“潮聚文脉·创承未来”萧山非遗创意设计营顺利启营|萧山|设计营|非物质文化遗产|非遗传承|非遗保护|非遗技艺

浙江杭州，2026年3月14日 —— 今日，作为“第四届萧山非遗创意设计大赛”核心孵化板块的“潮聚文脉·创承未来”萧山非遗创意设计营，在杭州市拱墅区上谷未来环高校人才科创中心正式启幕。

本次活动由浙江省非物质文化遗产保护中心指导，杭州市萧山区文化和广电旅游体育局主办，杭州市萧山区文化馆（非遗保护中心）承办，并联合浙江省创意设计协会、潮生百艺传统工艺工作站、萧山区非遗保护协会等多家单位协办。

来自全国各地的60位优秀文创设计师、院校师生及相关从业者参与了本次设计营，同时，10余位非遗大师与行业设计专家组成了设计营的导师团队。大家齐聚一堂，围绕“传统活化、设计赋能、科技融合、商业落地”四大维度，对萧山丰富的非物质文化遗产展开深度研学与创新设计实践。

在开营仪式上，浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长华江与嘉宾详细阐述了本届大赛的目标与期望，为学员们带来了一场关于第四届萧山非遗创意设计大赛的详细解读。

华江秘书长指出，本届大赛以“潮聚文脉·创承未来”为主题，旨在打破非遗传承与当代设计之间的壁垒，构建一条从文化资源到创意产品、从设计图纸到市场落地的完整价值链。为学员们在赛制设计上，突破了传统文创赛事“重评选、轻孵化”的局限，创新采用“赛前研学+赛中辅导+赛后孵化”的三段式培育模式。设计营作为核心孵化板块，将历时一个月，通过田野调查、技艺研习、方案打磨、AI设计工具赋能等环节，帮助设计师完成从文化认知到商业转化的全链条实践。

杭州市萧山区文化馆（非遗保护中心）副馆长陈翊在大赛解读的过程中也补充说明到，以“看见‘萧山非遗’”为题她回顾了前三届大赛的历程与成果，也直言不讳地指出了当前非遗文创设计面临的“创意属性不足”、“落地困难”、“部分门类缺位”等挑战。

“本届大赛最大的不同，是‘带着任务来，奔着落地去’。”陈翊副馆长指出，大赛并非出题，而是“解题”。为此，还精心讲解了品牌赋能、非遗联创、潮玩旅游、礼遇节岁、AI科创五大核心赛道，并细化为11个具体的产品方向。她强调，设计要“有根、有魂、有用、有颜”，必须深入理解萧山的地域文脉和每个非遗项目独特的“文化基因”，从“解题”入手，用设计“破题”，实现从创意方案到市场产品的商业闭环。

设计营负责人浙江省创意设计协会职业规划发展部主任刘腾铃在开营仪式上提出，设计营以“文化理解—设计推演—优化落地—成果输出”为主线，采用“非遗导学+AI辅助设计+导师辅导”三位一体的教学模式，引导学员深入解读萧山非遗的文化内核，如传统纹样、工艺结构、使用方式等，并结合AIGC工具进行设计实践，推动非遗元素与现代生活场景的融合表达。

在为期一个月的密集创作中，学员们将分组完成涵盖视觉设计、产品原型、场景应用等多维度的原创作品，充分体现了非遗文化的当代转化力与AI技术的赋能价值。

设计营，旨在构建一个“政府+传承人+设计师+企业+高校”的协同创新生态，响应大赛推动非遗从“被看见”走向“被使用、被喜爱、被传播”的号召，探索非遗助力共同富裕的新路径，让“奔竞不息、勇立潮头”的萧山精神在非遗创新中焕发时代光彩。

此外，开营仪式上，还颁发了设计营导师聘书。特邀来自非遗保护、文创设计、品牌营销、AIGC应用等领域的十余位专家组成导师团队，他们将全程陪伴学员，提供从文化解读、创意构思到设计落地、商业转化的全方位指导。

开营仪式的重头戏，是十余位萧山非遗代表性传承人亲临现场，首次集中发布他们的“设计需求书”，将宏大的赛道具象化为一个个鲜活的创作命题。这标志着设计营从“命题作文”转向“真题实战”，学员们将直接对接非遗传承与市场转化的核心需求。

A·品牌赋能赛道需求：

萧山文化馆副馆长陈翊提出，需系统性构建“萧山非遗”品牌视觉识别系统（VI），并创造有故事、可传播的IP形象，解决目前萧山非遗品牌形象模糊、缺乏统一认知的问题。

B·非遗联创赛道需求：

1. 河上龙灯胜会协会会长楼则说，希望设计围绕龙头、龙段、高照等核心元素开发的、兼具文化内涵与现代审美的系列文创产品，如可拼接的冰箱贴、特色背包等，以文创赋能千年龙灯的品牌传播与产业延伸。

2. 传统制香技艺传承人施文南，期待将千年香道文化与现代生活美学结合，开发适用于书房、茶室、办公等场景的香品、香器及体验套装。

3. 印纹陶烧制技艺传承人倪柏钦，在《古代先民的生活好物》分享中展示了印纹陶纹样在国际时尚品牌中的惊艳应用。他希望能将商周的云雷纹、春秋的米筛纹等古老而精美的纹饰，转化为符合现代审美的茶器、花器、饰品等生活器物，让“泥土的史诗”重回日常。

4.萧山区中医骨伤科医院聂静院长，则提出“药香佩”的创新设计需求。他们希望发扬中医“外治内调”，出品兼具装饰与保健功能的创新香佩，使之成为年轻人喜爱的时尚健康产品。

C·礼遇节岁赛道需求：

1. 萧山萝卜干制作技艺传承人朱东曙，携其企业“党山酱萃”（省级非遗工坊）提出了明确的品牌升级需求。在《萧山萝卜干品牌升级提案》中，他们展示了从“非遗匠心叙事”、“产地风物美学”到“国潮年轻化”三个设计方向，亟需通过包装与品牌视觉焕新，打破老字号固有形象，触达年轻消费群体。

2. 戚氏蜂蜜加工技艺传承人戚生金、河上桔红糕制作技艺传承人傅建良等，也分别就如何将传统美食打造为具有地域特色的节庆伴手礼、城市礼品提出了设计期待。

3.萧山钱江水禽媒鸭酱制技艺非遗传承人朱学华，带来了独具地方风味与文化温度的设计命题。他指出，萧山媒鸭作为本地特有的畜禽遗传资源，不仅肉质鲜美，更承载着三代人三十余年匠心传承的酱制技艺。

4.刘氏督脉熏蒸疗法第五代传承人刘洋介绍了“中药茶饮”等系列产品，如针对不同体质的便携茶饮包，传承“药食同源”的智慧，让中医养生“潮”起来。

D·AI科创赛道需求：

由浙江省创意设计协会职业规划发展部主任刘腾铃发布，鼓励学员运用AIGC、AR/VR等技术，对上述非遗资源进行数字化、互动化的创新表达，如虚拟IP、数字展演、互动游戏等，开拓非遗传播的新边疆。

除了深厚的文化研学，本次设计营的另一大亮点是聚焦“AIGC赋能”。在为期四周的课程中，学员们将在非遗传承人的指导下深入解构技艺，同时向张奕晨、邵磊等AIGC应用专家系统学习如何运用AI工具进行文化元素提取、造型推演和纹样衍生，掌握“创意→AI实现→落地优化”的全流程设计方法。设计营导师、浙江省创意设计协会相关负责人在介绍课程体系时强调：“我们不仅要培养设计师的文化理解力，更要锻造他们的数字创造力，使其成为能驾驭新工具、解决新问题的复合型人才。”