2026马年春节，“史上最长春节假期”催生超95亿人次流动的消费热潮， 话题持续出圈背后，折射出春节正从传统仪式感，向更注重个人内心的情感体验深度转型。
作为深耕“幸福中国年”IP的第八年，四特酒以“喝四特 年更香”为核心主题，精准契合当代春节体验化趋势，深耕江西本土情怀，构建起兼具“活人感”与烟火气的春节营销矩阵，最终斩获1.5亿+总曝光。这不仅进一步夯实“江西人自己的酒”品牌心智，更强力拉动终端动销，以陪伴式营销交出一份亮眼的马年开门红答卷。
1
1
四特的“更香”马年
当春节从统一化的大家庭传统仪式，进化为多元化、以核心家庭与个人为中心的情感体验，四特酒第八年延续“幸福中国年”IP，将重心聚焦新年幸福质量，围绕用户春节全旅程关键场景精准布局，让品牌成为江西人过年的“情感标配”。
团聚场景，四特酒化身消费者的“情绪搭子”。立足“中国特香型白酒开创者、江西情感见证者”的价值底色，四特酒提出“春节幸福在于相聚质量而非时间天数”的核心观点，让品牌深度绑定家庭温暖。
1月下旬，四特酒在樟树、南昌举办多场“特香年味宴”，覆盖商务圈层、家庭社群等多元群体；小年夜推出特香年猪宴，通过还原地道赣鄱家乡味，让传统年味在烟火气中温情回归；2月2日上线主题短片《回家吧，每一顿都特香》，通过“社会饭局”的职场担当与“家庭饭局”的松弛温暖形成强烈反差，精准击中返乡人群“工作压力”与“家庭慰藉”的情感痛点，让四特酒从“餐桌饮品”升级为“情感载体”，引爆全网情感共鸣。
而在2月14日情人节当天，四特酒联合红谷滩民政局婚姻登记处开展甜蜜互动，以趣味小游戏为登记新人送上天工弘韵这份“鸿运连连”的美满祝福。简单却极具温暖的活动，让四特天工弘韵“江西人的喜酒”定位深入人心。
出行场景，四特酒主打“陪伴”，打通线下场景与家庭情感，让品牌成为江西人返乡的“第一份年味”。
品牌深度覆盖江西高铁站、高速跨线桥及人气商圈，上线喜庆“特香年味”主题展示，全面触达返乡客流；同时，紧随返乡关键节点，四特酒趣味快闪持续上新。“幸运货郎”快闪巡游亮相南昌万寿宫、樟树三皇宫等核心商圈，带来兼具怀旧感与互动性的年味体验；“四大顶流双城接站”古人COS接站快闪在四特酒厂、南昌西站、樟树东站连续5天举办，让接站场景成为春节期间江西热门打卡点。
社交娱乐场景，四特酒玩的是“全民共创”。四特酒1月26日发起 抖音挑战赛，邀请全网用户拍摄团圆饭举杯瞬间，凭借 “人人可参与” 的低门槛形式与“团圆幸福”的高情感价值内核，迅速掀起UGC创作热潮。截至活动收官，话题总曝光突破1.2亿，四特酒成功打通大屏与小家，让特香年味辐射全国。
更具巧思的是，品牌通过Cosplay陶渊明、王安石等赣鄱文化名人天团，打造人气商圈趣味巡游、高铁枢纽温暖接站、线上AI访谈等系列趣味内容，既贴合江西人对本土文化的认同，又以年轻化、科技化形式降低年轻用户接受门槛，实现“传统文化+年轻化传播”双重突破，让“江西本土酒”的形象既接地气又赶潮流，推动品牌声量跨圈层持续渗透。
1
2
多维发力点燃消费热情
营销大师科特勒曾说，营销的本质是建立联结。四特酒的马年春节叙事，有用、好玩、有温度，既解决消费者当下真实需求，又融入年味与情绪，承载团圆情感，打造出更具活人感的品牌陪过年模式。
落地终端动销，四特酒线上线下相结合、大胆创新的营销策略，也实现了声量向销量的高效转化。
产品层面，聚焦春节宴席、礼赠核心场景，四特酒推出四特东方韵・马年生肖酒、四特十五年30载荣光纪念版等多款新品与限定款。包装融入赣鄱风光、生肖图腾等本土文化元素，既贴合春节送礼的仪式感，又强化“江西特色”标签，成为春节赠礼、家庭团聚的优选。
渠道层面，四特酒精准把握江西市场100—300元主力价格带需求，在省内重点KA卖场打造“喝四特，年更香”主题展示区，推出买一赠一、幸运抽奖等福利活动，结合“江西人喝江西酒”的情感引导，持续引爆年味氛围，消费者采购热情高涨，产品动销火热。
线上层面，品牌同样表现亮眼，七大带货主播矩阵同步开启“喝四特，年更香” 年货节专场直播，将线下快闪周边作为电商官方旗舰店满赠礼品，持续放大品牌热度。多重举措加持下，四特酒在江西市场整体春节出货表现优异，终端开瓶率持续攀升，真正实现声量与销量双丰收。
1
3
品牌力驱动，四特向高质量冲刺
回望过去一年，在“成为中国差异化香型第一品牌”目标指引下，四特酒战略重塑、组织优化、品牌升维、营销发力、数字转型，向“品牌力驱动”全面转型。
行业层面，由四特酒牵头起草的《白酒质量要求第 7 部分：特香型白酒》（GB/T 10781.7—2025）国家标准正式发布，为特香型白酒品质提供权威背书，进一步巩固四特酒行业标准制定者地位，让“特香”成为品牌差异化核心竞争力。
产品层面，天工作为四特主导的战略性产品矩阵，伴随着天工12、天工弘韵叁、天工弘韵陆上新，形成天工年份系列、天工纪年系列、天工弘韵系列、天工传奇星系列的完整布局，全面覆盖多元消费场景，为终端动销提供坚实产品支撑。
品牌文化层面，以江西本土文化为核心，四特酒深挖地域文化内涵，举办“天工十二宴”“寻味非遗之旅”等沉浸式体验活动，延续多年深耕的“幸福中国年” IP。凭借“香型+乡情”双重身份，四特酒将品牌深深嵌入江西人的情感记忆，品牌知名度与美誉度实现全方位提升。
此次马年春节，四特酒以1.5亿+曝光的亮眼成绩，用场景化创新激活本土情怀，用线上线下联动实现声量与销量双收，彰显了四特酒作为“江西情感见证者”的长久价值，开启了新五年的高质量发展！
*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！
监制：武学峰 美编：吴宁
声明：
①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；
②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。
热门跟贴