3月22日，2026武汉马拉松鸣枪起跑。作为世界田联精英标牌赛事，汉马今年首次串联武汉七大主城区，打造长达760米的樱花赛道，吸引全球跑者齐聚江城。在这场城市盛事中，东风奕派以官方赞助商身份连续第二年亮相，旗下奕派007+、奕派007、奕派008、 纳米01 （ 参数 丨 图片 ）及纳米06组成全系阵容，承担“官方唯一指定用车”的领航与保障任务。
从2025年首次牵手到2026年合作加码，东风奕派与汉马的绑定正在深化。赛事现场，奕派007+作为“赛事领航者”提供计时领航服务；纳米01凭借灵活空间与操控性能穿梭赛道周边；奕派008以超5米车长、超3米轴距的大六座布局，为完赛跑者提供“移动休憩室”；纳米06则承担移动休憩空间功能。这一全系车型的集中亮相，本质上是一场在真实场景中完成的产品实力路演。
体育赛事赞助是汽车品牌营销的传统战场，但东风奕派此次的参与方式值得关注。不同于简单的品牌曝光，奕派将旗下多款车型与赛事环节深度绑定——从领航、计时到补给、休憩，每款车型在赛事保障中都承担了具体职能。这种“功能化植入”让产品能力在真实的运营场景中接受了检验，也使得品牌与赛事之间的连接更具说服力。
从产品层面看，东风奕派近期动作频繁。奕派008推出用户共创全新车色“极光红”；奕派007系列新增“电御紫”车色；与用户深度共创的官方改装定制车型——奕派007闪现版将于3月28日上市；改装共创版纳米01Cross新增“苍山灰”车色，延续原版车型核心优势。这种持续的产品迭代与用户共创模式，反映出东风奕派正在尝试用更灵活的方式回应市场需求。
在竞争日益激烈的新能源市场，东风奕派作为扎根武汉的本土品牌，选择将体育营销作为突破口有其内在逻辑。汉马历经十年发展，已成为展现武汉城市活力的标志性体育平台，累计吸引数十万跑者参与，辐射人群数以百万计。通过与这一城市名片深度绑定，东风奕派能够在特定场景中与目标用户建立情感连接，同时强化其“植根武汉”的地缘认同感。
值得留意的是，东风奕派今年在赛事运营中加入了更多互动元素：打造3大樱花主题展台，定制“奕家人”樱花雪糕供跑友品尝，设立“奕路陪伴啦啦队”补给点，组织“奕家人”跑团身着统一蓝色跑服参赛。这些举措意在将品牌从“赛事护航者”升级为“城市活力共创者”，通过情感共鸣拉近与用户的距离。
从行业视角看，体育营销的价值转化存在一条清晰的逻辑链：赛事曝光带来认知度，场景植入建立信任感，情感互动增强用户粘性。东风奕派与汉马的连续合作，正是在这条链条上持续积累。但真正的考验在于，当赛事热度消退，如何将短期曝光转化为长期的品牌忠诚与产品购买意愿。
对于东风奕派而言，汉马是一年一度的城市盛事，也是检验产品实力的舞台。从2025年的首次护航到2026年的全系亮相，其产品矩阵正在完善，与用户的互动也在深化。这种“以赛事为媒，以产品为核”的营销思路，为新能源汽车品牌在区域市场建立认知提供了可参考的路径。
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