最近刷社交平台，谁还没被《逐玉》刷屏？这部古装剧简直杀疯了！
腾讯视频站内热度很快突破30000，火到了海外Netflix，成为首部冲进日本榜单前十的大陆古装剧。
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张凌赫饰演的谢征，清贵气质拉满，一句“我杀猪养你啊”的台词，成了全网流行的接头暗号。
而谁也没想到，这波热度最大的赢家，竟然是霸王茶姬。
此前霸王茶姬就上线了DIY杯贴功能，这次《逐玉》一火，粉丝们瞬间盯上了这个功能。
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大家自发上传张凌赫的剧照、写真，做成专属杯贴。
但这不是霸王茶姬讨好客人。
因为品牌方没有花一分钱代言费，没有搞官方联名，只是开放了DIY功能。
就靠粉丝的自发创作，收获了海量曝光和销量暴涨。
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线下门店成了粉丝打卡交换杯贴的聚集地，堪称茶饮界的营销天花板。
但热度之下，吐槽声也随之而来，因为门店都是黑白打印，粉丝上传的彩色美照，印出来全是黑白款。
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粉丝更是又爱又恨，一边忍不住抢杯贴，一边吐槽“好好的颜值被黑白毁了”“细节糊到看不清五官”。
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也引发了部分网友的争议，黑白打印像遗照，本来是美感，印出来只剩肃穆感，冒犯感拉满。
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要说 DIY 杯贴，霸王茶姬年初就请过孙燕姿画小马联名造势，但这招并不是它独有，很多茶饮品牌早就试过同款玩法了。
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比如喜茶，早在2025年11月就回归了DIY喜贴功能，用户可以在小程序手绘图案、输入文字，定制专属杯贴，当时还在社交平台掀起热潮。
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除此之外，蜜雪冰城曾搞过百变雪王杯创意大赛，卡旺卡、Manner等品牌也都推出过手绘或定制杯贴活动，本质都是靠用户共创吸引流量。
不过平心而论，这波热度的核心，从来不是品牌的刻意营销，而是粉丝自发的病毒式传播。
没有官方引导，没有利益捆绑，粉丝因为喜欢张凌赫、喜欢《逐玉》，主动为霸王茶姬带流量，这种自发传播的力量，比任何广告都管用。
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