（来源：中国体育报）
转自：中国体育报
3月7日，十四届全国人大四次会议江苏省代表团开放团组会议在京举行。作为江苏本土成长起来的“现象级”群众赛事活动品牌，江苏省城市足球联赛（“苏超”）成为现场热议焦点，受到与会代表、110多名采访记者的高度关注。
在扩内需、促消费的时代背景下，“苏超”的经济价值与社会价值愈发凸显。2025年底中央经济工作会议将坚持内需主导、建设强大国内市场列为八大重点任务之首，今年政府工作报告也明确提出，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力；高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态；积极发展赛事经济。而扎根群众、全民参与的“苏超”，正是江苏践行这一部署的重要抓手。
自创办以来，“苏超”持续点燃全民参与热情，去年赛事现场观众达243万人次，线上观赛人次超22亿，相关话题播放量突破1000亿次。更亮眼的是流量向经济增量的高效转化：95.9%的观众在观赛期间产生额外消费，创下1元门票撬动7.3元周边消费的杠杆效应，让赛事成为文旅消费的新引擎。
陈忠伟代表在会上谈及释放文体旅领域消费潜力时表示，文体领域是扩大内需拉动消费的重要着力点和突破口。今年春节假期，江苏共接待游客超7500万人次，实现旅游消费近610亿元，按合并口径增长均超过10%，实现消费开门红。下阶段江苏将再接再厉、趁势而上，落实好扩大文体消费政策措施，落地群众喜闻乐见的各类体育赛事，培育更具消费驱动力的新业态，有力推动文体流量转化为消费增量。同时将继续用好“跟着赛事去旅行”“跟着演唱会去旅行”的融合路径，通过丰富的体验场景、多样的营销模式、真诚的服务举措，引燃消费热情。
陈忠伟代表还介绍了2026赛季“苏超”的升级规划，今年4月11日新赛季将开赛，历时6个多月共91场比赛，赛事将以“群众喜欢、全民参与”为出发点和落脚点全面优化。赛事组织上，从学籍、户籍等方面强化球员城市属性，规定上场11名球员中至少6名是22岁以下年轻球员，全程启用视频助理裁判VR系统，严防假球、黑哨、赌球并保持低价票价，同时完善购票、球员注册系统，让赛事更规范公平；赛程安排上，将淘汰赛、常规赛单场定胜负改为主客场双赛制，新增6场比赛，且比赛均安排在周六，方便观众平衡观赛与工作，为“看球+出游”创造条件；商务合作上，省本级拿出32个广告席位通过公开摇号留给小微企业，让科技公司、小吃店等本土小微品牌与国内外知名品牌同框亮相。此外，江苏还将以“苏超”为抓手培育足球生态，加快青训体系建设，为球员规划深造、执教、职业化等多元发展路径，让赛事既聚流量更育人才。
郑海涛代表则分享了扬州借赛事引流促消费的实践成果。他表示，扬州的社会消费品零售总额增速已经连续4年领跑全省，这得益于苏超、扬马等赛事活动的持续带动，扬州已针对苏超推出景区免费、住宿折扣、餐饮赠礼、演艺优惠的四重文旅福利，打造“足球夜市”等特色消费场景。接下来扬州将持续借“苏超”等赛事东风，推出更多网红打卡的消费新爆点，力争社会消费品零售总额年均增长5%，年接待游客突破1.5亿人次，让赛事经济成为地方消费增长的持续动力。
从一场群众赛事成长为拉动消费、融合文旅、培育生态的综合平台，“苏超”的发展之路正是江苏推动文体旅商深度融合的缩影。未来“苏超”将持续以赛事为桥，既做旺赛事经济、激活内需消费，也丰富群众精神文化生活、培育体育发展新动能，为江苏高质量发展注入更多文体活力，也为全国赛事经济发展提供可借鉴的江苏经验。
图片来源：新华社
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