习近平总书记指出：“现代化人民城市应当是物质文明和精神文明相协调的城市，建设过程中要植根中华优秀传统文化，彰显中国气质、中国风范。”
四川省射洪市诗酒文化连片区域，通过现代科技、传媒与商业模式的赋能，将可交互、可体验、可消费的历史文化资源从历史的“陈列品”转化为驱动城市发展的“活资产”，探索出了一条以保护活化为基础、以深度融合为路径、以创新传播为引擎的特色发展之路。
饶益寺山门修缮后
融入城乡发展统筹保护
城市，承载着人民对美好生活的向往，是现代化的重要载体。射洪秉持着高度的文化自觉，把历史文化遗产保护摆在重要位置，多措并举推进文化遗产保护传承工作。
摸清底数。射洪加强历史文化遗产普查汇总，参照“四有”标准完成区域内314处不可移动文物的档案，建立特色区域资源名录，涵盖不可移动文物、可移动文物、古树名木、工业遗产等11类文化遗产资源信息。
历史文化街区3536厂
科学规划。射洪相继编制《射洪市国土空间规划（2021—2035）》《射洪市诗酒文化连片区域历史文化遗产保护利用总体规划》《沱牌镇光华村传统村落保护发展规划》《3536厂历史文化街区保护规划》，明确了传统村落、各级文物保护单位的核心保护范围和建设控制地带，划定了历史建筑的历史文化保护线。
人才先行。射洪通过系列举措强化人才支撑，与中国美术馆签订战略合作协议，联合省内高校成立专家智库，打造来者书台、来者舞台、来者名家传习台等平台40余个，建设秦琴、吴一潘等名师工作室10余个。推进文化遗产传承名匠培育工程，累计培育乡土人才1200余名，新增省级农村非遗技艺1项、省级乡村工匠名师荣誉称号5人、省级农村手工艺大师2人。组建区划地名专家人才库，14名专家入选，以人才力量为地方文化遗产保护提供保障。
饶益寺
融入文化空间强化普及
文化遗产的生命力源于群众认同与参与，推动其“活起来”需全民共建。射洪市诗酒文化连片区域，正将文化传承从场馆、节日延伸至城市公共空间与日常活动中。
公共空间的“文化微改造”。射洪以“文化+公共空间”理念推进城市更新，在太和街道、平安街道等核心区设“子昂读书角”“诗酒文化长廊”并提供本地文化书籍；于两江画廊景区建“诗歌步道”“朗诵台”，在社区公园设“非遗传承驿站”，让公共空间成为市民“文化客厅”。
活动引领的“常态化参与”。依托“微改造”后的公共空间，射洪2024年常态化举办“市民诗歌会”“非遗体验课”等活动56场次，吸引超3万人次参与，推动群众从“观众”变“主角”，激发文化主体意识与参与热情，让诗酒文化融入“寻常烟火”。
数字技术的“沉浸式互动”。射洪实施“诗酒文化遗产数字化工程”，市民点击射洪文旅公众号可线上参观19处重点文化遗产；舍得文化旅游区实时扫码，即可“沉浸式”游览古酿酒作坊；文宗苑配置的三折屏裸眼3D技术，还原了陈子昂相关历史场景，吸引上万人次线上访问，让千年文化“活”起来。
融入生产生活推动传承
射洪推动文化遗产保护与经济发展融合，将诗酒文化基因植入“吃、住、行、游、购、娱”全环节。
风貌提升中的“诗意栖居”。射洪在金华镇、瞿河镇、沱牌镇等核心区域风貌提升中，注重“去景区化”“重生活化”，将陈子昂诗句、酒坛酒曲等元素融入临街商铺、民居墙面、中心广场装饰，打造“子昂诗街”“沱牌酒巷”及“诗酒文化雕塑群”，让城镇本身成为“诗酒文化画卷”，让居民和访客在日常休闲中感受文化熏陶。
工业遗产的“时尚化重生”。射洪采用“保留肌理+植入新业态”模式，创新打造沱牌镇老酒厂，让红砖厂房、老式酿酒设备的历史感，与咖啡馆、文创店等现代消费空间相得益彰。既打造年轻人喜欢的“网红打卡地”，又赋予工业文明新活力，2024年该景点接待6.8万人次，带动相关消费增长40%。
业态融合的“精细化运营”。从餐饮端推出“子昂诗宴”“沱牌酒膳”，到住宿端鼓励酒店提供“睡前读诗”服务、客房摆放本地文创；从商业端开发“子昂有礼”文创50余种，连续两年联动上海豫园灯会，到研学端擦亮“子昂邀你·游读射洪”品牌，2024年开展培训30余期，射洪以精细化、场景化的运营，极大地提升了文化转化的附加值。
融入文化创造拓展传播
在文化传播层面，射洪在传统宣传基础上，积极联动央级、省级媒体及现代影视传媒，推动文化品牌影响力跃升。
媒体协同联动，提升文化辨识度。联合央视拍摄《跟着书本去旅行——走进射洪》，邀请康辉、撒贝宁定制《千古名篇》《舍得之道》等节目，加强央省媒体合作传播；沱牌舍得通过举办全球老酒节，提升“金华山”“泰安酢坊”等文化标识的传播力和射洪诗酒文化的影响力。
泰安酢坊
影视IP转化，激活文化消费体验。射洪搭乘影视产业快速发展东风，制作微电影《陈子昂与幽州台》，全网播放超500万次；设计“影视打卡游”线路，推出“幽州台—金华山—沱牌古镇”文化体验线路及“穿古装、诵诗歌、酿美酒”等深度沉浸式体验项目，让观众从“观看者”变为“参与者”，亲身演绎陈子昂的诗歌人生，体验沱牌酒酿造技艺的魅力。
专项基金支持，培育内生创作能力。射洪每年投入600万元影视产业专项资金，扶持本土影视人才与原创剧本孵化；整合市内景区景点、古镇乡村、特色街区等文化资源，建立地域标识库，鼓励创作《干杯，我的非遗英雄》等根植于射洪诗酒文化的作品，推动文化IP向影视产业链上游延伸，形成自我造血的可持续发展能力。
射洪市在诗酒文化保护传承方面取得了阶段性成效，但在文化遗产系统性保护、城市文化挖掘传承等方面仍有提升空间，文化品牌影响力吸引力有待突破。未来，射洪市将坚持“保护第一、传承优先”工作理念，加快构建系统保护、全域参与、数字赋能的立体化保护体系，守住文化遗产真实性与完整性底线。坚持“盘活资源、创新发展”模式，探索“文化+”的无限可能，推动诗酒文化创造性发展。坚持“传统和现代结合、线上线下全面开花”的营销模式，构建“政府+部门+行业+媒体+公众”五位一体的联动机制，讲好更具人情味、时代感的诗酒文化故事。
封面新闻记者 荀超 刘叶 图据射洪市委宣传部
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