3月17日~19日，2026CiE美妆创新展在杭州举办。本届展会以90000㎡展区面积、10大场馆，集结了1000+优质展商，40000+专业观众，充分展现了“连接”的魅力和能量。
展会现场，抗衰、护肤、洗护、彩妆、美妆工具等赛道全面升级，呈现科技驱动、精准细分、功效落地、情绪价值等趋势。
亿欧在现场了解到，从单一功效比拼到全链路解决方案，从成分内卷到可验证功效，从流量爆款到长期主义，国货美妆正告别粗放增长，走向高质量发展新阶段。
在此背景下，美妆品牌越来越看重“以用户为中心的产品创新”，深入肌肤生理机制、日常生活场景乃至情感需求，打造覆盖全链路的解决方案。
可以说，美妆已迈入一个以科学为根基、以体验为纽带、以差异化为核心竞争力的新发展周期。
抗皱抗老迈入“多维精准修护”新阶段
本届CiE美妆展上，多个品牌集中展示了针对熟龄肌的进阶方案——护理不再局限于单一抗老，而是向支撑力、纹路淡化、屏障修护与环境防御的系统性解决方案演进。
其中，花皙蔻带来的“牡丹盛世美颜精华油”以32%牡丹超萃活性油为基底，复配牡丹超A与专利牡丹BLOOMING耀光因子等成分，从支撑、愈纹、修护、防御四大维度直击30+熟龄肌痛点。
欧诗漫“光玛吉”同步亮相，主打“一支即刻焕亮，14天白嫩紧嘭”，集美白、抗老、修护三效合一，覆盖皮肤问题的一体三面。
功效护肤加速科研落地与场景适配
品牌持续以自研成分和细分场景构建产品壁垒，推动功效护肤从“宣称”走向“可验证”。
今年2月，HBN正式推出高阶男士功效护肤系列，进一步完善了品牌的功效护肤产品矩阵。该系列创新性应用品牌自研成分“复活咖”与“瓜氨酸紧塑肽”，精准针对男性肌肤痛点提供解决方案。
HBN销售渠道副总裁Donny在采访中表示，该系列并非仓促推出的新品，其中多项核心成分早已在品牌多年的产品研发与市场应用中积累成熟。例如眼霜中采用的咖啡滤液成分，正是基于长期技术沉淀的成果。“针对男士肌肤存在的倦容感，我们不仅要对原有成分进行迭代升级，更要通过该成分改善眼部微循环，同时复配维C与烟酰胺，帮助提亮男士肌肤倦容、改善氧化问题。这都是我们长期研发过程中不断积累的配套技术与配方经验。”Donny表示。
与此同时，颐莲推出的保湿喷雾3.0在经典配方中新增胶原成分，强化保湿修护与舒缓功效，该系列累计销量已突破2亿瓶；养生堂亮相前沿科技，展出了冬孕精华pro与无创水光仪2.0的“双强联合”组合，将专业级护肤体验融入居家场景，重新定义了居家护肤的专业边界；润百颜主推的“速修净澈系列”聚焦面部护理场景，通过ECM修护科技搭载英菲HA青春因子，从源头保护肌肤屏障，实现清洁与修护的协同作用，提升肌肤自我修护力。
面膜聚焦院线同源与快速修护
面膜品类持续火爆，并向“院线同源、即时见效、精准修护”方向升级。品牌普遍强化科研背书与可视化功效验证，以满足消费者对高效、安全、场景化护肤的复合需求。
EiiO奕沃推出的“水光弹润胶原蛋白面膜”，搭载专利球状PDRN成分与胶原膜布，复刻院线三文鱼水光项目体验；敷尔佳推出了积雪草2.0套组与方胖子湿敷膜，并同步上线凤凰油、辣木籽精华油等高端油养单品，构建敏感肌修护+便捷湿敷+多效油养的全场景矩阵；颐莲推出的涂抹式水光胶原面膜，含十重玻尿酸+超分子胶原，可成膜可撕拉，主打“30分钟水光弹嫩，14天紧致小V脸”；BUV推出的“植萃三色泥膜系列”，以分色护理为核心：绿瓶清肌控油、粉瓶提亮缩毛孔、黄瓶舒缓褪红，精准覆盖年轻油痘肌不同需求；绽妍推出的三重蛋白面膜2.0，以重组贻贝粘蛋白、人源化胶原蛋白与纤连蛋白构建修护体系。
洗护个护融合温和配方与情绪价值
如今，洗护个护已进入“温和养护+情绪价值”的双驱时代，产品在基础清洁之外，更注重香氛愉悦、疗愈体验与生活方式的深度绑定。
独特艾琳以香氛为核心，打造出覆盖口腔、护发、身体、生活的全场景产品矩阵，坚持采用奇华顿、芬美意等国际顶级香料原料，由专业调香师定制专属香型，让情绪价值实现可闻、可感、可体验。其中，本次展出的香水级沐浴露累计销量已突破1043万瓶，稳居中国高端国货沐浴露线上销量第一。
作为成立五年的新锐国货品牌，独特艾琳始终坚持女性视角做产品，传递“爱、独立、自信”的品牌价值观，围绕女性全天生活场景打造完整产品体系。
在品牌联合创始人曾柳娴看来，公司虽然起步于线上，但香氛品牌的核心在于线下真实体验。接下来，独特艾琳将加速线下渠道布局，重点进入屈臣氏、KKV等新零售体系，并同步落地品牌旗舰店与快闪店，让消费者“先爱上再消费”，走出一条差异化的香氛生活方式品牌路线。
洗护赛道黑马Spes用研发与口碑实现可持续增长。针对干发喷雾、免洗洗发水等爆款产品，品牌通过精准人群定位实现品类互补，并以长期研发投入与大数据全渠道运营，有效应对流量效率下滑的挑战。
Spes联合创始人蒋锦杰介绍，品牌的产品创新源自对用户需求的长期洞察。传统洗发水多以发丝清洁为主，且市场长期被海外品牌占据，而中国人的头皮与发丝特质与海外人群存在差异，市面上缺少针对性解决方案。为此，Spes早期便与药科大学、中科院、浙江大学等机构展开合作，建立专属亚洲人的头皮数据库，以指导产品研发与技术创新。
此次推出的多肽蓬蓬瓶2.0采用“微导肽科技”将肽分子缩小至发丝的1/3000，抗水流冲刷，确保有效成分直达头皮；晴天大白推出的“倒置空间香氛”，采用独家外观倒置设计与三重祛味技术，实现72小时长效扩香，且无酒精、无刺激，适配母婴及养宠家庭。
彩妆与卸妆聚焦“长效持妆+高效净卸”
当前，彩妆强调实用性能，卸妆则追求极致洁净，两者共同回应消费者对“省心高效”的日常需求。
展会上，AKF带来“无界柔雾气垫粉底液”，凭借24小时控油持妆与25g大容量高性价比成为兼具实力与性价比的代表性产品。红之全新升级“不纠结2.0”卸妆油，经第三方检测可净卸132款防晒，其中包含112款高倍防晒产品，持续强化“卸妆更卸防晒”的核心优势。
逐本则展出“年度重磅星品”云檀系列和遇见系列。值得一提的是，2026年品牌十周年之际，逐本将推出四大战略新品家族，涵盖精华油、卸妆油、卸妆膏等，进一步夯实“以油养肤”全品类布局。
此外，彩妆品牌蒂洛薇深耕底妆赛道，依托冻干科技、保湿珠光等技术创新打造差异化竞争力，坚持高性价比与用户体验并重，并通过非遗联名、IP合作、线下快闪等形式传递情绪价值，以长期主义的产品力构建品牌壁垒。
防晒迈向“防护+养肤”复合时代
防晒产品突破传统边界，融合美白、抗老、养肤等多重功效，满足全天候多场景需求。
林清轩推出首款三效防晒产品“光白伞”，集防晒、美白、抗皱于一体，成为品牌在防晒赛道的里程碑式突破。肌侣带来双特证新品“捕光曜白防晒霜”，兼具全波段防晒与美白精华功效，实现一瓶兼顾防护与焕亮。
林清轩董事长孙来春在采访中表示，公司坚持“1+4”战略，以山茶花油为核心，同步打造精华水、精华乳、黑金面霜、光白伞防晒四大爆款单品，不依赖单一爆款，以产品组合构筑长期竞争力。针对美白市场痛点，“光白伞”能依托山茶原料与专利科技形成差异化壁垒，有效避开行业内卷。
安热沙亮相的新品“奶白小紫管”，主打高倍防晒+表层提亮+底层养白，适配上学、通勤、约会等日常场景；海龟爸爸展出的儿童防晒“小光盾Pro”，实测SPF63、防晒续航15.7小时，实现了强防水防汗，玩水后无需补涂仍可持续防护9小时。
美妆工具向专业化与体验感深度进化
美妆工具是本界CiE展会的另一大亮点。越来越多的美妆工具正从单一功能型产品升级为融合高效造型、发肤养护与使用愉悦感的综合解决方案。
例如，心愿先生推出的“许愿星系列假睫毛”，主打更适合亚洲人的毛发密度、仿真翘度，免胶免卸、即贴即用，其MR.WISH稳居假睫毛品类认知冠军，在一线城市渗透率已达80%；DPDP携4大重磅产品亮相，包括连续两年全网销量第一、累计售出超4000万件的粉底液，主打轻薄、遮瑕、持妆、养肤四合一，以及在妆前品类稳居榜首的贴贴霜，分干皮和油皮款，分别解决卡粉和脱妆问题。
未来，随着技术创新持续落地、场景细分不断深化、品牌与用户的连接愈发紧密，国货美妆必将在科技、功效、体验与价值的多维驱动下，开启更具竞争力、更具辨识度、更具生命力的全新增长周期。曾经喧嚣的成分内卷、流量竞速、概念比拼正在慢慢退场，取而代之的，是品牌们沉下心来，认真读懂一张脸、一种肤质、一段生活、一份情绪。
从科技抗衰的深度突破，到功效护肤的实证落地；从洗护香氛的情绪价值，到防晒养肤的多元融合，每一款新品、每一项技术、每一次创新，都在回答同一个问题：美妆，究竟为谁而造？
答案也越来越清晰——为真实的人，为真实的生活，为真实的需求。
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