全国旅游总收入从2024年的6326.87亿元，提升至2025年的6770.02亿元，同比增长约7.0%。2026年，旅游总收入更是实现了质的飞跃，一举突破8000亿元大关，达到8034.83亿元。相较于2025年，2026年的收入增量高达1264.81亿元，同比增幅达到18.7%。收入的增速与人数增速基本持平，显示出市场不仅“人气旺”，而且“消费热”，整体市场规模在2026年迈上了新台阶。
三、 人均消费：保持高位稳定，消费结构趋于成熟
从人均消费支出来看，近三年数据呈现出高位持稳的态势。2024年春节人均消费为1334.78元；2025年微增至1351.30元，同比增长约1.2%，反映出消费品质的细微提升；2026年人均消费为1348.13元，与2025年基本持平，略有0.2%的微幅下调。综合来看，近三年人均消费始终稳定在1330元至1355元之间的较高水平。这表明，尽管出行人数大幅波动，但春节作为传统消费旺季，游客的消费能力和消费意愿保持稳定，市场已进入“量”与“价”均衡发展的成熟阶段。
再看各大城市的情况，又有不少有意思的发现。
一、 数据整体特点分析
“人气”与“财气”不一定成正比：
人均消费呈现“两极分化”态势：
二、 为什么部分城市人均消费不足？（以广州、杭州、长沙为例）
针对人均消费偏低的城市，结合景区免费政策、过夜率、产品结构等因素分析如下：
1. “景区免费”与“主客共享”的普惠模式（典型城市：杭州、广州）
杭州的“西湖效应”：杭州是“免费开放景区”模式的先驱。西湖风景名胜区的大范围免费开放，虽然吸引了海量游客，但极大降低了游客的门票支出。游客往往“只逛不花钱”或者消费集中在低客单价的周边小吃、饮料上，导致整体人均消费被拉低。
广州的城市休闲化：广州旅游以城市休闲和美食体验为主，核心吸引力并非高票价的主题乐园或封闭式景区。游客消费多集中在早茶、粤菜等餐饮上，虽然频次高但单次消费金额可能不如门票+住宿的组合。且广州作为商贸城市，探亲访友、商务短途客流占比不低，这部分人群的住宿和景区消费较低。
2. “过夜率”偏低与“周边游”主导（典型城市：长沙、宁波）
长沙的“网红”流量变现困境：长沙作为“网红城市”，吸引了大量年轻游客和周边省份的短途游客。这类游客往往追求“特种兵式旅游”（当天往返或只住一晚），追求高性价比的餐饮（如排队吃网红菜）和免费的城市打卡点。尽管客流量大，但过夜游客比例不足，导致酒店住宿收入占比较低，拉低了整体人均消费。
宁波的经济结构与客源：宁波作为长三角重要港口城市，其旅游客流中包含了大量商务出行和周边自驾游游客。这部分游客对价格的敏感度相对较低，但停留时间短，且消费往往不直接计入传统的旅游收入统计口径。
3. 旅游产品结构与消费链条的差异
对比高消费城市（三亚、北京）：三亚依赖度假酒店（高客单价住宿）、离岛免税购物；北京拥有故宫、长城等不可替代的世界遗产（深度讲解+文创消费）。这些城市天然具备“拉高人均消费”的基因。
偏低城市的短板：像杭州、长沙、宁波，虽然旅游资源丰富，但消费场景相对分散，缺乏像三亚免税店那样的“高客单价购物场景”，或者像北京那样必须提前预订的高价“过夜刚需”。
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