2月5日，上海豫园新春灯会流光溢彩，一场融合传统年俗与现代消费的直播盛宴在此启幕——李佳琦直播间以“年夜饭专场”为主题，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的璀璨映照下，为全国用户打造了一场充满年味的沉浸式购物体验。这场直播不仅让非遗灯彩与年货经济“同频共振”，更以数字技术激活传统节庆消费，为上海春节文旅市场注入新活力。

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非遗灯彩映衬年货盛宴 文化IP赋能消费场景

直播伊始，李佳琦以一句“豫园灯一亮，上海就过年了”瞬间点燃线上氛围。镜头跟随主播穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，非遗匠人手工制作的彩灯与主播的生动解说相映成趣，将“步步生花”“马上有福”等传统吉祥意象转化为年货产品的文化注脚。稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等经典年货轮番登场，豫园老字号童涵春堂的阿胶糕、西洋参，以及上海饭店的年夜饭套餐更成为直播间“爆款”。

千万观看量印证消费热情 老字号焕发新生机

值得一提的是，不少游客表示“被直播中的灯彩吸引，特意来现场打卡”。这种“线上种草+线下体验”的联动模式，不仅放大了豫园灯会作为上海春节文旅IP的辐射效应，更让老字号产品借力直播电商触达年轻消费群体。

数字技术重构节庆经济 传统年俗焕发新活力

从非遗灯彩的匠心传承到老字号产品的创新演绎，从云端年货的便捷选购到线下场景的沉浸体验，这场直播生动展现了数字时代传统节庆的创新表达。李佳琦团队透露，为精准呈现豫园年味，团队提前与豫园灯会和老字号品牌深度沟通，将产品特性与文化符号深度绑定。例如，阿胶糕包装设计融入“骏马踏花”灯组元素，年夜饭套餐配备豫园游览攻略，实现“购年货、品文化、游上海”的一站式体验。此外，李佳琦直播间还设置“年味知识问答”环节，通过互动问答赠送灯会门票，进一步拉近用户与传统文化距离。

文旅商融合催生新业态 春节消费释放新动能

豫园新春灯会作为上海春节文旅消费的重要IP，今年通过“直播+文旅”模式实现破圈传播。上海市文旅局相关负责人表示：“李佳琦直播间与豫园灯会的合作，为传统节庆经济提供了数字化升级的范本。线上流量与线下场景的深度联动，既让非遗文化通过年轻化表达触达更多群体，又以消费升级反哺文化传承，形成良性循环。”

当非遗灯彩照亮云端年货市集，当老字号产品搭载直播快车，传统年俗与现代消费的碰撞正迸发出全新活力。这场李佳琦直播间与豫园灯会的跨界联动，不仅为全国消费者送上了一份充满文化温度的新春礼物，更以数字化手段重构了“人、货、场”的关系，为传统节庆经济的转型升级提供了生动注脚。在数字技术的赋能下，中国传统节日正以更年轻、更开放的姿态走进当代生活，焕发出历久弥新的魅力。