“600万人次游客，外国游客占2.5成，销售额破10亿”——这是今年春节豫园灯会的“成绩单”。而在黄浦，这样的“热闹”不止豫园一处：南京路步行街瞬时客流峰值近4.8万人次，外滩游船游客如织，老字号餐饮排起长龙，夜间消费场景持续升温……人流、消费流在黄浦汇聚，一个更值得关注的问题随之浮现：客流如何转化为消费流？党建引领如何放大“以文塑旅 以旅兴商”效应？
3月24日下午，在豫园街道社区党群服务中心，黄浦区委社会工作部与复旦大学党建研究中心联合主办2026年“对话·企新”第一期活动，文商旅体展相关单位、党政机关、高校学者等共聚一堂，聚焦黄浦区“十五五”规划中的文商旅体展产业集群党建展开对谈。
城隍庙和豫园独特的地理优势，老庙黄金、宁波汤团等老字号的扎根，以及拥有能把灯会做成“情绪价值”的策划团队，是豫园地区文商旅体展产业繁荣的秘诀。
豫园文商集团党委书记、一期执行总裁陈继东认为，天时、地利、人和缺一不可，虽然企业里从事党建工作的工作人员不多，但为企业创造的营收却十分可观，这源自于豫园文商集团党委不断加强党建与业务的深度融合、增强党员的凝聚力。新兴领域党建工作没有统一标准，豫园文商集团党委通过传承与发展，做好企业的“组织部长”和“统战部长”，在发展过程中为企业赋能。
每逢过年，上海人总要走走九曲桥“轧闹猛”，这种愉悦感最终转化成消费力：老铺黄金门口顾客排队到凌晨三点，宁波汤团店一天卖10万个汤团......今年还将引进更高端的珠宝品牌“君佩”，黄金珠宝功能区将和大豫园片区一起，成为豫园地区未来两大“强引擎”。
一座明代园林找到“破圈”之路
豫园花园，一座建于1559年的明代江南古典园林，也在寻找自己的融合方式。上海豫园管理处主任陆妍雁介绍，去年的夜游项目《豫享山林》，在不破坏文物的前提下用光影技术打造沉浸式体验，一经推出大受欢迎。去年全年豫园游客超300万人次，创历史新高，外国游客接近四分之一，为此他们推出了七种语种的语音导览系统。在陆妍雁看来，文化事业部门也需要发挥党建引领作用，用产业思维推动事业发展。
从“支部建在船上”，到汤团送到船上
上海名信游船有限公司党支部书记、首席执行官徐大鸣带来了另一个维度的思考。2025年黄浦江游船总游客量达440.2万人次，但他更关心如何让这些流量产生更大价值。在他看来，文商旅体展的融合不能停留在“票根经济”层面，需要真正的“互抱互拥”，比如把宁波汤团搬到船上去，这个效应远比投广告实在。事实上，这种“互抱”早已有了党建的“先手棋”。作为一家扎根黄浦江的民营企业，名信游船始终坚持“支部建在船上”——把骨干培养成党员，把党员培养成骨干，让党员成为安全航行的“压舱石”、服务游客的“排头兵”，而党建联建促成的“水上党课”、“船”“展”联动也都曾实现过社会、经济效益的双丰收。如今，他设想更进一步，建立一个战略合作平台，让融合从“物理叠加”变成“化学反应”。
4000万游客总量融入1.19平方公里
豫园街道面积1.19平方公里，全上海倒数第二小，却有近2000家“小个专”、400多家沿街商铺，一年游客总量约4000万……豫园街道党工委副书记胡佳给出的数字让人印象深刻。在她看来，依托党建织起一张“组织网”，便能把分散的力量串起来、把复杂的诉求接起来。去年，这张网解决了不少实在事：针对外卖小哥配送末端难题，联动淘宝闪购党委在全市率先推出“接力送”计划；针对非机动车乱停放问题，实施“优行计划”优化停车点位……党建不是“另起炉灶”，而是通过组织网络，把公共管理、公共服务、公共安全整合在一起，让“融”成为豫园街道的硬支撑。
文商旅体展融合，黄浦“聚势兴商”
黄浦正打造跨界联动、消费活跃的文商旅体展产业集群，以消费模式创新助力上海国际消费中心城市建设。黄浦区发改委综合规划科副科长茅梦梦也对如何“聚势兴商”给出了答案。
在文化旅游方面，通过上海国际花展、国际光影节等活动拓展消费新内涵，让流量留在黄浦；在商业方面，推动三大世界级商圈多元化转型，提升首发经济、品牌经济、夜间经济首位度；在展演方面，挖掘人民广场演艺大世界潜力，打造“演艺+”文旅融合新项目；在体育方面，加快发展赛事经济，让体育流量转化为商圈消费增量。
大豫园片区正是融合探索的“试验田”。“十五五”期间，黄浦将依托黄金珠宝全产业链，结合老城厢文化、园林资源与IP经济、夜间经济，将其打造为世界级黄金珠宝交易集聚高地和高品质文商旅居功能融合区。
“下一盏灯”，照亮黄浦文商旅体展融合发展新图景
同济大学教授葛天任指出，文商旅体展本身就是一个生态系统，党建的作用是让大家意识到“我们是一个整体”。
华东政法大学教授唐文玉则谈到，文商旅体展产业的特点是分散、流动性强，党建要把这种“无形联系”转化成复合型党建联盟等“有形纽带”。
复旦大学党建研究中心执行主任李威利认为，文商旅体展产业建实体化党组织有难度，但可以做政企联动、部门联动、企业联动、产城融合四件事。
一场对谈，以党建引领为出发点和牵引线，让文化更可及、商业更活跃、旅游更引流、体育更赋能、会展更聚势，这正是黄浦以国际消费中心城市建设为中心、全面激发消费新动能的生动注脚。
当演艺、艺术品交易、入境游与三大世界级商圈深度联动，当首发经济、品牌经济、夜间经济在“党建+”的催化下彼此赋能，当一批具有黄浦标识度的活动、会展、赛事串联起产业链上下游——这盏正在酝酿中的“下一盏灯”，照亮的不仅是豫园，更是黄浦文商旅体展融合发展的新图景，也是党建引领超大城市中心城区高质量发展的“黄浦样本”。
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