“景德镇正成为越来越多中外游客的青睐之地、向往之城。”今年全国两会期间，全国人大代表、景德镇市委书记胡雪梅接受澎湃新闻专访时表示，作为目前全国唯一以文化为主题的国家试验区，近年来，景德镇围绕打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，深化大融合，构筑多场景，丰富新业态，推动文旅产业焕新出彩。
数据显示，2025年景德镇接待国内游客量同比增长15.43%，国内旅游花费同比增长17.98%，接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%，文旅市场展现强劲活力。
作为世界上唯一一座以陶瓷产业支撑千年发展的城市，景德镇厚重的陶瓷文化也吸引了众多创业者。目前，超过6万名中外“景漂”在景德镇创新创业，其中70%为年轻人。胡雪梅介绍，景德镇聚焦“投资于人”，通过一系列暖心服务，全链条精准扶持，日益成为吸引广大青年创客的文化“强磁场”、创业“梦工厂”。
全国人大代表、景德镇市委书记胡雪梅。受访者供图
澎湃新闻：景德镇在擦亮“千年瓷都”这张靓丽名片方面取得哪些突出成效？
胡雪梅：陶瓷文化是景德镇的“根”与“魂”。我们以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为统领，精心呵护陶瓷瑰宝，原真保护千年遗存，2025年颁布了《景德镇市瓷业文化遗产保护条例》，以宋元明清千年制瓷史为“时间轴”，以长岭瓷石矿遗址、高岭瓷土矿遗址、蛟潭窑柴燃料产区、湖田古瓷窑址、镇区瓷业生产中心为“空间轴”，划定3平方公里老城区核心区、19.79平方公里遗产区、55.45平方公里缓冲区，系统保护196处老窑址、108条老里弄、5处国家级工业遗产、6处省级历史文化街区。全面完成108项保护工程、75平方公里环境整治，以及7大系列数字化展示、400多处业态植入。与此同时，不断完善艺徒制度、代表性传承人制度，建立“非遗青年人才库”，活跃着3400多非遗传人、10多万青年创客，传统“72道制瓷工序”薪火相传，千年技艺在保护传承中见人、见物、见生活，让景德镇始终是一部活着的、不断丰富的“陶瓷历史文化教科书”。
此外，陶瓷产业向新发力、向高攀登，与工信部国合中心、中国建材总院共建创意设计和研发创新两大平台，携手泡泡玛特推出陶瓷“MOLLY”，涌现出“无语佛”“岁岁鸭”等一批现象级文创爆款，舞剧选段“瓷影”、非遗“春碗”、“福马迎春”等景德镇陶瓷元素连续三年亮相央视春晚，氧化铝、氧化锆、电子级树脂等未来材料产品达到国际先进水平、实现进口替代，陶瓷产业总产值历史性突破千亿大关、税收连续3年突破10亿元，先进陶瓷产值占比近40%。
景德镇充分用好陶瓷这个中国文化、世界语言，自信从容“走出去”、开放包容“请进来”。景德镇陶瓷官方旗舰店继阿联酋迪拜后，于2025年成功落地土耳其伊斯坦布尔，线上线下突破55家，2025年营收同比增长60.6%，成为一体推动陶瓷企业、产品、品牌、文化出海的生动窗口。
澎湃新闻：请问景德镇在以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合、打造世界著名陶瓷文化旅游目的地方面，有哪些创新举措和特色做法？
胡雪梅：景德镇“三面青山一面水，一城瓷器半城窑”，是全国首批历史文化名城，也是“中国最具魅力文化旅游城市”“中国最值得外国人去的50个地方”。我们突出产品特色化，持续焕新文旅项目，充分挖掘“瓷茶戏”文化资源，在做旺陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等王牌景区基础上，联动御窑厂窑址、落马桥窑址、观音阁窑址、高岭瓷土矿遗址等众多陶瓷文化遗址遗存，推出5条文化遗产主题旅游线路，“瓷上中国”景德镇瓷业景观文物主题游径成功跻身全国优秀文物主题游径十佳案例。
同时，注重受众国际化，加快扩展入境游市场。景德镇是江西省除南昌外，唯一入选240小时过境免签城市。我们出台促进入境游15条措施，在机场、景区、商圈广泛设立外币兑换点与国际POS机，打造支付便利示范区。推出了景德镇至新加坡等地“空巴联运”虚拟国际航班，实现“一票直通”的便捷体验。
陶阳里“陶阳旧市”人潮涌动。景德镇市珠山区文广旅局供图
澎湃新闻：如今，越来越多年轻人选择成为“景漂”。景德镇如何为“景漂”做好就业创业服务？
胡雪梅：党的二十届四中全会对“投资于物和投资于人紧密结合”作出重要部署。对景德镇来说，投资于人的一个重点方向就是服务青年创客。近年来，景德镇深入实施“人才强市”战略，全方位优化青年创客服务体系，拓宽培养路径、畅通发展渠道，推动全市青年创客队伍规模持续扩大。
目前，吸引了6万多名中外“景漂”在此创新创业，其中70%都是年轻人，还集聚了7所高校近10万名在校大学生，景德镇日益成为年轻人创业“梦工厂”，也是江西省除省会外唯一人口净流入城市。
景德镇聚焦“投资于人”，近年来先后出台《关于加强陶瓷创意设计的若干举措》《关于促进“景漂”人才进一步创新创业的若干措施》等文件，构建起覆盖广、力度大、针对性强的创业政策体系。聚焦创业全周期，为青年创客提供一次性扩岗补助、小微企业吸纳社会保险补贴、一次性创业补贴、就业见习补贴、免担保、免抵押的“景漂贷”……2025年，全市发放创业担保贷款9亿元，直接扶持2000余人，带动创业就业1.5万人。一系列“真金白银”的政策举措精准滴灌，吸引越来越多青年创客在景德镇寻梦圆梦、拔节成长。
为进一步降低青年留景创业生活成本，景德镇在几所大学核心区域打造“青年友好社区”，一期2300多户今年将建成投用，为青年创客提供低租金公寓和工作室，让更多年轻人扎根景德镇、成为“新景漂”、变为“新市民”。
陶阳里游客与NPC演员互动合影。景德镇市珠山区文广旅局供图
澎湃新闻：景德镇如何进一步激活以创意市集、独立工作室等为代表的新经济形态？
胡雪梅：2025年，景德镇深化产教融合、活化工业遗产，打造10余家创业孵化基地和创业园，为青年创客成长发展厚植“沃土”。由老瓷厂改造而成的陶溪川，成为广大青年创客的重要集聚地，陆续推出国际艺术家“候鸟”计划、青年创客“培根”计划，常态化举办“创意集”“陶然集”“春秋大集”等特色集市，让不少创客从“摊主”升级为原创品牌“主理人”。现在的陶溪川，活跃着青年创客3.2万余人、带动就业近15万人，获评国家双创示范基地、全国创业孵化示范基地。
同时，依托在景高校较多优势，景德镇统筹高校、企业、行业协会等资源，打造国家试验区产教联合体，引导景德镇陶瓷大学、景德镇学院、艺术职业大学等多所高校与各县区共建现代产业学院、实习实践基地、就业创业基地，开辟校园到企业的就业创业“直通车”，为众多大学生和青年创客搭建了学有所用、展现自我、实现价值的畅通渠道和广阔舞台。
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