走进天津南开大悦城内，“牛奶剧场”的灯光柔和亮起。观众被邀请走进“熊猫部落”，与演员手牵手围圈踏歌，在沉浸互动中感受艺术的律动与温度。春节假期，这里成为年轻人相约看剧、拍照的热门打卡地。
“传统镜框式舞台已难以完全满足年轻观众的需求。”天津青年友好使者艺术团团长程悦说。剧场落户商场，正是顺应消费场景变化的一次探索。购物中心与精品剧目结合，打破空间边界，让“看剧”成为都市生活的一部分。
春节期间，该商场不断叠加新业态。“福腾骏悦”主题展融合国风与潮流，吸引潮流爱好者驻足；传统年货市集融入非遗体验，“拓印”“妙笔糖画”等互动项目让孩子们流连忘返；“好运头条”拍照机前排起长队，年轻人用镜头定格新年愿望……
“我们通过多元场景的叠加，与消费者建立情感共鸣，构建起沉浸式新消费生态。”天津南开大悦城推广部负责人贾焱说，“沉浸式场景的营造，让商场在春节假期期间迎来一波客流高峰。”
春节期间，天津文化消费场景持续创新，沉浸式、互动式体验渐成主流，灯光艺术、景观策展、沉浸互动、民俗活动层出不穷，为游客提供生动多元的节庆体验。
在天津古文化街，古典建筑披上红装，年味升腾。宫前广场上，锣鼓声阵阵，一支高跷队伍踏着鼓点亮相，演员们身着彩衣、脚踩高跷，在铿锵节奏中翻转腾挪，不时亮出绝活，引得游客连连喝彩。
戏楼下，民乐合奏、相声、天津时调等曲艺节目接续登场，吸引不少市民游客驻足聆听。紧邻古文化街的潞河督运巷内，沉浸式展演重现漕运盛景，开槽仪式、巡游互动依次展开，让人仿佛穿越回昔日商贸繁盛的运河码头。
“第一次现场听天津时调，很有韵味。古文化街节日氛围特别浓，能看民俗、听曲艺，也更了解天津的城市味道。”来自北京的游客李明哲说。
古文化街管理委员会主任张鸿鹏介绍，春节期间，古文化街日均游客接待量超过20万人次。通过“吃住行游购娱”联动，景区将人流变成消费流，提升了景区的消费活力。
天津棉3创意街区同样热闹非凡。新春花灯点亮红砖墙面，玩具市集、旧书市集错落排开，30余家商户联动迎客。美食小吃的热气升腾在冬日空气中，文创潮玩、咖啡饮品、特色好物琳琅满目，工业风格的厂房里弥漫着浓浓烟火气。
“春节期间街区客流明显增加，消费结构也更加多元。”天津新岸创意产业投资有限公司党支部副书记王茹说，“既有家庭客群带着孩子来感受年味，也有年轻人来聚会打卡，整体消费热度比平时更高。”
春节假期，天津市商务局监测的473家商贸流通企业累计实现销售额29.7亿元，同比增长8.1%，累计到店客流量2003.8万人次，同比增长6%。
记者从天津市商务局了解到，天津启动2026“乐购新春”春节特别促消费活动，整合商旅文体健多元资源，精心策划500余场特色活动，营造欢乐祥和、繁荣有序的节日市场氛围。
“春节期间，天津围绕丰富消费供给、提升服务品质，着力营造安全有序、诚信放心的消费环境，让市民游客在津城品地道年味、享品质消费、过欢乐大年。从老字号品牌到网红打卡地，从传统民俗到现代消费场景，节日市场呈现出活力迸发、客流如潮、供给丰富、秩序良好的态势。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳说。（记者宋瑞、马博文）
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