（来源：经济日报）

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从剧场艺术到大众文化热点，一档地方戏曲晚会如何实现破圈？24日，在北京举行的纪念越剧诞生120周年新时代越剧创新传播暨“越剧春节晚会”研讨会上，由浙江卫视打造的“越剧春节晚会”交出了一份文化IP产业化的亮眼成绩单。

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自2023年春节首次亮相以来，这一连续举办四年的晚会IP，已集结全国近30个院团、多个剧种演员，并吸引全球15个国家和地区的戏迷参与。截至当前，相关话题触达量超过70亿次，成为传统戏曲在现代传播语境下实现价值放大的典型案例。

国家广播电视总局宣传司副司长魏霄表示，越剧春晚精准把握当代受众审美需求，运用现代视听艺术、视听技术助力百年越剧在新时代持续焕发蓬勃生机，为坚定文化自信，植根博大精深的中华文明、推动广电视听精品创新传播作出了积极探索，提供了宝贵经验。

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任任道远表示，越剧春晚展现了完整的情境、婉转的唱腔、细腻的程式，又用新的叙事、舞美放大了“诗画一体”的意境，融入了“和合共生”的时代主题，真正做到了守正创新。晚会很多片段在网上“刷屏”，使不少年轻人跟着追晚会、进剧场，打通了大屏小屏、线上线下的传播壁垒，让越剧从剧场艺术成为大众文化热点，为传统戏曲的传承创新提供了可复制的宝贵样本。

浙江广播电视集团党委副书记、总编辑郭庆表示，越剧春晚作为浙江广电推动越剧创造性转化、创新性发展最具标志性的实践，为百年越剧注入了时代活力与青春气象。未来，浙江广电将深度融入“浙里有戏”文化品牌建设，持续做强越剧春晚等IP，用更多有筋骨、有温度、有流量的精品，助力高水平文化强省建设，推动中华戏曲繁荣复兴。（经济日报记者 姜天骄）