前言
2026年农历马年春节，长达9天的假期点燃了出境游热情，全国各口岸出入境总人次突破1800万，相较2019年同期激增近两倍有余。
这一代旅行者悄然蜕变，不再执着于海外购物“打卡”来彰显身份，转而青睐节奏舒缓的短线行程、专属感十足的定制小团，核心诉求直指身心放松与旅途从容。
人们更乐于将预算倾注于高品质住宿、原汁原味的地方风味、深度融入在地文化的日常体验之中，东南亚由此跃升为当之无愧的首选目的地。
这场悄然发生的消费演进，映射出中国游客日益清醒、务实且富于自我主张的出行哲学。这个春节，你是否已置身其中，成为新趋势的亲历者？
消费大转型
今年春节出境热潮中，最显著的跃迁并非人数规模，而是资金流向愈发精准、更具温度。
昔日那种密集打卡、强制购物、行程紧绷的传统团队模式正加速淡出视野，取而代之的是自由度高、掌控感强的自主规划、量身打造的专属行程以及精品化的小型团体出游。游客心甘情愿为优质寝具、地道风味、稀缺文化体验支付溢价，却对华而不实的国际品牌商品兴致寥寥。
国家统计局数据显示，2025年我国居民人均可支配收入已达43377元，较上年增长5%，在收入持续夯实的基础上，消费决策日趋审慎与成熟。
泰国国家旅游局披露，今年春节前45天内，共有77万名中国旅客入境泰国，其消费重心已由过往依赖旅行社组织的集中采购，全面转向以高端休闲度假为核心的全新范式。
清迈古城内的设计型精品酒店、普吉岛临海悬崖上的全包式度假村预订率飙升，经济型连锁住宿占比同步下滑，印证着游客并非吝于投入，而是拒绝为虚荣买单，更倾向把每一分预算转化为真实的舒适感与愉悦值。
出行形态亦呈现结构性重塑。同程旅行平台监测显示，春节期间定制类及精品小团类产品订单量创历史峰值，其单客成交均价普遍高出常规跟团线路三至五成。
小团产品凭借成员精简、动线弹性、节奏舒缓、无购物干扰等特质，助力游客沉浸感知异域人文肌理；定制服务则完全依循个人偏好、家庭结构或朋友兴趣点进行全流程设计，虽价格上浮，但情感回报与记忆浓度实现指数级跃升。
愈来愈多旅行者主动告别“十城速览”的奔波节奏，选择驻留一地细细品味：穿梭于曼谷巷弄早市、蹲守巴厘岛街头摊档、流连首尔独立咖啡馆、参与清迈手作工坊……这种扎根式、生活化的探索方式，正稳步确立为出境游的主流表达。
此次消费升级的深层逻辑，在于价值坐标的迁移——从实物占有迈向心灵丰盈，从外在展示转向内在满足。
曾经的出境之旅，常以拎回名牌包、名表、贵价护肤品并在社交平台晒单作为“到此一游”的凭证；如今的焦点早已转向旅途本身带来的感官触动：普吉岛海平面上燃烧的橘红落日、清迈山林间沁润肺腑的晨雾、河内街头一碗热气腾腾的牛肉粉、京都古寺檐角下飘过的风铃轻响。
这绝非消费能力的退缩，恰恰是消费层级的实质性跃迁。
当旅行不再需要靠物质符号来确证自身价值，它才真正还原为一场滋养灵魂、拓展认知边界的自在旅程。
1800万双踏出国门的脚步共同宣告：中国人的境外旅行行为，已彻底跨越盲目追随的初级阶段，迈入注重理性判断、强调个性适配、珍视精神收获的成熟纪元。
东南亚强势霸榜
今年春节出境目的地版图轮廓异常清晰：亚太区域短线目的地占据绝对主导地位，欧美长线几乎集体缺席榜单前列。
曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、胡志明市、巴厘岛……位列热度前十的目的地中，东南亚城市独占六席；韩国更是一举跃居中国游客出境首选国，登顶榜首。
外界常误读为消费意愿收缩，实则背后是航班运力、机票价格、签证便利度、实际可用假期时长等多重现实要素协同作用的结果。
表面看是9天春节长假，但其中包含大量调休拼凑成分，真正可用于远途旅行的有效时间极为有限。
超七成出境旅客倾向选择4至5天的紧凑型短线产品，原因在于需预留返程缓冲期、兼顾节后复工适应，难以腾出连续十余天奔赴欧美等地。
Airbnb平台数据佐证，出境相关搜索量同比翻番，但逾七成的住宿预订集中于9天法定假期窗口内，能叠加年假形成超长假期的群体仍属少数。时间资源的硬约束，自然导向地理邻近型目的地的选择。
中欧、中美航线恢复进度明显滞后于亚太网络，导致长线航段票价持续高位运行，往返成本常逾万元；反观东南亚与韩国航线，班次频密、运力充足，单程票价普遍控制在1500元以内，部分促销航线甚至跌破千元门槛，性价比优势无可比拟。
从国内主要枢纽出发，飞抵首尔仅需1至2小时，抵达曼谷或吉隆坡亦只需3至4小时航程，飞行轻松、体感友好，尤其契合亲子家庭、银发族及儿童群体的出行需求。
更具决定性的是签证政策的持续松绑。当前对中国普通护照实施免签或落地签待遇的国家与地区已达数十个，泰国、马来西亚、新加坡、韩国等核心目的地均已实现免签通行，真正做到“说走就走”，无需繁琐材料准备与漫长审批等待，极大压缩了决策链条与出行门槛。
免签机制直接缩短了从心动到行动的转化周期，让许多临时起意的出境计划得以顺利成行。
各国亦积极瞄准中国客源展开精准营销。韩国依托地理邻近、冰雪资源、海滨度假及韩流文化等综合优势，人气指数迅猛攀升，预计2026年将接待中国游客615万至700万人次，1月单月签发签证数量同比劲增64%。
新加坡则聚焦高净值客群，以环球影城沉浸娱乐、滨海湾金沙艺术地标、奢华酒店集群及国际级演艺盛事为支点，构建亚太高端旅游新标杆，预计2026年吸引中国旅客320万至350万人次，创造旅游收入达310亿至325亿新元。
东南亚稳居榜单前列，并非源于消费能力弱化，而是基于多重优势叠加后的最优解。
签证便捷、航班密集、票价亲民、时间友好、气候宜人、移动支付覆盖广泛——这些现实利好环环相扣，使短线出境成为绝大多数家庭与个体的理性首选。
欧美长线尽管魅力不减，但在时间成本与经济成本的双重制约下，普通家庭更倾向选择稳妥可靠、体验扎实、投入产出比更高的近程目的地。
全球争抢中国游客
1800万人次的出境流量，撬动的是数千亿元规模的跨境消费能量，这组数字不仅是旅游行业的晴雨表，更是牵动全球经济格局的重要变量。
世界各国竞相放宽签证限制、升级本地服务标准、普及中文导览与移动支付受理能力，全力以赴争夺中国游客青睐。谁能赢得中国游客的信任与停留，谁便能在未来十年全球旅游竞争中握有关键话语权。
泰国堪称最具代表性的案例。旅游业贡献其GDP总量的12%至18%，而中国游客长期稳居最大境外客源国地位。
今年春节黄金周，中国旅客日均入境泰国达3万人次，同比暴涨31.88%，当地酒店入住率、餐厅翻台率、景点承载量、商圈销售额全线告急，迎来久违的满负荷运转。
越南同样表现抢眼，1月单月接待中国游客近46万人次，刷新历史纪录；全年预计将迎来600万至700万人次中国访客，旅游业已成为驱动该国经济增长的核心引擎之一。
为更好服务中国旅客，全球旅游服务生态正经历快速适配。支付宝与微信支付在东南亚及韩国商户端的覆盖率持续扩大，出境无需兑换外币、无需携带多张信用卡，一部智能手机即可完成全场景消费，体验与国内无缝接轨。
携程、同程、飞猪等头部平台加速拓展海外本地服务能力，从机票酒店预订延伸至机场接送、景点门票、特色一日游及多语种向导预约，构建起覆盖行前、行中、行后的全链路服务闭环，让跨国旅行如同国内周边游般简单高效。
中国成熟的消费互联网基础设施与运营经验，正在深刻重构全球旅游服务贸易的底层逻辑与交付标准。
长期来看，中国出境游市场潜力依然磅礴。
权威机构预测，2026年全年出境人次有望达1.65亿至1.75亿，同比增长约10%；未来十年，中国旅游业年均复合增速维持在7%左右，至2031年或将超越美国，成为全球最大单一旅游市场；到2035年，旅游业对GDP的综合贡献值预计将攀升至3.8万亿美元量级。
如此巨大的增量空间，令各国政府与产业界不敢懈怠，免签便利、中文标识、春节主题节庆、专属折扣礼包等举措密集推出，“抢客大战”已进入白热化阶段。
这场全球范围的良性竞合，最终惠及的是每一位普通旅行者。更多元的目的地选择、更具竞争力的价格体系、更贴心的服务响应、更顺畅的出行流程，正让中国人的出境之旅变得前所未有的轻松、划算与安心。
与此同时必须清醒认识到，长线深度游的潜能尚未充分释放，其核心制约仍在于休假制度安排。
唯有带薪年假真正全面落实、弹性休假机制广泛普及，民众才能获得更自主、更充裕的出行时段，欧美经典线路、小众秘境探索、跨洲慢旅行等多元形态方能迎来真正的规模化爆发。
结语
1800万人共赴的春节出境浪潮，既是一组震撼的数据，更是一场静水流深的观念革新。
国人正摆脱“面子驱动”的旅行惯性，挣脱“炫耀消费”的路径依赖，重新锚定旅行的本质价值——追求身心舒展、节奏松弛、体验真实且富有意义。短线火爆、东南亚领跑、定制兴起，背后是经过权衡的理性抉择，更是生活方式进阶的生动写照。
全球争相拥抱中国游客，既是对其强劲消费动能的高度认可，也反向促成了更便捷、更实惠、更友好的出境环境。
展望未来，随着休假制度持续完善、旅游产品供给不断优化，出境游必将走向更加丰富、更加细腻、更加契合个体生命节奏的个性化时代。
对每个人而言，最值得称道的旅程，从不取决于地理距离的遥远或账单金额的庞大，而在于是否真正悦己、是否充分自在。当旅行回归本真，每一次启程，都饱含期待，都值得用心奔赴。
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