寒假渐近尾声，上海迪美购物中心地下一层的谷子店区域，往日里年轻人聚集、热闹喧嚣的场景已然淡了不少。25日下午，记者走访发现，这里的多家谷子店客流量冷清，不少店铺内仅有店员在岗，空旷的过道里甚至能清晰听到脚步声。香港名店街的停业、商场环境的老旧、吃谷浓度不足特别是谷子经济整体供需关系的变化等多重因素，令店主们难掩担忧。有店主直言，即便假期里客流量比前两月回升明显，但随着开学临近，这里恐怕将进入“超级淡季”，“周中下午1点前，除了员工和保安，估计就剩两三个客人了”。
从人民广场地铁站1号口，沿香港名店街通道一路走进迪美购物中心地下一层，与地面商圈的热闹形成鲜明对比，谷子店集中区域的冷清扑面而来。
25日下午2点左右，记者在现场看到，风之谷、大海买取、喵叽喵叽、谷GO等多家知名谷子店中，仅有零星几位顾客在货架前徘徊，还有许多店铺甚至空无一人，店员在低头整理货物。“以前忙的时候，我们要增加人手来维护，店里人来人往，抽谷子、挑周边的声音不断，现在我们2个人就够了。”喵叽喵叽现场负责人小陈表示。
香港名店街的关停，成为压在迪美谷子店身上的“第一根稻草”。作为许多从地铁前往迪美的顾客必经之路，香港名店街的停业让不少年轻人的到店体验大打折扣。“很多人都是坐地铁来的，香港名店街是必经之路，现在这条通道荒废着，走过来又黑又偏，我带着孩子来买谷，走过来就感觉这里很萧条，逛完一次就不想再来了。”一位家长向记者吐槽。
“我们是在地下一层通道右手边第一家，以前通道热闹的时候，路过的年轻人都会进来看看，现在通道冷清，客流也跟着少了一大半。”小陈补充，曾有来沪游客向她询问“这里是不是荒废了”。
吃谷，吃的是“情绪价值”，老牌商场自身的环境短板，进一步削减了吃谷人的购买欲。作为老牌的二次元文化聚集地，迪美的装修陈旧、中庭公共空间较小，与静安大悦城、百联ZX等热门商场相比，缺乏吸引年轻人的氛围感。
“迪美本身就是比较老旧的地下商场，没有什么新潮的环境打造，公共空间又小，不像静安大悦城那样有亮堂的二次元活动区，还有精致的免费妆造空间。”小陈坦言，现在的年轻人买谷不仅看产品，更看重体验，“相比于又暗又旧的地下商场，买同样的谷子，年轻人更愿意去环境好、有氛围的商场约搭子逛吃。”
谷GO老板球爷也表示：“设施确实老了，比环境比不过大悦城，比位置比不过新世界，年轻人自然不愿意来。”
此外，缺乏持续有效的引流活动，让迪美谷子店难以吸住新玩家。记者了解到，迪美虽也经常有快闪活动，但热度不足且缺乏持续性，与静安大悦城“周周有快闪”的高频活动相比，存在明显差距。“现在正在进行的《中国奇谭》快闪活动，流量一般，IP很吃受众。”一位店主表示，“快闪活动要么没热度，要么没持续性，起不到长期引流作用，反观华盛小亭那边，虽然也是地下商场，但经常有冷门谷子可以淘，对我们客流存在一定的冲击性。”
整体而言，谷子经济自身的供需矛盾，也让迪美谷子店雪上加霜。谷GO老板球爷在采访中直言，当前谷子经济整体增长正在走下坡路，核心问题就是供大于求。“以前一个‘披萨’10个人吃，现在一个‘披萨’100个人吃，大家都吃不饱。”球爷用一个形象的比喻解释道。
“不管懂不懂二次元的，一窝蜂都来开谷子店，进货闭着眼睛进，卖不掉就打折清库存，慢慢就改变了消费者的习惯——很多人本来想买的东西，觉得反正会打折，就不急着买，而谷子本身就是靠情绪价值吸引消费者的，供需乱了，生意自然难做，来线下逛的人少了。”他透露，自己的店铺营业额相比2024年掉了50%，“即便假期有所回升，也杯水车薪”。
更让店主们担忧的是，随着寒假结束，迪美谷子店是否将进入“超级淡季”？“假期里虽然冷清，但至少还有学生来买谷，等开学了，周中下午1点前，除了员工和保安，估计就剩两三个客人了，这种冷清要持续到五一，只能靠周末和暑假撑一撑。”小陈的话道出了不少店主的心声。繁花谷老板凯迪也表示，在淡季，不少店铺只能勉力维持。
走访中，多位店主表达了共同的期望：希望香港名店街的改造能尽快完成，改善从地铁到商场的通道体验，让谷子店搬到更靠近地铁出站口的位置。“我们现在的想法就是经营好现有的店，不是不想做大，也是受限于各种客观条件。”小陈说，“尽管热度有所下降，迪美仍然是上海二次元爱好者的聚集地，我们希望它能重新热闹起来。”
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