封面新闻记者 付文超
当下，传统产业借力数字IP破圈发展，一系列创新探索正在悄然展开。3月19日消息，游戏IP《魔域》与中国烟花之乡浏阳正式开启跨界联动。随着系列文旅宣传短片的推出、定制烟花盛典的浪漫绽放虚拟世界的数字叙事与浏阳河畔的烟花文化正在产生链接。
据悉，浏阳烟花距今已有1400多年历史，近年来正加速从季节性、传统型制造，向绿色科技、数字生产、文旅融合的全面转型。如今，浏阳烟花占据国内约60%的市场，贡献了全国约70%的出口份额。当烟花的科技魅力遇见游戏的年轻流量，二者正碰撞出跨界破圈的全新火花。
记者了解到，在双方联合打造的宣传短片中，游戏中经典角色化身“文旅体验官”，深入浏阳的大街小巷，沉浸式感受无人机烟花秀的震撼视觉盛宴，品味浏阳蒸菜的垂涎美味，沉浸式游览浏阳的秀美山水。以游戏角色的视角，通过“以虚带实”的叙事，把烟花的科技魅力与城市的烟火气息，精准传递给了屏幕另一端的年轻用户。
相关负责人介绍，这并非该IP首次与文旅品牌展开深度合作。作为“游戏+文旅”融合的先行探索者，《魔域》近年来已构建起覆盖多元地域文化的合作矩阵，先后与泉州文旅、哈尔滨文旅、张掖文旅、武夷山文旅等携手，让游戏IP的流量优势持续转化为地域文化的传播势能。此次浏阳文旅的合作延续了这一脉络，依托数字技术与新媒体矩阵传播，将烟花秀的绚丽夺目、湖南蒸菜的匠心风味与山水风光转化为易于传播的短视频内容，让用户在游戏福利的吸引下，潜移默化地完成对浏阳的城市认知。
《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年中国国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。作为游戏与文化、旅游等更多领域的交叉融合，据不完全估算，经济贡献超过1730亿元。
有业内人士表示，这种“线上种草—线下奔赴”的传播链路，正成为数字IP赋能地域文化的成熟范式。凭借庞大的用户基数与精妙的场景化优势，游戏IP也正逐渐成为文化遗产活化的重要载体。未来，随着数字技术的持续赋能，“游戏+文旅”的融合模式将不断完善，为传统产业破圈发展提供更多可复制、可推广的路径。
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