（来源：中国改革报）
转自：中国改革报
□ 本报记者 甄敬怡
“‘苏超’的火爆，媒体功不可没，其实大量的梗是媒体创造的，借这个机会要感谢媒体，今年咱们继续一块合作，搞得更好。”3月7日，江苏省代表团开放团组活动上，全国人大代表、江苏省省长刘小涛对媒体记者表示感谢。
2025年，江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈。“比赛第一，友谊第十四”“常州笔画保卫战”……在全民造梗的带动下，“苏超”相关话题播放量突破1000亿次。有媒体记者曾表示，官方下场造梗、常州“愈输愈火”看似是“苏超”的“花絮”，其实往深里看，更是开放包容的江苏发展精气神的一个侧面。
如今，这一深受群众喜爱的赛事早已超出了单纯的体育范畴，成为一记推进城市文化建设的“好球”。
“从去年的淘汰赛阶段开始，我们就广泛征求各方面的意见和建议。大家一致认为，作为一项群众性的体育赛事，‘苏超’成功的原因是多方面的，但最重要的一条是广大群众喜欢并且参与进来。办好今年的‘苏超’，我们要把这一条作为出发点和落脚点。”全国人大代表、江苏省副省长陈忠伟说。
坚持着眼于人、落脚于人，让群众自己“点菜”、自己“下厨”、自己“品尝”，这极大激发了群众的参与热情、文化智慧与文化潜能。
“‘苏超’联赛的核心创新在于其打破了传统职业体育的精英化壁垒，参赛球员覆盖教师、公务员、企业职员、大学生等各行各业，年龄跨度从16岁至40岁，真正体现了‘全民参与、全民健身’的核心理念，极大地增强了普通市民的参与感、归属感和城市荣誉感。”全国人大代表，南京图书馆研究馆员、紫金文创研究院研究员刘忠斌在接受本报记者采访时表示。
“‘苏超’的成功举办，很大程度上需要依赖于构建一个‘政府定规则、造环境，社会创内容、聚人气，市场配资源、提效率’的协同治理框架。”刘忠斌点出了“苏超”成功背后的另一个运作密码——“政府引导、市场主导”的协同治理框架。
省级部门从宏观层面进行指导、协调和支持，鼓励各地文旅企业抓住赛事机遇，主动配套服务、策划专题产品；有关政府则主要负责整体的活动报批、安全保障、交通组织、政策支持以及城市形象宣传，将赛事无缝对接到城市整体营销体系中；各类经营主体则根据市场需求和赛事特点，快速推出丰富多样的观赛旅游套餐、特许商品和体验服务。“这种清晰的角色分工与协同配合，是确保赛事既规范有序又充满市场活力的关键。”刘忠斌说。
在“有为政府、有效市场、有序社会”的成功实践基础之上，今年的“苏超”又有了创新和突破。
陈忠伟介绍，今年会强化球员的城市属性，并突出年轻化，规定上场的11名球员当中至少要有6名是22岁以下的年轻球员。他还表示，“苏超”以前是两周一轮比赛，现在是周周都安排比赛，并且都放在星期六，目的就是要满足观赛需求，方便大家更好平衡工作和看赛，并且在观赛之余还有时间到不同的城市去领略美丽的风光、多彩的人文、特色的美食。
“根据省委的要求，‘苏超’不仅要给知名企业、大企业提供展示的平台，也要给小微企业留出位置。”陈忠伟在会上介绍，今年拿出了32块广告席位留给小微企业。这些企业当中有科技公司、制造企业，还有奶茶店、卤菜铺、小吃店等。江苏的小微企业将和国际国内知名品牌在“苏超”赛场上同框亮相，共享上镜出彩的机会。
“‘苏超’是开放的，也是成长的。我们愿意悉心听取各方面的意见和建议，持续改善和提高，不负大家的喜爱和期待。”陈忠伟说。
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