想参加戛纳幼狮，全网看这一篇就够了|幼狮|广告节|戛纳电影节

写在前面：

大家好我是帽子，因为2年前拿了个戛纳幼狮全球金奖，这两年每到报名的时候，都会收到不少新生同学的咨询，我和我的幼狮搭档@Fiona每次都要事无巨细地叮嘱一遍。

基于广告新生平台，这里决定为更多新生整理一篇干货，也算参赛的sop，虽然最终决定胜负的创意灵感无法分享，但一些基础问题还是可以帮忙排排雷的。

那么这篇文章先写上篇，也就是针对国内的报奖流程。我梳理了几个大家常提的问题，以Q&A问答的形式捋一遍。当然每年情况可能会有些许变化，具体可以查看@戛纳国际创意节、中国区选拔赛承办方@现代广告杂志社官号推文详细通知，这里只讲大方向。

我将用极具帽子个人风格的大白话为大家答疑解惑，全是感情，没有一滴文案修饰和技巧。

一些背景科普

虽然这篇文章主要是给准备参加比赛的人看的，但我也简单分享下这个比赛的背景和报名流程，为那些可能不是特别了解但也想参加的朋友，毕竟我第一次参加的时候也是一头雾水的。

说到戛纳幼狮，就要先提戛纳金狮。

因为戛纳国际广告节每年会在戛纳举办，到时候会为已出街的商业作品颁奖，也就是我们常说的金狮奖。因为这个奖项有两个特殊属性：

1.
和戛纳电影节共用场地，大家很容易想到它的非凡影响力；
2.
和电影一样，广告的艺术魅力不容小觑，这些能够拿金狮的作品，或多或少都已经超越了其本身具备的商业价值，甚至给社会乃至世界带来了不容小觑的影响。这也是为什么戛纳国际广告奖被称之为广告人的殿堂。

（戛纳有各种各样的奖项：音乐类、公益类、社会影响类）

与此同时，戛纳幼狮是针对30岁以下的年轻人（主要是广告人）发起的比赛。

因为戛纳国际广告节一般会持续几天时间，而戛纳幼狮的比赛和颁奖典礼也是其中一环，毕竟年轻人也是广告的未来（这就是为什么要有广告新生！）

所以主办方还是比较重视的，幼狮颁奖典礼和金狮颁奖是在同一个舞台，并且作为“前菜”呈现，相当有牌面。那说到这里，大家应该就知道为什么大家说戛纳相关的比赛整体含金量更高一些了，因为确实是鼻祖级且规模至今无法超越的行业赛事。

当然，这里我插播一句，因为中国市场环境较为特殊，很多热店或者说广告人它是无心耕耘国际市场的，这跟专业水平无关，主要还是因为中国地大物博，市场背景也更为多元化和复杂，大白话说，就是去参加国际赛事不一定占优势，且拿了奖对本土市场的商业加成还是未知数，所以从这个层面来说，也有不少人是完全不参与国际奖项含金量评估的。

不过这个跟这篇文章的主题无关，毕竟来看这篇干货的，应该还是心中装着戛纳的。

报名流程上的话，会有几个阶段：递交作品案例进入第一阶段的线上评选-决定了是否有准备比赛的资格；准备比赛，在中国线下舞台现场提案-决定中国赛区的名次；不同类别的中国区冠军团队将有资格代表中国出征！

2026戛纳幼狮比赛划重点，信息来源@现代广告杂志社

1、一赛三通道：前往国际赛场

各组别中国区冠军赴法国戛纳参加2026幼狮决赛；

各组别亚军晋级2026釜山国际创意节“new star”决赛；

各组别前三推荐至2027新加坡young spikes

2、初审评审机制：大众投票+专家评分

截稿日期：2026年3月31日

「关于戛纳幼狮国内篇（上）」

Q1、广告新生：戛纳幼狮几个人报名？

帽子：2个人为一组报名。

一般广告行业的年轻赛道的舞台，都是以2个人为单位的。

但职能上，是不做限制的。比如，你可以随意组合你的搭档工种，可以是2个文案，也可以是文案与美术，也可以是阿康和策略，看自己的选择。

这里我不得不回忆一下，我当时参加比赛时遇到的一个组队情况。在组队初期，大部分人可能不是那么幸运，刚好有一个长期合作的或者参加比赛的年轻搭子，这时候就需要去寻找搭子，那么你在招人的过程中，势必也会遇到许多问题。

比如我最开始的时候，我就以为这是一个在行业里广撒网的组队行动，还煞有介事地发了“寻搭子启事”，这个思路倒也不能说错，只是在我后来的聊天和实践过程中，我逐渐发现，为了以公司为单位这个条件，其实最好还是找同公司的同事。

广撒网的话容易因为不熟，而思虑良多，虽然这些问题在哪怕是从同公司找搭子的过程中也需要思考，比如——我是想自己主导，找一个配合性强的？还是我擅长辅助，想找一个创意很好的？还是我希望强强联手，哪怕发生争执也没关系？

具体的细节按下不表，我想举个很小的例子，就是当年我们有个赛道叫品牌人赛道，是至少需要有一名选手是在甲方工作的，于是就产生了甲方+乙方这样的跨公司组队合作，但最终在参加戛纳幼狮决赛时，因为俩人的安排不同步以及公司的手续问题，他们最终没能去到现场，说起来也是挺遗憾的。

当然，举这个例子不是为了完全杜绝大家跨公司或者去外面找自由职业做搭子的可能，只是说如果大家想要走得更远，在早期的时候就应该把这些风险纳入考虑，并提前做好预案。

Q2、广告新生：推荐同公司还是跨公司还是自由职业？

帽子：这个问题其实前面已经回答了。

但为什么我再写一遍呢？因为我还想补充一下，就是团队合作的过程中，其实从讨论到想创意以及提案排练，还是需要花费不少时间并当面交流的（至少我自己的经验是这样），所以，优先考虑自己熟悉的人，无论是否在一个公司，因为默契是最珍贵的礼物，已经赢在起跑线上了；如果是初次合作，请记得务必真诚，记住你们拥有同一个目标。

所以答案是没有推荐，选择自己最有把握的路线。

Q3、广告新生：报名时应该如何筛选提交的作品？

帽子：我个人觉得这个问题是非常非常重要的。

因为当时我也是第一次参赛，什么都不知道，很多问题都是咨询了领导的（虽然是拍马屁，的确也很感谢老板孙二黑这么支持我们公司所有参赛选手的进程）。

而年轻广告人还是有一个特点，就是完全由自己主导的出街作品很少，毕竟30岁以下比较少（我个人觉得）完全自己说了算的总监，与此同时有些商业作品其实还远远达不到case的程度，充其量只能算是做完了。

很多人觉得比赛比的是最终提案，但其实我觉得不是，比赛从这一刻就开始了，因为你需要接受主办方专业评委和大众评审的筛选。

我也可以很负责且很骄傲地说，虽然我那一届是第一次纳入大众评审投票，很多人觉得不公平，因为这样会有刷票的嫌疑，但我本人从递交作品开始到公布入围，一个友情票都没拉过，完全就是大家顺手投出来的，所以我还是有资格给到一些筛选作品的建议的。

基于我前面说的我有以下建议：

1、商业作品少，那就适当看看团队及公司作品，因为比赛并不是一个人的游戏，广告也不是，背后离不开团队和平台的支持，只要是你参与了的项目，大胆投递就好；

2、部分商业作品需要重新包装，譬如一看就没什么吸引力的内容，是不会得到大家的选票的。你的画面要吸睛，让人一眼看上去就觉得有点东西，哪怕重新包装或重新设计都可以，标题也要给力，不要只是随意地写某某品牌某某明星几几年的某某季节campaign，这种标题没人会点进去的。虽然这是包装，但广告本来就是包装的艺术；

3、如果实在找不到出街内容。比稿过程中优秀的作品也可以使用，不过，需要把品牌相关信息隐藏，毕竟比稿物料是不可以官宣的。这样一来，大众认知度就会降低，而且同行一看就知道你是不是在“滥竽充数”，算是副作用。但如果你对自己的作品和idea十分自信，此招虽险但未尝不值得一试。

Q4、广告新生：如何选择参赛类别？

帽子：2026戛纳幼狮参赛类别有：平面广告、影视广告、数字营销、公关策划、故事设计、媒介策略、品牌人。

一个组可以选2-3个类别报名，但是评委会根据筛选结果决定你最终以哪个类别参赛，这就跟你前面递交的作品也有很大关系了。比如你递交了三个一样的作品，分别投了三个赛道，评委觉得你的这三个作品都是偏平面的，且同时脱颖而出了，那你大概率就在平面赛道了。

当然也有少数是报了三个进了两个的，最多就能进两个了，因为再多就影响公平了，那这就要求你的作品兼具两个赛道的特质，一般来说媒介和公关比较接近。很不要脸地自夸一下，比如我们当时就是同时入围了媒介赛道和公关赛道。

其实选择类别也是有门道的，也需要思考。

比如说，可能你很擅长拍视频，但比赛的时候没有商业支持的情况下，你是否能把视频呈现得很完美？又比如说，假设Digital赛道报名的人少且竞争没那么激烈，你会不会考虑“捡个漏”？当然这些问题没有标准答案，完全取决于你自己。

其实比赛也是有策略的，这些策略都是站上舞台之前的前置工作，你是不是想清楚了这些问题，决定了你可以走多远。

Q5、广告新生：提案有什么技巧？

帽子：这个我们可就太有发言权了。

众所周知，像这种比赛，都是要求英文提案的。这几年我也旁观了不少类似的比赛，我发现好的演讲技巧和团队搭配的确能在很大程度上给提案加分，评委也会关心这几个问题：

1.
你们是不是从头到尾紧密配合的？如果是的话，就需要表达出来；
2.
你的英语可能不是那么顶级，但我需要看到你的表达欲望和观点；
3.
两个人之间需要有明确的配合，最好可以展示出各自的职能。

这一点我和我的搭档就做得比较好。

我会负责前面创意抛出问题到洞察以及到idea输出的部分，她会衔接然后落到具体的延展。其实我英文不算差，大一就过了四六级，大学裸考雅思6.5勉强凑合，但平时口语几乎不用，典型的哑巴英语。Fiona是个留子，但她不能解决我的问题。

但我有个优势就是我真的喜欢表达和交流，我很擅长用我自己的方式表达我自己的观点，虽然现在AI翻译已经很科学，但我比赛的时候从不用AI，我都是自己书写稿子，用我自己觉得最舒服的方式，并且带点个人特色的方式去说，这个方法至少有一个好处，就是我几乎不用背稿子，也没有什么长难句和复杂的单词，所以我的提案是相对流畅的。

每一次比赛的舞台，从国内到国外，我都希望能在开头3分钟内迅速抓取评委的注意力，并且跟对方产生互动。当然我觉得互动并不是必要的，但必要的是你的逻辑链需要很清楚，比赛的时间是很短的，它不像平时提案你可以铺垫很久试图把客户说哭，比赛就是要求你快速切入主题，洞察清晰，idea抛出的时候让人很快get你在说什么，当然——我也得负责任地说，idea够不够好，很多时候在它被写下来的时候就已经注定了，不过提案的话，是为了让评委更加相信，你真的相信你所做的东西。

不会管你用什么技巧，怎么传递，让人相信是最重要的。

以及，我们每次比赛都会准备物料和Dresscode，不知道这个点有没有加分hhh

关于物料，我也想说明一下，我觉得物料并不是为了做而做的东西，比如说假设大家为了卷，有事没事就给评委带点礼物，那属实是没有必要，但假设你把你的idea做出来很厉害，那你就做，放出来的那个瞬间如果可以惊艳到大家，那就值得做。

我们当时的物料展示

我以前觉得提案就像表白，大家都心知肚明了，只不过是个冲锋的号角。

但我现在觉得提案也是个态度的游戏，同样都是这些心里话，你用什么方式说出来可以打动到对方，还是很有说法的。

Q6、广告新生：中国区选拔，需要具备充分的国际视野吗？换句话说，在准备作品时，需要考虑跨文化沟通的问题？中国区选拔的中国评委还是占大多数吧？

帽子：这个问题也是相当重要的。

前面我们说到，因为提案都是英文的，所以国际视野也是必要的。按理来说，在国内提案，评委也基本都是中国的，把创意讲清楚就可以了，用中文也没关系吧？

然而并不，因为从开始比赛的时候就需要考验你的国际视野、文化沟通能力了，你能不能用英文表达抽丝剥茧快速进入你的主题，是不是用到国际化的思路，这些在前期就会开始显现了。我记得当时国内选拔比赛现场的时候，我也有听到一些蛮有意思的作品，但最终可惜没有获得冠军，究其原因，就是因为在中国市场环境里听来可能会会心一笑，但你放到国外市场去讲的话，很可能就“哑炮”了，国内特有社媒渠道的内容，但由于这个媒介在国际市场上并不占优势，所以很遗憾评委可能看不到走出国内的潜力，因此这些作品最终被淘汰了。

当然可能有些人会觉得，在中国比赛的时候让国内评委看到潜力，出国比赛的时候再用国际思维不行吗？我设想了一下，如果我是评委，大概也不会这么冒险，因为这么多选手同时竞争，肯定要选择更有说服力的，让大家都觉得在国际舞台上更有发展潜力的作品。

当时我们比赛的时候选择的品牌宜家，因为宜家在营销圈的市场表现有目共睹，且国外宜家的广告层出不穷（这就是平时多看案例的好处最起码知道哪些是强势品牌），放在国际市场上也是通用的，包括我们的作品名最终也是取巧用的简单英文；而后来我们去国外比赛的时候，有其他类别的小伙伴在做题的时候选择了星巴克，但星巴克在国外市场的口碑和国内是不尽相同的，且国外的受众和国外的完全不是同一批，国内的选手对消费者的理解和国外的评委产生了偏差，最终可能也影响到了结果。

提案的时候，评委当然也会告诉你，别紧张，没关系，实在不行提问的时候用中文回答也没关系，但根据我本人的经验来说，当你和强者交手的时候，最好不要先抱有“没关系，大不了xxx的心态“，那都是事后说来放松心情的，如果你想赢的话，你最好是不断地给自己加分，而不要有任何减分的地方，除非你实在过于断层领先（但这种情况在大家都很用力的时候下是鲜有的）

Q7、广告新生：比赛前可以做哪些准备？

帽子：看案例。

很多人觉得灵感是你在上厕所或者洗澡的时候想到的，有就有没有就没有，但我不这么认为，广告首先是一个学科，也是一个行业，它是有迹可循的，比赛更是遵循着做题逻辑，你平时积累得够多，能够融会贯通，你知道这类型的题目可以怎么做，有哪些人做过，不做一样的东西，但是思路还是可以学习的。

所以如果决定了参加比赛，没事真的可以多看案例，这一定是没坏处的。

Q8、广告新生：参加比赛的U30大部分可能会面临工作重任务大的情况，这个时候如何平衡工作与生活？

帽子：这个问题说来十分现实，因为比赛和工作就像生活和工作以及家庭和工作，工作和任何东西之间都是很难平衡的，只能说在一段的阶段里你追求哪些东西，你就花更多时间准备。

在我准备比赛的日子里，因为当时同时还在忙一个项目，基本都是抽时间做的。我感觉广告行业你只要想出东西或者在职场里希望被看见，很难不加班或是不用尽每一分力气，所谓的朝九晚五然后在空余时间想想idea这件事对我来说是不存在的，经常是工作忙到半夜我再来看案例之类的。但这个节奏对于广告人来说也还ok，因为1.脑子就是常用常新的；2.正式比赛也是24小时的节奏，没有那么多空闲时间给到你去慢慢准备。

所以你要说平衡，我觉得工作这件事就是没有多少平衡可言的，先把本职工作做好，然后再不遗余力地去准备比赛。因为你但凡工作没干好，比赛又没成绩，等待你的将会是同事的微词吧我想，所以有的时候也不是我们想平衡就能平衡的，职场环境会逼着年轻人把每件该做的和想做的事情做好，哪怕一段时间内可能会透支自己的精力。

当然，我自己来说，因为我本身是个相对高精力的选手，再加上是幼狮嘛，也还是年轻人来的，所以我在两手抓的过程中倒也不觉得非常辛苦，尤其是如果你的搭档给力，也受到了一些支持的情况下，你会感觉比较愉悦，且内心充满期待，就没时间想着怎么平衡，只想着并驾齐驱往前跑了。

回答这个问题还有个隐藏的担心，就是我们总是默认每个人都很忙，其实这也是一种傲慢或者说职场的圆滑。可能的确就是有人有空，刚好闲一阵子看看比赛，那也很好，我们总是怕被评价为“工作不饱和”，下意识规避很多抛头露面的机会。但我想，有时候机会来了就抓住呗，不要害怕这些所谓审视的目光和多余的评价，想参加就参加，所谓幼狮，所谓年轻人，首先就是勇敢，做自己想做的任何事。

到了现场后你会发现，世界当然不是草台班子，但当你抵达那个舞台的时候，其实你就已经走了很远了，再往后走的时候，竞争对手不如你想象得那么多。所以有时候获得冠军，除了实力之外，也有很多运气成分，刚刚好你进入了这个行业，刚刚好你决定了参加这次比赛，刚刚好你手里有几个不错的作品，刚刚好你想到了不错的idea，刚刚好你在上海，去线下提案很方便，刚刚好你的公司很关注这个比赛，刚刚好你提案发挥还不错——运气就是由很多刚刚好组成的。

我们从小到大都没有中过任何一张彩票，但我们也比自己想象中要拥有更多好运。

最后，说说「想赢」这件事。

之前小宝问过我一个问题，让我聊聊为什么要参加戛纳比赛，可以给到新生一些鼓励。我本来从个人角度是觉得没必要说理由，想参加的人，自然会参加。

但站在广告新生的角度，还是有必要说一下。我觉得，有勇气参加比赛的人或多或少有一个特质，那就是都是些想赢的人。当然我们不会每一次都赢得比赛，这和我们的职场以及人生一样，但只要怀抱着想赢的心，就迟早会赢。

也许在这个说“人生是旷野”的年代和舆论趋势下，谈论输赢显得很“强者思维”也很“爹味”，但是没关系，渴望站上舞台的人，把自己丢进人群中手握话筒，还希望自己的声音被听见的人，自然会懂。

想赢的人总会赢的。

不在这一次，就在下一次。

不在这一场，就在下一场。

广告新生也会持续关注戛纳幼狮及更多青年比赛

无论是拿奖的人，想赢的人

都有机会成为我们的新生嘉宾，来分享比赛感悟

敬请期待~