2026年3月10日，“胖东来”创始人于东来发文阐释自己的“生命理念”称：
如若自己未来罹患重大疾病晚期，或陷入植物人状态时，他将拒绝一切医疗抢救措施；同时，死后要求家人将骨灰随手撒入河中……
于东来称：“……这是我的心愿！这些都是为了保护我的尊严，以及我对自己生命的热爱和尊敬！也是对我自己灵魂的保护！”
“……生命不能自我控制的情况下……不想因这些事情麻烦他人，让自己产生歉意而失落；因为我非常热爱和赞美我的生命！我因为我的生命有纯粹和美好而幸福！”
“……无论在任何地方死亡，就在该地方火化，不举办任何仪式，骨灰找就近河流撒完！”
“如果对我有任何怀念，就把祝福送给自由和爱的精神！……我觉得这样的生活方式非常美丽！”
于东来在这段话里，言及人生两个方面的重大问题：
一是如何面对生命末期干预的问题。
作为一个人，无不热爱生命；人皆有求生的意念——说得俗气点、朴素点：谁不想多活几年呢？
但是，当一个人遇到重大疾病，特别是到了生命末期，从医学的角度已无甚希望时，即便以现代医学水平，可以延缓生命时长，但却几无生命质量可言的情况下，生命主体和其亲人要如何选择呢？
是不惜代价延长生命？还是如于东来这般想得通透，并能得到亲人的理解与支持？
这确实是很多人将会面对的残酷现实与重大抉择——其中带来的心灵痛苦、伦理困境等，似乎会折磨着一代又一代人！
其实，关于这一重大的人类抉择，在国外，早就有了法律许可、伦理容忍的“安乐死”，而在我们这个创造了“道德”一词，且以“死者为大”的悠久文化国度里，我们对于“安乐死”的共识，目前或甚至更远的未来也仍难达致。
于东来在这方面，作为名利双收之人，给予公众和社会树立了一个榜样，也给了人们更多对此的思考、启发。
二是对于生命意义的理解。
像于东来这样，活着时，并不缺少名与利的他，竟然能有如此自由、洒脱、通透和干净的心理，在他这个阶层的人中，更是极为罕见！
君不见现实中的不少权贵们，其为了多活几天，那才是“视金钱如粪土”地进行过度医疗；即使到了死后，也要儿孙们将葬礼大操大办，死后也要“比富、比排场、比面子”。
更有个别的甚者，竟然早在活着时，就要将葬礼先试、先排一遍——这样的新闻，可不只出现在葛优的喜剧里，现实中也屡有上演。
生亦何欢，死亦何苦——像于东来这样，认为不难为后人，也让自己活着或死去时，都会感觉开心的国人，实际上也是越来越多。
真正的自由，既是追求个人本体的自由之身、灵魂的无拘无束，更应是不羁绊、不拖累、不影响和不妨碍他人与社会的自由。
像于东来，活着时，能创造和发展如此造福于员工、社会的知名企业——其在中原大地，给予员工的薪酬，会令同一地区，甚至是所有地方的企业主都要感觉羞愧的高报酬。
特别是最近，他更是将胖东来40亿元资产分给员工，因此在言与行上，形成了令人信服的价值观闭环，真正做到了知行合一，而非“语言上的巨人、行动上的矮子”！
特别是对于生命价值的理解，于东来在活着时，更多是通过付出、牺牲、利他的理念与行动，通过办企业的形式，即利于自身，更造福于一方，甚至认为到了生命末期与死后，也“不想麻烦他人”——这显然是中原文化中“利他思维”的延续与展现。
“生前共享财富，死后回归自然”，这与北宋张载先生的“存顺没宁”——“ 存，吾顺事；没，吾宁也”之哲学，显然是一脉相通。
这对于一个学历并不太高的于东来而言，真正理解透了“生不带来、死不带去”的本意，能有此通透、清醒与深刻的认知与践行，可以说属实难得，也更令人高看一眼。
于东来曾多次表达过对“自由、快乐”的追求与理解，在财富如斯、名声如斯、地位如斯之下，其仍能坚持如斯理念，在我们这样的国度里，可以说并不多见，也足可成为我们这儿追求“生死之自由”的一大先驱了！
或许，仍有更多的人并不对此以为然——现实中的情形，也证明了这一点。
特别是在我们这个极为注重仪式感的国度，悠久的古代文明里，像什么“好死不如赖活着”的思想，以及“死者为大”理念下，葬礼越盛大越排场的思维等，都让我们的道德观中，既有了不管不顾质量，也要让生命尽量延长的现实选择，以及对于死后的葬礼，也要拼排场、比面子的陋习出现。
更甚的是，有的人活着时，并无甚建树或荣光，但死了后，却希望自己的坟墓堆得越大越好，墓碑也是立得越高大越好，甚至还要让后人塑起雕像，希望以此“留芳百世”，成为后人仰视与祭拜的偶像或“神像”！
相反，于东来却用行动证明：真正的不朽，并非墓碑的高度，而是活于他人心中的温度；真正的自由，不只是个人灵魂的无拘无束，更是不拖累、不妨碍他人的责任和担当！
所以，像最近被胖东来以“诽谤、造谣”起诉的经济学者宋清辉，他认为于东来是在“造神”，在这一点上，笔者却不敢苟同——这从于东来对于生命如此通透的观念与行动上，得到了恰恰相反的证明。
当一个人活着时，如果能做出更多有益的事，而非相反的话，则这样的人，就会像一位诗人所言：“有的人死了，他还活着”！——这显然要比一切的造神运动，都更能永远活于后人的心中！
这也充分说明了一点：不自我造神，反而更能活成“神”！
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