“过了315再说 咱这行业经不起查”
“过了3·15再说”：起底私域营销围猎老人的黑色产业链
“你们要搞就是年后，过了315再说。咱们这个私域渠道属于灰色地带。”面对暗访记者，一家网络视频制作方的刘经理这样说道。她不知道的是，这段对话将在不久后的315晚会上，向全国观众揭露一条专门围猎老年人的黑色产业链。
01 内部交流会：百家企业共谋的“生意经”
2026年1月下旬，华中某市举办的一场私域营销行业内部交流会，有上百家相关企业参加。在业内知情人的介绍下，记者顺利进入会场。
在交流会上，不少企业代表登台发言，寻找合作伙伴。记者在内部交流会现场了解到，登台演讲的这个所谓“网络视频制作方”，是私域营销行业中的关键环节。
这些“网络视频制作方”从药企或保健品公司选品采购，之后会针对采购来的药品或保健品制作健康讲座等系列视频，少则四五期，多则数百期。节目制作完成后，“网络视频制作方”会将产品和节目打包卖给私域营销公司，私域营销公司则通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。
而网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。
参会方金总在交流会上直言不讳：“这个瓶子加起来不到20元，我把价格直接调到了1198元，挂上链接后，直接有人就买单了。”
02 暴利逻辑：68元变298元的“神药”包装术
国家市场监督管理总局在过去一年中，对私域领域内坑老骗老的现象进行了严肃打击。为了了解眼下私域营销领域内的最新情况，记者在这次大会上接触到了一家名叫“大红国际”的网络视频制作方，他们目前在私域领域内主推的视频叫《生命密码》。
在大红国际刘经理发送的营销资料中，记者清晰地看到该产品视频第一轮20期已制作完毕，目前已更新至第二轮第15期，主推产品为一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品，售价298元/盒，规格90毫升。
资料中介绍，《生命密码》是一档以“21世纪第一疗法——细胞再生疗法”为理论基础的课程，通过服用“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”，可以让身患多种顽疾的患者康复。
白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗……这些现代医学界尚难以攻克的疑难杂症，在《生命密码》视频里的这位专家口中，患者只需服用“活元泰”，这些疑难病症都能迎刃而解。
这款药真有如此奇效吗？记者在互联网平台进行搜索，查询到了“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的适应症信息，让人大吃一惊。
适应症显示：用于免疫功能低下、反复呼吸道感染、白细胞减少症和再生障碍性贫血及肿瘤的辅助治疗。减轻放、化疗对造血系统的不良反应和胃肠道反应。
“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的适应症信息，与《生命密码》视频里大肆宣传的功效严重不符。这款产品究竟价值几何？记者进一步搜索查询发现，另一款生产厂家、批准文号、药品本位码完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装，市场价仅为68元。
一款普通辅助治疗的药品，就这样被夸大甚至篡改基本作用的虚假宣传，并且以市场价近5倍的价格进行销售。
03 灰色心态：行业经不起查的“315恐惧症”
为一探背后的秘密，记者来到大红国际的办公地点，接待记者的正是刘经理。交谈一开始，刘经理首先谈到的竟然是315晚会。
《生命密码》视频制作方大红国际刘经理直言：“你们要搞就等年后，过了315晚会再说，今年315晚会什么动静、什么情况咱也不知道。我们这个叫药圈，315晚会是风向标，咱们私域渠道属于灰色地带。”
刘经理重点告诉记者，作为制作虚假课程讲座、高价兜售药品坑骗老年人的商家，这段时间要低调行事，主要就是要避免引起315晚会的注意。
“最近大家都担心今年315晚会社群（私域）是不是要曝出来，其实咱们这个行业是经不起查的。”
面对即将到来的315晚会，刘经理特别说明了她的经营策略，她不建议记者现在上线网络视频。除了315晚会期间，春节这个时间节点也不适合进行私域营销。
“你要动就等315晚会之后，因为还要卡节点，过年子女都在家里，所有子女是不允许自己的老人花这么多钱去买这些东西的。”
在办公室一旁的架子上，摆放着各类保健品和药品。刘经理介绍，这些都是他们公司往期网络视频主推的产品，为了把这些普通产品卖成“神药”，他们可是下足了功夫。
04 专家演员化：假头衔背后的“演技”产业链
刘经理介绍，每一档坑骗老年消费者的网络视频背后，都有专业策划公司协助网络视频制作方量身定做“骗术剧本”。为了彻底揭露私域营销的完整骗局套路，记者通过知情人介绍，找到了这家位于东北某市的盛维文化传媒有限公司。
盛维公司钟总告诉记者，决定网上一档所谓视频能否卖货，最关键的因素，就是视频里那些侃侃而谈的“医学专家”。
“把老师（权威形象）树立起来，老百姓有信任度了，基本上老师卖啥，老百姓都会跟着买。”
既然专家如此关键，那究竟是什么样的人才能成为这些网络视频的主讲老师？
盛维文化传媒有限公司钟总坦言：“老师在我们眼里更重要的两个字是‘演员’，我们写什么老师就讲什么。这个专业性是稿子赋予的，老师只要声情并茂讲出来就完了，老师不需要专业性，只要会演就行了。”
身份可以随意赋予？不找大夫找演员？不懂医术只念稿子？难道视频里那些顶着“国医弟子”“中医大师”头衔的专家，全都是演技派演员吗？
盛维公司的钟总坦言，以前他们制作视频里的“专家”大多是冒牌货，如今私域行业监管收紧，为了保险起见，他们开始寻找有执业医师证、执业药师证的医务人员录制节目，但这些医务人员听起来高大上的头衔，依旧是公司设计、包装出来的。
钟总告诉记者，这些“国医弟子”“学会会长”“专家委员”等光鲜头衔，几乎全是花钱就能买到的包装道具。为了核实真相，记者又走访了多家网络视频制作方和策划公司，得到的答案惊人一致。
傲盈文化传媒有限公司刘总直言：“顾客要的是老师权威身份，真权威老师能出来干这个事吗？全是假的，全是骗人的。”
05 假协会横行：花钱就能买的“副会长”
网络视频制作方和策划公司如此肆无忌惮地包装假“专家”，那这些被推到台前的医务人员，对这套造假套路又是否知情呢？记者提出想见识一下网络视频录制的过程，进而接触讲师一探究竟，但对方称由于临近315晚会，录制工作要晚会之后才会继续。
耍吧文化传播有限公司秦经理表示：“尤其像这段时间，一般都是大客户，他们掌握的风向，各个方面都懂，315晚会之后再去策划，再去拍摄。”
记者也以网络视频制作方身份，辗转联系到了几位录制网络视频的所谓专家讲师本人，对方都极为警惕，拒绝了记者近期见面的请求。
虽然各方都在严密防范着315记者，但记者并没有放弃，再三努力下，终于取得了一位“专家讲师”——丁玉球的信任，对方同意与记者见面。
虽然网络视频里，眼科专家丁玉球老师讲得头头是道，但记者查询，丁玉球的确持有医师执业证书，但证书显示执业范围为内科专业，并不是眼科专业。一名内科医师，为何能在网络上摇身一变成为“眼科权威专家”呢？
网络视频讲师丁玉球道破天机：“第一个得有医师证，第二个讲得好，别看‘帽子’，‘帽子’花钱就能解决，找个地方给年费，入协会，给我来一个副会长，那很简单。”
记者随后在民政部“中国社会组织政务服务平台”上查询核实，并未查询到“中华医师学会”的任何登记备案信息。消费者如果不上网仔细查询，根本不会知道，丁玉球所说的中华医师学会，就是一个不存在的机构。
06 私域闭环：从制作到营销的完整骗局
要理解这条黑色产业链如何运作，需要看清其完整的商业模式。
首先是选品采购环节。网络视频制作方以极低价格从药企或保健品公司批量采购药品和保健品。这些产品成本低廉，如金总所言“不到20元”，但经过包装后售价可达上千元。
其次是内容制作环节。制作方针对采购来的产品，策划制作健康讲座等系列视频。这些视频以“专家讲座”的形式出现，内容完全由策划公司编写剧本，所谓的“专家”只需照着稿子“演”出来即可。
视频中大量使用虚假宣传，将普通药品包装成包治百病的“神药”。以“活元泰”为例，明明只是辅助治疗药物，却被吹嘘能治疗白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗等疑难杂症。
第三是打包销售环节。制作完成的视频节目与产品一同打包，卖给下游的私域营销公司。这些营销公司通过各种方式引流获客，将老年人引导至微信群、小程序等私域场景。
最后是私域转化环节。在私域环境中，营销公司持续播放这些虚假健康讲座，通过营造“专家权威”和“群友信任”，诱导老年人高价购买产品。
这个闭环的每个环节都各司其职，形成了一条完整的灰色产业链。而链条上的所有人都心知肚明——这个行业经不起查。
07 监管警示：灰色地带终将无处遁形
315晚会的曝光，让这条围猎老年人的黑色产业链浮出水面。从内部交流会的隐秘交易，到“专家”的假头衔，再到普通药品的5倍暴利，每一个细节都揭示了私域营销乱象的严重程度。
值得深思的是，这些从业者并非不知道自己的行为性质。他们清楚315晚会是“风向标”，知道春节子女在家时不宜操作，明白“这个行业是经不起查的”。
这种明知故犯、与监管“打游击”的心态，恰恰说明灰色地带之所以存在，不是因为法律空白，而是因为违法成本过低、监管难度过大。
对于老年人而言，这场围猎的代价是惨重的。他们不仅损失了金钱，更可能因为相信虚假宣传而延误正规治疗，付出健康代价。
随着315晚会的曝光和监管部门的介入，这条黑色产业链正受到前所未有的关注。而对于那些仍在等待“过了315再说”的从业者，也许应该明白一个简单的道理：真正的生意，不需要躲在“灰色地带”；真正的专家，不需要花钱买“帽子”。
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