文商旅体展如何融合发展是一道扩内需、稳增长、惠民生的必答题，议事厅现场“以球为媒”，这样共解多赢方程式。
3月20日下午，一场由闵行区人大常委会主办、马桥镇承办的“人民城市议事厅”大讨论活动，在旗忠网球中心举行。活动以“以球为媒，‘流量’转‘留量’——共解文商旅体展‘一拍即合’多赢方程式”为主题，聚焦如何以网球赛事为突破，绘就区域文商旅体展融合发展新图景，吸引人大代表、专家学者、相关行业代表、网球爱好者、赛事运营机构代表等200多人参与讨论。
“我的愿望就是走到哪里都可以打网球。”活动刚开场，上海交通大学学生苏荣煌的真诚发言便赢得了一阵掌声，与愿望相伴而来的是需求，专业场馆预约费较高，有没有可能提供“学生价”？
“建议在市民夜校中开发网球零基础课程。”夏朵园居民区党总支书记夏梅同样关注网球运动的普及普惠，“期待‘高大上’的运动变成‘接地气’的社区福利。”上海市马桥强恕学校校长敖忠明则关心政策对专业化培养的支撑，他谈到，在上海网球俱乐部训练的长三角青少年难以就近入学，希望能有政策支持。要以人为本，也要共谋发展。
“以网球小镇为核心，利用村庄的配套空间和生态资源，推动民宿经济发展。”旗忠村党总支书记季春峰的一番话，点明了“以球为媒”应有的辐射效应。
中商咨询总经理、上海购物中心协会品牌专委会主任周长青进一步分析道：“建设小镇时尺度一定要把握得更好，建筑层次多一点、动线曲折一点，大家更愿意停留和消费。”网球小镇期待各地市民游客的“奔赴”。
奔赴的前提，是抵达的便利。轨交配套也成了现场被屡次提及的“痛点”。在热烈又有序的你一言我一语中，对网球小镇的构想和期待不断清晰……
打造消费场景，让“流量”转“留量”
网球小镇并非一个放大版的旗忠网球中心，除了赛事活动、体育设施，还有一个最实际的问题：大家愿意为喜欢的球星、顶级的赛事而来，但怎么让球迷看完比赛还愿意留下来？2025年上海网球大师赛共吸引超25万人次来到马桥观赛，创下历史新高。然而，与其他世界巡回赛40至50万人次的流量相比，仍有广阔的增长空间。
如何承接更多赛事流量？上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌提出，既要通过引进赛事、场馆升级、职业培训等，加强网球“小生态”建设；更要通过完善配套、搭建消费场景等，实现溢出效应，打造全年网球产业的“大生态”。
“我们马桥有悠久的文化，有水博园、有紫藤花……”谈起马桥的文旅资源，银春街区党支部书记王晓敏如数家珍，他建议结合citywalk、骑行等活动，设计综合性体验项目和辐射周边的旅游线路，将网球IP与马桥文化有机结合，把流量转化为实际消费。来自闵久体育的倪伟波补充道，昆阳湖适合开展赛艇、桨板等水上运动，建议整合文化、旅游、商业等元素，满足市民游客多元化需求，打造以网球为主、又不止于网球的体育小镇。
关于“造景”，大家达成共识，需以网球IP为纽带，串联起文化体验、商业消费、旅游休闲、体育培训与展览展示全链条，让赛事热度延伸为日常活力，实现“赛时聚人气、赛后留记忆、平时有生机”。
“留量”沉淀为长效的经济动能
“网球小镇的投入与建设，能给闵行区和马桥镇带来多少经济效益？” 区人大代表，上海翼立健身俱乐部有限公司董事、总经理郑健直击重点。
巨额流量如何在举办地沉淀为长效的经济动能？祥源旅游产业研究院院长余新海把网球小镇比作“公共活力客厅”。“我们应该把大型赛事，与文化节、音乐会、公共装置等结合在一起，融合赛节和文旅要素，形成清晰的商业模式。”
“场馆内以体育为主，而场馆外一平方公里的生态圈，我们最近在盘点一些网球主题的街区、主题酒店、主题公园等，要让百姓能够感受更多更好的空间氛围，这样我们才能一年有一个变化。”马桥镇党委书记赵艳介绍。
深入思考怎么做好“融”字，推动文商旅体展深度融合，对政府部门来说，是一个长期课题。只有通过深度的跨界融合，用极其丰富、高品质的消费场景去“黏住”这股庞大客流，才能真正把“流量”变成长效的“留量”，把14天赛期的“人气”沉淀为滋养实体经济跃升的“财气”。
文商旅体展融合发展背后是一条“活动牵引－消费赋能－产业升级”的严密逻辑链条。“我们所说的新场景、新赛道、新机制，更重要的是建立起一个产业生态。”华东师范大学经济与管理学部教授、上海市政府决策咨询研究基地首席专家冯学钢总结道，“挖掘马桥生态环境优势，从中孵化更多赛事、场景、产业，最终要达到的目的就是带动区域经济社会高质量发展。”
持续深入开展“人民城市议事厅”大讨论，广泛听取民意，充分汇聚民智，是践行全过程人民民主十大行动“闵行人大60条”的重要举措之一，也是闵行人大做实人大协商的重要平台。区人大将对本次活动现场收集的意见建议进行梳理分类，形成建议清单，推动相关部门吸纳民意、改进工作。
原标题：《建设“网球小镇”，你期待什么？》
栏目主编：王嘉旖
文字编辑：王宛艺
本文作者：文汇报 祝越
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