齐鲁网·闪电新闻2月26日讯2026年春节期间，山东广播电视台紧扣“骏马送福 春满山河”主题，立足齐鲁文化底蕴、乡村振兴实践与民生烟火气息，构建起全平台、全年龄段、全业态的春节宣传传播矩阵。本次宣传以2026山东春晚为龙头标杆，以“新春走基层”等系列报道为叙事主线，以多层次节目矩阵为全民参与载体，辅以鲁派精品纪录片展播与主题公益广告，形成主流价值引领、文化特色鲜明、群众广泛参与、全网热度高涨的春节宣传新格局，既展现山东经济社会发展新气象，又传递温暖厚重的家国情怀与民生温度。
一、龙头引领：2026山东春晚，彰显齐鲁新春气象
2026山东春晚于2月15日（腊月二十八）在山东卫视、闪电新闻客户端同步播出，以“骏马送福 春满山河”为核心主题，采用“1+2+1”多会场布局：德州欧乐堡主会场、烟台海阳东方航天港、临沂琅琊古城省内分会场，以及马来西亚马六甲海外分会场，实现天地呼应、城乡联动、海内外同频。
晚会坚持家国情怀、全民联欢、文化“两创”三大定位，突出科技感、时代感、齐鲁味与烟火气。李宇春与具身智能机器人跨界表演、非遗打铁花与潮流歌舞融合、山东籍航天员天地送福，将科技、文脉、家国三大元素有机统一。反诈奶奶团、全民健身达人、普通市民与文艺工作者同台亮相，真正实现“开门办春晚、全民上春晚”，全网传播量持续走高，成为山东春节宣传最具影响力的核心品牌。
2026山东春晚全网传播超45.5亿人次，242个话题累计热搜上榜3583次，相关话题传播超16.3亿次，微博、抖音、快手参与宣推KOL覆盖平台用户32亿人次，实现社会口碑与网络影响力双丰收。播出当晚，圆满完成16市并机直播，联动人民日报、新华社、学习强国等16家党央媒账号以及省内媒体账号、嘉宾账号共创直播，直播热度登陆微博、视频号视频热度榜第1，全网多平台累计吸引3291万人次观看，位居当日省级卫视春晚直播观看量抖音第1、快手第2。人民日报、新华社等多个账号转发推荐晚会节目。根据美兰德数据，晚会综合美誉度99.77，网友盛赞，中青年用户热议。《女儿情》抖音、快手、视频号三个平台节目相关视频播放量超1亿，山东卫视抖音、快手、视频号互动数据超80万；李宇春《下个路口见》抖音、快手、视频号互动数据超70万；《伯乐相马》节目正片单条视频互动量超20万。播后，“2026山东春晚”主话题词持续霸榜抖音、快手全国热榜超四天，超强曝光入口持续吸引网友点击、关注、热议，相关后续发酵话题词屡登各平台热榜。
海外传播方面，晚会在马来西亚8TV、亚洲电视落地播出，精彩节目瞬间亮相纽约时报广场大屏，触达东南亚及北美等地区受众；国务院新闻办facebook 账号对山东春晚《女儿情》节目进行推介；山东春晚中英双语稿件《The 2026 Shandong Spring Festival Gala Malaysia Branch Venue is Here》被东南亚国家和地区以及美国在内的121家网站转载，传播覆盖用户达5072万。 “国家广电智库”发文点赞《山东春晚：从“我看你演”到“我们一起演”的人民联欢晚会》。中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、研究员、博导冷凇称晚会“信息量大、亮点密，让我看到山东的底气，更看到山东的温度！”
二、“新春走基层”：走一线、接地气，全景呈现新春山东
春节期间，山东广电统筹全台力量，扎实开展“新春走基层”主题宣传，组织记者深入全省16市城乡一线，用镜头和笔触记录节日景象、民生故事与发展图景，形成有温度、有深度、有力度的新春宣传声势。
山东卫视《山东新闻联播》、闪电新闻“新春走基层”系列报道深入一线，围绕“看发展、品年味、暖人心”主题，捕捉烟火温情、展现发展成就，累计推出 50 余篇采访报道。《执子之手山海漫游 文旅列车上的“天鹅约定”》《海上“寻金人”》《一块钱的约定》等精品稿件，生动鲜活、细节饱满，有温度又有深度。其中，稿件《冰海钻井人的春节坚守》，入选中国记协“新春走基层代表作特辑”。“不如见一面”特别策划，围绕跨越山海的重逢、穿越阻隔的奔赴、超越血缘的约定等主题，推出《种在青苗里的思念》《跨越4700公里的拥抱》等稿件，展现家国情怀。
电视齐鲁频道推出三集系列微纪录片《我家老相框》，讲述青年人因老照片重拾温情，寻亲相聚、定格团圆，唤醒大众对亲情的重视，全网播放量73万次。电视生活频道《生活帮》推出20余期接地气、冒热气、聚人气的好作品，系列视频全网阅读量2000万+。其中聚焦朱村“红色年俗”的《过年头碗饺子敬英烈 82载不忘“钢八连”》等视频，阅读量达5000万+。电视文旅频道策划推出《新春走基层｜防非反诈奶奶团》等系列报道，涵盖文旅非遗展演、年俗文化传承、文旅市场动态等方面，总浏览量464万。山东人民广播电台频道总监带领年轻记者走基层、访民生，用镜头和声音记录节日坚守，传递人间烟火，观察、解读节日期间依然强劲跳动的“山东经济脉搏”。先后采制《我是全村的“医靠”：沉浸式体验00后乡村医生的一天》等多篇音视频报道，总浏览量超500万。
三、主题报道：生动鲜活、贴近民生，尽显浓浓年味
山东广电紧扣 “十五五” 开局起步关键节点，聚焦各地年节特色与民生百态，既全景呈现区域发展新成就，又生动贴近百姓烟火日常，报道兼具思想深度与民生温度，彰显主流媒体的责任担当与时代情怀。
聚焦开局“十五五”，高站位谋划，打造重量级报道
山东卫视《山东新闻联播》围绕消费、外贸、重大项目、文化两创、乡村振兴等9大主题，在“开局‘十五五’ 奋斗正当时”子专栏“一线报道”“新场景新消费”专栏推出《海陆空齐发“第一单” 喜迎外贸“开门红”》等报道，生动展现山东开放型经济“起步即加速，开局即冲刺”的强劲势头，鲜活呈现新春文旅消费新场景、新体验，展现消费市场的火热景象。电视农科频道《山东三农新闻联播》推出“开局‘十五五’ 奋斗正当时”新春访谈系列节目，同时在新媒体平台发布系列访谈短视频等，全网传播量500万+。
聚焦年俗、特色活动、假日消费
山东卫视《山东新闻联播》推出“蒸蒸日上中国年”系列报道，聚焦各地红火过大年的特色活动、五湖四海齐鲁儿女从岗位一线送来的新春祝福、交通部门暖心服务、重点项目攻坚、消费市场热气腾腾、民生“菜篮子”保障等重点内容，展现春节期间欢乐祥和、发展提速、保障有力的良好态势。“‘鲁’味年俗”系列报道聚焦剪纸、皮影戏、花灯等民间传统艺术，展现浓浓的文化氛围。齐鲁网、闪电新闻从腊月二十八到正月初七，每日围绕不同节点推出短视频、海报、H5、长图、数据图解等新媒体产品和“追光记”述评文章。发起5场2026新春特别直播《春来齐鲁，“嗨” 过大年！》，其中，除夕推出 “最年味儿！是山东” 融媒联动直播，5路记者深入临沂、枣庄等五市逛大集、备年货等新春现场，带观众沉浸式体验“好客山东”浓浓年味，客户端播放量61.7万。电视齐鲁频道《好政策到一线》聚焦山东新春消费季，详细剖析最新“国补”政策与申领流程，全网总传播量500万，登上16市微博热搜。电视生活频道推出“AI年俗”系列短视频，借助AI生成技术让剪纸、年画等非遗元素虚实交融，生动展现传统与现代的融合之美，全网阅读量5000万+；拍摄记录台湾教授苑举正首次回到山东老家过年的团圆瞬间，发布5条短视频，全网浏览量5000万+。《生活帮》推出“开心消费过大年”系列宣传，报道紧扣“新”字，创新提出“解锁赛博年味”概念触达年轻群体，全网阅读量2000万+，多期内容获人民日报、B站、腾讯首页等重点推荐。电视文旅频道推出《文旅画卷春意浓》春节特别策划，采访多市文旅局长，展现齐鲁大地丰富的文旅资源及文旅产业高质量发展的生动实践。策划推出《新春“琪”妙游|寻马记》等系列短视频35条，深度挖掘齐鲁大地的年俗底蕴、烟火气息与人文魅力，累计总浏览量1460万。中国山东网策划推出“童谣里的年俗”AI四语创意海报12组，策划推出《骐骥说年俗》等系列短视频近30条，#山东人把馒头做成我吃不起的样子#等话题登上全国热搜榜前列，视频播放量超300万，话题阅读量超4亿。
聚焦节日里的坚守
山东卫视《山东新闻联播》“节日我在岗”专栏，聚焦急诊、企业、公安交管等一线劳动者的坚守奉献；“关注假期交通”专栏及时关注高速、铁路、机场出行动态，展现各地多措并举保障交通顺畅。齐鲁网、闪电新闻推出《闪电评论｜致敬每一位坚守岗位的奋斗者》等稿件，做到有温度、有服务。
聚焦“老字号”，讲好品牌故事
记者走进济南、青岛、滨州、德州等地，走访聚丰德、春和楼、燕喜堂等多家老字号，在山东卫视《早安山东》、电视齐鲁频道、齐鲁网、闪电新闻播发《皮薄如纸传承300年 邹平纸皮包子让传统手艺焕发新活力》《79年春节不打烊 聚丰德里“鲁味”意浓》等稿件，展现老字号在传承传统手艺基础上的创新发展，让老品牌焕发新活力。
加强对外传播，推动春节文化走出去
山东国际传播中心重磅打造“马年说马”系列双语短视频，在闪电新闻、山东国际传播中心视频号等全媒体平台，以及海外社交平台同步播出，向全球展现中华优秀传统文化魅力。有网友反馈，“每天早上7点蹲守‘马年说马’，成了春节假期的固定节目”。中英双语AI创意短视频《萌马“出逃” 新春送福》，以山东省美术馆的“马彪彪”和孔子博物馆的“黄玉马”为主角，让两匹“萌马”携手“出逃”，畅游齐鲁大地，以生动有趣的方式向海内外朋友送上新春祝福。
中国山东网联合山东省委外办，精心策划推出“全球‘友’声 马上有福”驻鲁总领事送祝福活动。发起“Becoming Chinese（成为中国人）”春节故事全球征集活动，面向全球友人征集与中国文化、生活方式及春节民俗相关的真实体验与暖心故事，以多元视角展现可信、可爱、可敬的中国形象。《Becoming Chinese|阿富汗友人：真实立体全面的中国正在被世界看见》等系列视频作品，有效推动中华文化跨地域、跨语境共情传播，进一步提升了中国文化的国际亲和力与影响力。
四、多层次节目矩阵：全民联欢，覆盖全龄、全品类、全场景
春节期间，山东广电还精心打造、编排节目，打造形成覆盖全域、贯穿全年龄段的群众文化品牌矩阵，成为本次春节宣传的一大亮点。
集中展播一批鲁派精品纪录片，围绕齐鲁历史文脉、高质量发展成就、生态文明建设、凡人微光奋斗故事等内容，在重要时段排播，形成独具特色的春节纪录片档期。如，匠心打造四集历史文献普及纪录片《典籍中国——春秋》，采访国内外知名学者25人，赴全国12个省区市实地拍摄，以中国风绘画、三维动画等形式，生动还原历史场景，普及文献知识，为观众读懂《春秋》及其思想文化价值，提供形象化、专业化、大众化影像教材。本片是《典籍中国》系列首部作品，2024年入选国家广电总局“记录新时代”纪录片精品扶持项目。2月22日、23日晚，纪录片《春秋》（1-4集）在山东卫视播出，依据中国广视索福瑞28省网收视数据，收视率为0.09%，市场份额为0.45%，在22日、23日省级卫视晚间19：30—24：00时段专题片（纪录片）收视排行榜中收视率排名第2位。其中收视率最高一集（第3集）为0.15%，观众规模（平均到达率）达476.3万人。闪电新闻客户端播前发布预热稿件，累计阅读量达260万余次。播出期间，闪电新闻矩阵抖音、快手、视频号、微博、今日头条、腾讯、新浪、百度、搜狐、知乎、B站官方账号等平台同步直播，全平台直播点击量达17万余次。
同时，广播电视各频道也依据各自定位，精心推出新春特别节目。如由山东卫视《戏宇宙》团队承制的《2026湖南戏曲春晚》全网传播超7.8亿人次，56个话题词热搜上榜219次，传播4.1亿次。多平台同步直播累计吸引1158.3万人次观看，短视频平台互动传播698.6万次，多平台参与宣推账号发布内容覆盖用户3.5亿人次。短视频《何赛飞害羞回应“中国第一嗲”称号》全平台播放量900万，互动量13.3万。播出当晚，中国新闻社、中国妇女报、新华社秀我中国、新湖南客户端等账号进行直播推荐。新华社、新华网、中国戏剧家协会转发推荐晚会节目。行业大号“广电视界”发文点赞晚会“青春语态激活戏曲新生命”。
电视文旅频道承制的《2026齐鲁民俗网络春晚》，以“奔腾齐鲁 骏跃八方”为主题，立足齐鲁民俗深厚底蕴，融合数智科技、沉浸交互与当代艺术表达，充分展现齐鲁民俗的时代魅力与创新活力。据美兰德视频网络传播监测数据库，截至2月20日15时，晚会全网传播量超6160.9万，热搜累计上榜69次，发布内容覆盖用户2886万。
电视齐鲁频道推出新春特别节目《陪你一起过大年》。农历腊月二十三到大年初六，每天打通新闻直播时段，聚焦百姓新春生活、传递家乡温情、展现时代风貌。创意推出《小马哒哒！马年新春漫游记》等春节系列公益广告，在全台各电视频道循环播出。电视农科频道发挥对农频道优势，推出春节特别节目《用“芯”端牢中国饭碗》《新春全家福》，记录团圆与耕耘故事。腊月二十八到正月初七，山东人民广播电台连续九天打通日常播出节目，推出“万马奔腾·岱青海蓝绘盛景”直播。联合全国20余家广电媒体推出“马年寻马”大型融媒传播活动，发布9期短视频，累计播放量超1000万次。
五、聚焦米兰冬奥：前后方协同发力、矩阵联动扩声量
春节期间恰逢米兰冬奥会赛事如火如荼，山东广电特派记者徐凯华、王海洋全程现场报道赛事，紧扣“移动优先、视频优先”战略，依托台、网、端、微、屏、号全平台传播矩阵，在大、小屏同步推出《直通米兰冬奥会》专栏，打造《直通冬奥》《冬奥有“意”思Vlog》等特色新媒体产品，并首次引入AI数字人“运运”进行冬奥会赛事播报，积极探索智能传播新场景，提升内容表达的创新性与吸引力。冬奥会期间，各类产品全网点击量9700万+，并有162条新媒体产品登上各大平台热搜热榜。
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