东方网记者程琦3月9日报道：“买个家电享受了国家补贴，随手开张发票竟然还中奖！”在上海京东电器城市旗舰店，市民王先生向记者展示了他的“幸运战果”。
自2月12日上海正式启动“乐享消费 有奖发票”活动以来，这股“发票抽奖热”已深度渗透进申城大街小巷。作为首批接入试点的电商平台，京东最新发布的数据显示：活动上线半个月以来，参与用户数较春节前暴增7倍，超6成参与者成功领到红包，有奖发票正成为带动消费增长、协税护税的“数字加速器”。
数据火爆：日均参与用户增7倍，旅游出行类增速最快
为落实财政部、商务部、国家税务总局的有奖发票试点部署，京东于2月12日上线有奖发票抽奖服务，目前已覆盖上海、北京、南京、武汉等11个试点城市。
据京东数据显示，春节期间活动的“吸金”能力惊人：日均参与用户数比春节前增长了7倍。在这些“锦鲤”中，超过6成消费者成功中奖，800元的最高奖金已被多位幸运儿收入囊中。
从消费领域来看，年货采购、餐饮消费和旅游出行是拉动开票量的“三驾马车”。商超零售类发票占比达30%，餐饮类占比22%。值得关注的是，随着春节长假出游热，旅游出行类发票的日均参与量增速位居榜首。由于活动具备极强的“普惠性”，近8成用户选择了多次参与，甚至有上海用户养成了“每日一传”的习惯。
现场探访：双重补贴叠加，“实名开票”成新潮流
在上海中环百联京东电器线下门店，记者看到收银台和显著位置都摆放了“有奖发票”的宣传物料。
“其实一开始不少市民不太了解这个活动，但经过我们晨会培训，导购员会在顾客付款后主动指导如何参加。”京东电器城市旗舰店（普陀百联中环店）工作人员告诉记者。据她观察，店内参与度最高的是中老年群体，“他们看到店里的海报会主动问，得知开票就能抽奖，觉得特别惊喜。”
现场工作人员介绍，现在的购物流程已实现了“无缝衔接”：顾客进店看中电脑或家电，店员先帮其落实“国补”（家电以旧换新补贴）或企业补贴，开单付款后，系统会自动生成电子发票。顾客只需打开京东App，点击一键关联即可参与抽奖，当场就能出结果。
“我们收银台反馈的数据显示，现场参与的顾客中奖率大约在70%到80%左右。奖金直接返到京东钱包，可以提现也可以直接消费。这种‘国补+抽奖’的双重福利，让老百姓觉得买东西更实惠了。”该工作人员说。
体验升级：养成索票好习惯，数字化助力“消费提速”
为了最大程度便民，京东对有奖发票的入口进行了优化。消费者不仅在京东自营购物可实现自动开票、一键抽奖；即便是在其他线下餐馆、商场消费取得的符合要求的发票，也可以通过京东App搜索“有奖发票”上传图片参与。
刚刚在五角场吃完年夜饭的市民小李，就在京东App上上传了一张餐饮发票并中了10元。他告诉记者：“以前觉得开发票麻烦，现在手机扫一下、传一张图就能抽奖，过程不到一分钟，这种‘及时中奖、延时兑付’的模式很有安全感，也让人养成了主动索票的好习惯。”
政策效应：上海消费相关行业销售收入增长12.6%
有奖发票不仅给消费者带来了实惠，更有效拉动了市场活力。记者从上海市税务局获悉，增值税发票数据显示，2026年春节假期，上海消费相关行业日均开票销售收入与去年同期相比增长了12.6%。
截至2月22日，上海地区参与抽奖的发票数量已高达1132.8万张。业内人士分析认为，通过京东等大型平台的数字化赋能，不仅降低了消费者的参与门槛，也让“消费者得利、商户提质、税收稳固、市场规范”的良性循环真正落地。
据悉，京东近期还将陆续接入全国更多试点城市，持续推广这一惠民政策。一张张跃动的小型发票，正汇聚成上海消费市场蓬勃向前的巨大动能。
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