中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王海涵）2025年冬天和2026年新春，位于皖南的安徽黟县做了一场试验——当越来越多年轻人感叹“年味变淡了”，黟县在古老的村落里，试图找回最本真的年。截至3月4日，黟县徽黄旅游集团用一场持续74天的“黟县村碗·年味总局”系列活动（以下简称“活动”），将徽州温暖的年味呈现给八方来客，助力黟县高质量建设国际乡村旅游综合示范区。

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系列活动现场。主办方供图

活动突破单一景区限制，主会场设在西递景区，联动宏村、南屏、丰梧、屏山等村落设立“年味分局”，形成全域覆盖的文旅地图。结合政府部门“惠民菜篮子”工程，活动以平价销售和特色年集带动黟县“五黑”（黑鸡、黑茶、黑猪、黑果、黑粮）农产品销售，推出“购景区门票送鸡蛋”等惠民福利。

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活动现场。主办方供图

活动打破“走马观花”的局限，通过“美食+年俗+旅游”的深度融合，举办非遗、年货、美食三大市集，让“秋养冬藏”的时令之美、传统徽州的年俗之趣转化为可体验、可消费的文旅产品，打造充满烟火气、仪式感的年味矩阵。

2026年春节期间，全县景区共接待游客461800人次，同比增长26.29%；门票收入1989.9万元，同比增长25.81%。其中，西递景区接待游客71504人次，同比增长37.47%，门票收入453.91万元，同比增长42.87%，直接带动小吃及农产品销售超百万元。

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活动现场游客举起手机拍照。主办方供图

活动还深挖徽州传统年俗文化内核：元旦期间，创新搭建南北味觉擂台；春节期间，黟县以“非遗展演+古村巡游”为核心，让黟县非遗民俗焕发新彩；元宵节，游客免费领取汤圆，为整场活动画上圆满句号。

来源：中国青年报客户端