“过年不用远行，家门口就能玩好！”这个春节，鄂州文旅市场“以文塑旅、以旅彰文”不断创新产品供给，绘出一幅传统与现代交融的文旅新图景。
从非遗火壶的流光溢彩到潮玩新地的青春狂欢，从湖光山色的生态之旅到三国文化的沉浸体验，鄂州用一场场“家门口的盛宴”，让市民游客在烟火气中感受“鄂州温度”，更在文旅体融合的赛道上跑出“加速度”。
PART.01
春节“开门红”：文旅市场热辣滚烫
2月17日（农历大年初一），鄂州推出“超级文旅日”活动引爆全城，莲花山旅游区的“武昌鱼莲花山新春灯会”将地方文化与新春吉祥巧妙融合，数万盏花灯点亮夜空，游客们举着手机边拍边赞：“这是穿越千年的文化派对！”
梁子岛生态旅游区针对属马游客推出船票6折优惠，消息一出，码头瞬间排起长队，游客们喜道：“这波‘马到成功’的福利，比抢红包还刺激！”
新落成的鄂州园博园无疑是春节假期的“顶流”，初一至初七累计入园突破26万人次，创历史新高。园内是湖北各地文化集中展示的重要平台，小型快闪、舞蹈、文艺表演等民俗文化展演，为游客带来“可观、可游、可玩、可品”的丰富体验。
吴都·乔街以“市井三国”为主题举办“乐在湖北，马上有喜”新春消费季，九大亮点活动串联长桌宴、沉浸式演艺及亲子运动会，夜间消费持续升温，成为全时、全龄段沉浸式体验新名片。
今春，央视《星光大道》春节特别节目“星光嘉年华”首次落地鄂州，于正月初三、初五，分别在央视一套、三套综艺频道接力呈现给亿万观众。国家级舞台与地方文化深度碰撞，绽放出独特光彩，为鄂州叫响全国再刷一波流量。
PART.02
文脉焕彩：传统文化玩出“新国潮”
大年初一，“骏马迎福来·欢腾贺新春”龙灯巡游民俗活动在凤凰广场、吴都·乔街、园博园联动举行，6条龙灯、2条采莲船、4只舞狮及威风锣鼓队组成的约500人巡游队伍，让市民游客们又找回了儿时的热闹。
节日期间，佛罗伦萨小镇的非遗火壶表演成为热门打卡项目，游客们举着手机追着火壶跑，欢呼声和惊叹声此起彼伏。杏福园旅游区现场展示雕花剪纸，木偶巡游吸引众多亲子家庭参与，孩子们举着糖画，小脸洋溢着幸福的笑容。
市博物馆《寻迹吴都——鄂州市第四次全国文物普查成果展》展现吴都历史风貌，配合寒假档期的“小小讲解员”志愿讲解服务，孩子们稚嫩的讲解为文物注入了新活力。
市美术馆《赓续与回响——当代帖学十四人作品展》《2026“新生活·新风尚·新年画”美术创作展》吸引游客驻足参观，一幅幅作品诉说着鄂州的文化底蕴。
园博园内“文化惠民演出进景区”热闹纷呈，婉转的戏腔与欢快的歌舞在亭台水榭间回响。游客们立于清景楼顶层凭栏远眺，整个园博园湖光山色尽收眼底，引入的VR技术，让游客瞬间“穿越”到三国战场，与历史人物“对话”。
同时，鄂城区“知音湖北 四季村晚”之春季村晚、华容区传统楚剧展演和红色电影展播、梁子湖区新春故事会、葛店经开区文化进万家楚剧专场活动，以及湖北文旅红莲湖酒店新春游园会等轮番上演，让各区市民游客在家门口就能享受文化大餐。
PART.03
潮玩出圈：年轻化场景“破圈”生长
去三山村“看海”，拍一张“人生照片”；去梁子湖环湖绿道骑行、漫步、拍鸟；去杏福园亲子游乐、农事采摘、雕花剪纸；去峒山逛农耕文化馆；去岳石洪古村打糍粑、喝咖啡……“Z世代”们（网络流行语，指“网络世代”、新时代人群）举着自拍杆喊：“鄂州也有‘潮玩宇宙’！”乡村旅游加入“年轻”元素，更能带动农产品销售、村民增收。
梁子湖区半岛计划湖畔营地”推出“剧本杀+露营”融合产品，解锁新体验。年轻游客白天玩剧本杀，晚上住湖景民宿，直呼：“这里就是青春聚会的‘快乐老家’！”
湖北省“体育过大年”鄂州分会场活动在园博园、明塘体育场、全民健身中心等场地联动开展，亲子欢乐跑、社区拔河、街头象棋擂台等群众喜闻乐见的项目，掀起健康活力过年新风尚。
洋澜湖畔的“泊野·小院望”春节人气爆棚，成“网红打卡点”。主理人小恩对菜单进行调整，推出19.9元的特惠菜品，降低尝鲜门槛。游客们或围炉煮茶，或拍照打卡，小恩说：“越来越多客人喜欢慢下来，在小院里写生、做手工、围炉煮茶，真正融入本地生活。”
西山公园的苏饼坊内，东坡饼香气四溢。店主王晓鸣结合东坡饼非遗文化推出的非遗礼盒，成了许多鄂州人走亲访友的新选择。他说：“以前大家买特产就是随手带一点，现在会认真问背后的故事、制作工艺，愿意为有文化内涵的产品买单。”
这个春节，鄂州文旅市场用“文脉+潮玩”的双核驱动，打破了“传统文旅=古板”的刻板印象。从非遗火壶的“科技感”到潮玩街区的“年轻态”，从博物馆的“文化深度”到小院的“生活温度”，鄂州以“家门口旅行”为切口，探索文旅融合的“鄂州路径”。
节日期间，全市文旅量质齐升特征显著，文旅市场供需两旺，呈现出品质化、沉浸式和文体赋能的鲜明趋势，新业态、新场景、新消费不断涌现，成功实现了“开门红、开门热”。
同时，全市春节文旅安全也筑牢防线。强化值守，24小时值班畅通；强化排查，一线立查立改隐患；强化宣传，多平台预热惠民政策，融入文明提示。多举措统筹保障出行便利与节日体验，展现文旅市场有序活力，护航平安祥和。
正是这样年复一年的绣花功夫，让鄂州文旅IP在全国知名度渐起。未来，还需继续摸索把资源变“流量”的本事和重构价值资源的“新玩法”，继续深挖“文脉密码”，激活“潮玩基因”，让“家门口的诗与远方”不仅“火一阵”，更能“火长时”，形成现象级传播效应，真正实现文旅强市的跨越！
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