童涵春堂“反向出海” 百年老字号“潮”向世界|养生|反向出海|童涵春堂|豫园|针灸

根植沪上两百余载的国药老字号童涵春堂，以一场沉浸式的“中医文化海外媒体日”特别企划，在豫园这座东方会客厅向世界递出海派中医的特色名片。3月2日，童涵春堂特邀韩国知名博主及媒体团深度体验中医文化，从传统中医诊疗到中药芳香疗愈和药膳品鉴，全方位展现海派中医的独特魅力。

作为上海国药业四大户之一，始创于1783年的童涵春堂，早已成为国际友人接触中医文化的重要窗口。随着国内免签政策落地，外国人“反向就医”热潮持续升温，这家百年老字号也迎来了越来越多的国际面孔。谈及这一现象，豫园美丽健康集团联席董事长、童涵春堂董事长陈涵直言：“现在走进童涵春堂中医门诊部，外国朋友的身影随处可见，和前些年相比有了大幅增加，我们也成为了许多国际友人游览上海时，接触中医文化的‘第一站’。中医药文化的国际交流迎来新契机，童涵春堂作为百年国药品牌，愿为全球友人近距离感受东方养生智慧搭建便捷桥梁。”活动现场，童涵春堂正式开启涉外专属门诊预约通道，为外国友人提供全方位、定制化的中医药特色服务。

在本次海外媒体日活动中，6位韩国博主率先体验了中医号脉、推拿、针灸等项目，沉浸式感受童涵春堂针药结合的特色诊疗服务。“外国朋友们的反馈特别有意思，他们最常说的就是‘中医太神奇了’，医生通过望闻问切就能准确说出他们的生活习惯、身体上的小毛病，他们常常一脸惊讶，甚至开玩笑说中医大夫会‘读心术’。”童涵春堂董事长陈涵分享道。一位韩国访客在体验完特色诊疗后更是直言，韩国虽有韩医，但在童涵春堂真切感受到了中华传统医学更完整的诊疗体系。对此，陈涵表示：“‘针药并治’是童涵春堂传承了两百多年的核心优势，我们在辨证施治的基础上，把针灸、推拿这些‘快手法’外治，和中药内服‘慢调理’结合起来，让外国友人实实在在感受到中医‘内外兼修、标本兼顾’的立体疗效。”

童涵春堂与南翔馒头殿联袂推出的「元气药膳下午茶」套餐，也成为了海外友人感受“药食同源”养生理念的全新载体，让中医药文化以舌尖美味的形式圈粉无数。特色药膳以人参、陈皮等道地食材入馔，匠心打造出人参维C饮、枸杞鲜肉小笼、五指毛桃奶冻等多款特色美味，高颜值、轻养生的呈现形式将养颜补气、调和身心的东方本草智慧，与海派的匠心烟火滋味精妙融合。

中医药出海，从来不是单一的技术或产品输出，而是文化的沉浸式体验与情感共鸣，童涵春堂董事长陈涵说：“我们希望通过这样的体验式活动，让全球友人真正触摸到中医药的本质，感受东方养生文化的独特内涵。”面对中医药扬帆出海的时代风口，童涵春堂早已擘画清晰的全球发展蓝图，全力实现从产品出海到服务、品牌出海的全方位跨越。谈及品牌的国际化布局，陈涵明确表示：“童涵春堂始终坚持‘两条腿走路’，一边深耕文化交流与情感共鸣，一边推进市场拓展与落地，让这张中医药老字号名片成为闪耀世界的中国健康符号。”

在文化传播上，童涵春堂始终将文化认同作为品牌国际化的核心。陈涵说：“品牌国际化的前提是文化的共鸣，只有让海外友人理解、认同中医药文化，才能让中医药真正走向世界。2023年童涵春堂龙年非遗香囊有幸跟随豫园灯会亮相巴黎，并作为中法建交60周年的文化交流国礼；我们还与超级健身博主帕梅拉等国际顶流KOL合作联动，通过国际视角和全球影响力向世界展示中医药文化的精髓，让全球年轻群体感受到中医药的魅力。”在市场拓展方面，童涵春堂正加速推进全球化落地步伐，积极借力“一带一路”中医药发展联盟的政策东风，推动药食同源产品迈向更广阔的国际市场，同时规划建立海外分支机构，聚焦港澳及东南亚等地的战略布局。

作为百年老字号，童涵春堂在深耕国际化的同时，也始终聚力年轻化转型，让中医药文化在年轻群体中生根发芽，为品牌国际化积蓄内生动力。谈及中医药市场的发展趋势，陈涵给出了一组亮眼数据：“中式滋补规模预计突破7550亿元，药食同源更是达到550亿市场规模，年增速7.5%。这充分证明，中医药不仅是中国的文化瑰宝，更是当代消费者，尤其是年轻人，用真金白银投票选出来的健康生活方式。”

基于年轻群体的消费需求，童涵春堂以“古方新养”的创新模式开启老字号的年轻化焕新。产品上，童涵春堂根植百年参茸优势，联合上海中医药大学共同打造药食同源产品矩阵。童涵春堂始终坚持，创新不能脱离传统，产品既要保留道地药材的功效，又要通过剂型创新、消费场景构建，让中医药的古老智慧以更轻盈的姿态融入现代生活。这一洞察精准契合了Z世代对“颜值、便捷、即时、高效”的多重需求，让朋克养生群体在享受美味的同时实现养生目的，找到更贴合的中医药养生选择。

营销与渠道上，童涵春堂更是打破老字号的传统边界，主动贴近年轻消费群体。童涵春堂董事长陈涵提及：品牌摒弃了传统的“说教式”传播，通过深度合作年轻优质的流量艺人，将中医药的专业门槛转化为年轻人听得懂、愿意信的生活语言，真正实现了从“品牌找年轻人”到“年轻人主动认同品牌”的质变；在新媒体端，品牌在小红书等「新健康决策场」场景化种草，在抖音搭建官方IP与达人矩阵实现品效合一；同时不断跨界出圈，与野兽派、蒙牛、Osprey等品牌共创，让中医药融入多元生活场景；线下则通过【百城千店】计划，从传统药房走向盒马、奥乐齐、开市客等精品超市渠道，让百年品牌活跃在当代消费者的主流生活圈中。老字号的年轻化，不是简单的跟风，而是真正理解年轻群体的需求，让中医药文化与现代生活同频，让养生成为一种轻松的生活方式。