消费日报网讯 （记者 王琦琛）近年来，在直播电商和短视频营销中，一些普通食品在宣传时频繁打出“博士研发”“专家团队”“科研配方”等标签，通过专家人设、科研背景等方式为产品背书，并在话术中以“成长支持”“抗衰美白”“营养干预”等表述暗示功效，引导消费者产生功能性联想。
这类以“专家身份+科研叙事”为核心的营销模式，正逐渐成为部分品牌推广的重要手段，其合规性也持续引发市场关注。
图为“清华冯博士—儿童营养研发专家”仍在继续运营直播
2025年11月，本报曾报道“清华冯博士—儿童营养研发专家”账号因在直播中推销“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，并以专家身份宣称产品具有“防蓝光”“眼脑双效补充”“让孩子学得快、记得牢”等功效，被市场监管部门认定涉嫌虚假宣传并作出行政处罚，相关账号一度短暂停播。监管部门指出，该产品属于普通膳食食品，根据《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国食品安全法实施条例》，普通食品不得宣称或暗示具有保健功能。
然而，记者近日再次查看平台发现，该账号在短暂停播后已重新活跃，并未出现实质性整改迹象。2月13日，该账号还发布新年祝贺短视频，继续以“专家人设”为核心进行内容运营。
类似情况并非个例。记者看到，此前同样因涉嫌虚假宣传被曝光并接受监管调查的儿童营养产品“清华林博士-Linoder”直播间，在短暂停播后也已悄然复播。相关账号不仅完成更名，还重新打造新的“博士人设”，继续开展产品推广。
这些现象再次引出一个问题：当“专家人设”可以被不断替换、营销话术持续调整时，类似以“博士研发”为卖点的推广模式，究竟整改了多少？又还有多少仍在以不同形式持续上演？
从“清华林博士”到“90后天才女博士”
营销话术“换汤不换药”
2025年11月，有媒体曝光“清华林博士-Linoder”直播间以“每天1小支，喝出高个子”等话术推广儿童营养饮品。涉事企业——林诺德（广州）生物科技有限公司随后被广州市番禺区市场监督管理局立案调查。监管部门表示，经初步调查，企业在直播宣传中存在将普通食品与“长高”“骨骼发育”等需求进行关联的情况，涉嫌虚假宣传，拟依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定作出行政处罚。
然而，记者3月10日注意到，原“清华林博士-Linoder”账号已重新上线，并更名为“Linoder氨基丁酸-专注儿童成长”。与此同时，与“Linoder”相关的营销账号仍在持续增加，多数内容仍围绕“儿童成长”“氨基丁酸”等关键词，对青少年营养需求进行产品推广。
图为“Linoder氨基丁酸-专注儿童成长”打造“天才女博士”人设
与此前相比，直播间的“专家人设”已经悄然更换。
记者发现，原先视频与直播中反复提及的“林泽明博士”等表述已被删除，取而代之的是新的专家形象。近期，新开设的相关账号开始主打“90后天才女博士”等标签，在视频和直播内容中通过“年轻女博士”“科研背景”等表述强化专业背书。
不过，人设虽换，营销逻辑却并未改变。记者在直播间看到，多名主播轮番推销“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”，反复强调产品中添加的γ-氨基丁酸、水解蛋黄粉、骨胶原蛋白肽等成分，并引用相关科研研究，同时搭配“儿童成长”“青少年发育”等表述，将产品与身高增长需求进行关联。
图为“Linoder氨基丁酸-专注儿童成长”直播间
记者查询发现，该“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”售价为198元，产品类型为营养素饮料，执行标准为GB 7101（饮料食品安全国家标准）。这意味着，该产品本质上属于普通食品，并不属于保健食品范畴，相关宣传不应涉及具有特定功效的暗示性表述。
从此前的“清华博士团队研发”到如今的“90后天才女博士”，专家人设的快速更替也引发外界关注：在“博士研发”宣传被质疑并整改后，企业为何在短时间内再次推出新的“博士人设”？该所谓“90后女博士”的真实身份、学历背景以及其在产品研发中的具体角色是什么？此前被媒体质疑专业背景的“林泽明博士”，是否仍与品牌存在关联？
涉事企业成立不足一年 两度经营异常
记者进一步调查发现，“林博士”相关产品背后的运营主体为林诺德（广州）生物科技有限公司。公开资料显示，该公司成立时间不足一年，经营范围主要包括科技推广和应用服务等。
值得注意的是，该企业的经营状况曾出现异常。公开信息显示，2025年内，林诺德（广州）生物科技有限公司曾因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被市场监管部门两次列入经营异常名录，最近一次时间为2025年10月。
图为企查查显示林诺德新注册商标
记者注意到，在直播账号更名、打造新的“博士人设”重新开展推广的同时，企业层面的品牌布局也在同步推进。企查查信息显示，3月9日，林诺德（广州）生物科技有限公司新增申请注册多枚“Linoder”“林诺德”等相关商标，涉及日化用品类别。伴随直播间中“林博士”等表述被删除和新的“90后天才女博士”人设取而代之，相关品牌宣传似乎正逐步与此前的“林博士”形象进行切割。
直播电商“专家营销乱象”何时休？
近年来，在直播电商和社交平台营销中，打造“博士”“院士”“专家”等专业人设为产品背书的现象屡见不鲜。一些品牌通过强调所谓的科研背景或专家团队，为产品塑造“专业”“权威”的形象，以增强消费者信任度。此前，“五个女博士”“凌博士”“清华冯博士”等品牌曾因宣传问题引发争议。
图为“五个女博士”“凌博士”直播间
但记者近期再次查看平台发现，随着舆论热度逐渐回落，上述品牌相关直播推广仍在持续进行，部分直播间依然通过“专家背景”“科研团队”等表述强化产品专业属性，相关营销模式并未出现明显调整。
业内人士指出，一些品牌在遭遇监管调查或舆论质疑后，往往会通过更换账号名称、调整营销人设或增加新的品牌标识等方式继续开展推广活动。这类做法虽然在形式上有所调整，但如果核心营销逻辑仍依赖专家背书或通过暗示性话术强化产品功效，相关合规风险依然存在。
该人士进一步指出，类似乱象屡禁不止，背后有多方面原因。首先是违法成本相对偏低。直播带货销售额动辄数千万元甚至更高，而相关行政处罚上限为200万元，高额利润在一定程度上削弱了处罚的震慑力。其次是取证难度较大。直播带货节奏快、话术变化频繁，如果未能及时录屏固证，事后追责往往面临一定难度。此外，随着直播电商模式不断迭代，监管手段与行业发展速度之间仍存在一定差距，治理体系仍有待进一步完善。
3月1日，记者就企业专家身份真实性及处罚整改情况等问题向林诺德（广州）生物科技有限公司发送采访函，截至发稿，未获得回应。
本报持续关注事件发展。
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