“三八”国际劳动妇女节将至
“她消费”绽放全新活力
从智能家电解放双手
到保险发力守护健康
从温馨居家营造治愈氛围
到“口服美容”实现由内而外的光彩
当代女性消费者
在生活、健康、情绪与美丽等
多个维度
开启更自主、更精致、更悦己的
消费新潮流
家电更智能
双手得解放
“需要单独手洗的内衣，或者不小心落下的小件衣物，可以随时开动小洗衣机，非常方便。”今年春节前刚刚购买了一台双筒独立迷你洗衣机的消费者张女士对记者说，这台上下双筒的滚筒洗衣机正好塞进家里洗手台旁边的一小块空地，还可以上下筒独立操作。
▲可以独立洗涤烘干的迷你洗衣机。
不仅是迷你洗衣机，洗碗机、除螨仪等小家电也因能减少家务，受到了女性消费者的欢迎。消费者孙女士对记者表示，一位朋友送给她一台免手洗破壁豆浆机，开始她还以为是个噱头，没想到当她打开工作完毕的豆浆机后，制浆桶内不仅干干净净而且已完全烘干，她只要把脏水盒倒空冲净即可。“真是超乎想象。”孙女士表示。
3月1日，在北京市海淀区某小区内，记者看到一位女士带着孩子正在遛一只机器狗。该女士告诉记者，这只机器狗不仅是孩子的玩具，出门买菜带着它还可以把东西放在机器狗背上的小菜筐里，自己当“甩手掌柜”。
面对小家电五花八门的智能功能，相关部门在监管过程中又如何衡量产品的智能化水平？前不久，市场监管总局批准发布了《智能家用电器的智能化技术要求和评价 第1部分：通用要求》（GB/T28219.1—2025）和《智能家用电器应用场景 第1部分：通用要求》（GB/T46505.1—2025），将于今年5月1日起正式实施。这两项标准从智能能力和应用场景两个关键维度，对智能家电作出了系统性界定，有望推动行业发展从快速扩张迈向更加规范、理性的阶段。
居家裹温柔
悦已又舒心
如今，女性消费者的需求正从功能导向转向情绪导向。记者走访发现，家居香氛、高品质床品、家居摆件成为她们搭建专属治愈空间的“新三样”。在社交媒体上，“居家疗愈”“独处空间布置”“香薰收集”等话题热度持续攀升。
▲让居住空间更治愈成为很多女性的选择。
一位小红书用户在她的“居家仪式感”笔记中写道：“以前总觉得仪式感需要出门、需要见人，后来才明白最高级的仪式感是在自己的空间里和自己好好相处。”25岁的赵女士说：“我买了一个小尺寸的抽象雕塑放在玄关位置，每天回家第一眼看到它，就觉得‘回到自己的世界了’。这种被自己的审美包围的感觉，是任何外在认可都无法替代的。”
“家居摆件让空间不只是物理的存在，更成为情感的载体。”心理咨询师冯芹说，一项针对空间幸福感的用户调查显示，在拥有艺术摆件的私人住宅中，居住者自评幸福指数高出未使用相关装饰者约12%。
家居香氛消费升级的背后，是女性对自我情绪的精细化照料。“家居香氛已经不是小众爱好，正在成为都市女性的生活标配。
记者在线上平台搜索发现，高端香薰蜡烛价格从200元到上千元不等，不少店铺月销量过万件。评论区里，治愈、放松、独处必备等成为高频词。一位消费者写道：“虽然小小一罐就要300多元，但每次点燃后，整个房间的氛围都变了，那是种被温柔包裹的感觉。”
触觉上的自我关怀同样成为女性消费热点，其中高品质床品正从家居用品升级为悦己投资。“以前买四件套，看的是耐不耐用、好不好洗，现在看的是面料支数、是不是长绒棉、有没有抗菌助眠功能。”28岁的周女士分享道，“2025年我花3000多元买了一套真丝床品，朋友说我奢侈，但躺在里面，皮肤的舒适度提高了，睡眠质量提升了，我觉得这钱花得值。”
“1.0时代的悦己，更多是‘买得起自己想要的东西’，带有一定的补偿心理和物质满足色彩。而2.0时代的悦己，是‘为自己创造想要的生活状态’，更注重精神层面的满足和长期的身心滋养。”冯芹说。艾媒咨询数据也显示，中国情绪经济市场规模呈显著上升趋势，预计到2029年将突破4.5万亿元。这一数字背后，是无数女性消费者用实际行动重新定义美好生活。
保险齐发力
护她更健康
“三八”国际劳动妇女节临近，各家保险公司纷纷借势推荐起健康保险产品或送上女性专属福利。面对市面上各种女性健康保险，该如何正确选购？
▲专属保险产品为女性提供了更多保障。
保险代理人李先生告诉《中国消费者报》记者，女性和男性的健康保险配置大体上一致，基础保障依然由“意外险+医疗险+重疾险”组成，根据需求看是否还需要配置“人走赔钱”的寿险。不过，女性在投保细节方面还有一些地方要注意。
以最贵的重疾险为例，通常分为单次赔、多次分组赔、多次不分组赔等类别。根据民政部、全国老龄办发布的《2024年度国家老龄事业发展公报》，全国人均预期寿命达79岁，其中女性预期寿命81.5岁，高于男性。而重疾中的癌症、心脏病、脑部疾病，都是随着年龄的增长发生概率提升的。此外，女性重疾的发病率呈现年轻化趋势。金融监管总局的数据显示，女性出险前三位的疾病分别是甲状腺癌、乳腺癌、子宫癌。“也就是说，女性寿命更长的同时，年轻时却有更大几率得重疾，不过这些高发重疾生存率较高，未来还有很长的路要走。所以，多次赔的重疾险是更适合女性的。”李先生表示，在预算允许的情况下，建议买“多次不分组赔付+带癌症多次赔”的产品。
李先生说，与重疾险相比，医疗险相对便宜。不过，由于女性高发的疾病是癌症，因此在挑选医疗险时要注意和癌症有强关联的“院外靶向药”和“质子重离子”责任，以及报销比例和额度。解决“大额医疗费用报销+院外药械+质子重离子手术”，现在主流的保证续保20年的百万医疗险都可以，差别不大。投保时，女性更应该关注增值服务，如是否有接送陪诊、专属护工、门诊协助等服务。
意外险也是女性健康的基础保障，多数产品和男性一样，花费也不多，但有些险企推出了女性专属意外保障。比如，有的险种覆盖通勤、出行、居家意外，还能针对女性因意外造成的面部整形，以及暴力侵犯及意外伤残心理治疗费用等提供专属保障。有的个人意外伤害险种包含面部整容、心理咨询等保险责任。
有险企将女性分为初入职场（20—30岁）、成家立业（30—45岁）、临近退休（45岁+）等多个阶段。那么，在人生不同阶段，保险如何为女性加码安全感？
在保险经纪人何雨奇看来，年轻未婚女性面临的主要风险是意外伤害、重疾年轻化，可以重点考虑意外险、医疗险和偏消费性质的重疾险做好基础保障。对于30—45岁的已婚已育女性，在妇科疾病、育儿责任、养老缺口等方面会遇到更多问题，可以选择一些含乳腺癌额外赔付的终身重疾险，同时可以适时考虑孕产保险。对于年龄较大的女性而言，由于投保年龄和健康告知的限制，购买重疾险和常规的百万医疗险可能较为困难，可以根据身体情况配置一些免健康告知的医疗险或特定疾病医疗险，适当增加长期护理险。
何雨奇提醒，女性投保健康险不要追求一步到位，可分阶段配置保险，逐步完善保障。同时，购买保险时需要注意对健康告知环节做到如实告知，避免理赔纠纷。
外护兼内养
美丽有保障
记者走访市场看到，胶原蛋白肽、麦角硫因、PQQ（吡咯喹啉醌）等产品成为女性消费者追求“以内养外”的新宠。北京90后林女士对记者说：“以前过节买东西，更多是为了犒劳自己辛苦工作，买个包包或者护肤品，那种快乐是短暂的。今年，我囤了麦角硫因和胶原蛋白肽饮，坚持吃了3个月，感觉素颜气色变好了。这种由内而外的改变，让我意识到这才是真正的健康美。”
▲女性消费者开始从追求外在精致向追求内在健康美转变。
从外在修饰到内在调养的转变，目前正在被越来越多的女性接受。某国产胶原蛋白品牌负责人表示，2025年，该品牌复购率显著提升，销量比前一年增加了58%，而3年前品牌创立初期还需要向消费者解释“为什么要口服”，现在保健品市场还出现了“口服美容”这个新赛道。
营养师秦琳对记者表示：“这其实是女性消费者日益理性的体现，她们不再盲目相信‘一抹就白’，而是认可皮肤是身体健康的‘晴雨表’。身体内部的自由基被中和、细胞被滋养，透出来的气色是任何粉底都无法比拟的。”
记者在线上购物平台搜索发现，胶原蛋白肽、麦角硫因、PQQ等产品价格不菲，一个月服用量的花费达五六百元甚至上千元，但销量可观。不少消费者在评论区写道：“虽然贵，但为了素颜也值得。”京东健康的数据显示，2026年1月麦角硫因的销售额同比增长超2.6倍。
某平台健康产品负责人对记者表示，女性消费者正逐步转变为研究型消费者，她们对于这类产品的选择非常挑剔且谨慎。
32岁的赵女士分享了自己的经验：“我包里常备着小条的胶原蛋白肽饮，这是我对比了十几款产品，看分子量、原料来源，确认是否有临床数据支持，甚至查了专利号之后的选择。对我来说，这是一种精准的健康管理，而不是稀里糊涂地服用。”
某健康品牌负责人表示，随着“吃出美丽”的人群不断扩大，更年轻的女性消费者也开始加入到这一队伍中。抗衰老口服产品购买者中36—45岁年龄段占比最大，近35%；其次是26—35岁年龄段，约占30%。从追求外表精致到注重内在健康，从迎合外界目光到遵从自身感受，女性消费者所要的美丽，已经变成由内而外的生命力。
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来源/中国消费者报·中国消费网
记者/桑雪骐 李燕京 聂国春
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