大同古都灯会的灯火点亮古城墙，平遥中国年的社火穿梭街巷，北齐壁画博物馆的沉浸式体验吸引年轻游客驻足……当下，山西文旅热度持续攀升，逐步从“养在深闺人未识”走向“万众瞩目”。
据了解，山西文旅的持续火爆并非偶然，而是时代消费需求迭代、深厚文化底蕴支撑与文旅服务品质升级三者同频共振的必然结果，更是三晋大地践行“以文塑旅、以旅彰文”发展理念的生动实践。
代际消费需求的迭代升级，为山西文旅发展注入持久动力。
经梳理发现，不同年龄段群体的旅游需求呈现鲜明差异，且与时代发展同频。
出生于上世纪50年代、60年代的群体，毕生深耕家国建设、躬身奋斗，将主要精力投入到时代发展与家庭责任中，虽无暇驻足欣赏脚下的山河文脉，却用坚守为后世留存了这份不可复制的文化瑰宝。
到了70年代出生的群体，随着生活水平稳步提升，逐步摆脱物质匮乏的束缚，对山水风光的向往日益强烈，山西的太行山水、黄河风情成为他们舒缓身心、亲近自然的优选之地，这一时期的文旅消费，更偏向于“看风景”的休闲体验。
进入新时代，80后、90后、00后逐步成为文旅消费主力军，旅游需求也实现质的飞跃。
这三个年龄段群体文化素养普遍较高，对中华优秀传统文化的认同感和探寻欲更为强烈，旅游不再满足于“走马观花”式的浅层游览，而是渴望走进历史深处、触摸文明脉络、感知文物背后的故事与温度。
山西作为中华文明重要发祥地，拥有五台山、云冈石窟、平遥古城等世界文化遗产，留存着无数“无价之宝”，恰好契合了这一群体的精神需求。
从绛州鼓乐的雄浑豪迈到徐沟背棍的精巧灵动，从平遥推光漆器的匠心独运到珐华器的流光溢彩，每一处文化印记都成为吸引年轻群体的重要载体。
相关数据显示，18岁至35岁游客占比已达61.49％，成为山西旅游消费的绝对主力，彰显出年轻群体对三晋文脉的青睐与认同。
文旅环境的持续优化与服务品质的不断提升，为山西文旅的火爆筑牢坚实根基。
近年来，山西立足“文旅强省”建设目标，出台《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2025年行动计划》，从景区升级、业态创新、服务规范等多方面持续发力，不断擦亮“旅游满意在山西”品牌。
黄河、长城、太行三个一号旅游公路串联起全域美景，智慧导览、数智指路机器人等科技元素融入景区服务，有效解决了游客“怕迷路、怕问路”的出行痛点；“好差评”制度不断完善，导游素质提升行动有序开展，让文旅服务更具温度；非遗工坊蓬勃兴起，文创产品持续创新，推动传统文化从“展品”变为“商品”、从“静态”变为“动态”，让游客在沉浸式体验中读懂山西、爱上山西。
业内人士分析认为，山西文旅的火爆，本质上是文化自信的生动彰显，更是传统文化活化利用的成功实践。
近年来，山西并未固守文化遗产“老本”，而是主动适配时代需求，推动文旅产业守正创新：“跟着悟空游山西”创新营销模式引爆市场，“老传统+新玩法+新科技”让传统庙会焕发新生，非遗展演常态化开展，沉浸式文旅产品不断涌现，让千年文脉在创新实践中焕发新的生机。
数据显示，大同入境游热度增速达735%，位列全国第一；平遥古城已成为展示中华优秀传统文化的重要窗口，这些亮眼成绩，正是山西文旅“守正创新”的生动佐证。
需要注意的是，文旅产业的长久发展，从来不是“一阵风”式的热度，而是“久久为功”的持续坚守。山西文旅的持续升温，既是发展机遇，也是现实挑战。
业内专家建议，未来山西文旅需继续深挖文化内涵，持续优化服务供给，兼顾不同代际群体的旅游需求，推动山水之美与人文之韵深度融合，促进传统文化与现代潮流同频共振，推动山西文旅从“现象级出圈”向“常态化火爆”转变，让三晋文脉在新时代绽放更耀眼的光芒，吸引更多人走进山西、读懂山西，感受华夏文明的博大精深。
人民日报海外网□李建斌
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