消费是什么？对普通人而言，是换一辆新车的期待，是买一台智能家电的欣喜，也是一顿饭、一场旅行带来的烟火气。
经济总量攀上10万亿元台阶，山东在“十五五”开局的起跑线上，把答案写进了消费里。以消费之稳，筑牢经济之基；以消费之进，彰显发展之势。
据统计，2026年前两个月，全省社会消费品零售总额达7201.4亿元，同比增长4.3%，高出全国平均水平1.5个百分点。消费市场稳中有进、进中提质，内需潜力持续回暖。山东以政策赋能、制度创新、场景升级等方式激活消费动能的路径，也愈发清晰。
以旧换新，是一笔“撬动”的账。以旧换新，换的是什么？是消费者的实惠，也是市场的活力。它在山东落地见效，形成“政策补、商家让、群众得实惠、市场添活力”的良性循环。
今年前两个月，全省消费品以旧换新申请补贴262.1万件，同比增长118.2%，带动销售额193.9亿元，增幅达29.8%，补贴资金18.7亿元，拉动商品消费比达1:10.4。细分来看：汽车以旧换新7.5万辆、带动销售额111.6亿元，家电以旧换新86.8万台、带动销售额32.9亿元，数码和智能产品购新167.8万件、带动销售额49.4亿元。
在青岛西海岸国际车展，购车补贴成为消费者最关注的话题；济南龙湖奥体天街的手机门店里，旧机回收、国补申领已成消费标配，商家通过网络竞价为消费者匹配最优回收价。这些场景看似平常，却让政策落了地。
商务部数据显示，2024年以旧换新政策实施至2025年底，全国相关商品销售额达3.92万亿元，惠及4.94亿人次。今年，智能眼镜首次被纳入以旧换新补贴目录，引导消费向智能化、绿色化转型。山东顺势而为，扩大绿色、智能产品供给。消费升级的方向，正是产业升级的路径。
有奖发票，一张票据里的“微循环”。消费的微观活力从哪里来？山东从一张发票入手，精准激发消费意愿。济南、青岛、烟台三市入选全国有奖发票试点城市，构建起“消费—开票—激励—再消费”的良性闭环。前两个月，全省参与有奖发票活动的消费者达65.07万人次，提交有效发票275.2万张，发票总金额近10.3亿元。
济南首期有奖发票开奖后，88元、800元的中奖消息刷屏市民朋友圈。一份意外的惊喜，让消费的满足感在朋友圈里传递。紧随其后的，是餐饮、零售门店里回升的人气。
专家认为，有奖发票将税收政策工具转化为市场动能，以微观创新激活消费活力，为构建促消费长效机制提供了新思路。低成本、广覆盖，既让消费者享受到实实在在的红利，也帮商家聚拢人气、提升营收。
场景创新，让“烟火气”成为增长力。消费需要场景，场景需要温度。山东紧扣消费节点，以特色活动打造沉浸式消费场景。
2026年新春期间，山东启动“悦消费惠新春”迎新春消费季，开展“乐购新春·福满齐鲁”主题活动，聚焦“吃、住、行、游、购、玩”六大板块，推出208场重点活动。全省累计举办各类促消费活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%；网络零售额达179.8亿元，同比增长13.2%。
从线下商圈的人头攒动到线上平台的订单激增，从老字号国潮消费到夜间经济流光溢彩，多样化场景持续点燃消费热情。省商务厅明确，2026年将推出上千个消费新场景，全年举办500场以上齐鲁服务消费季活动，覆盖餐饮、住宿、家政等多元领域，让消费者四季皆可享实惠、有体验。3月28日，山东春季焕新消费季正式启动，政策红利持续释放，为消费市场不断升温注入新动力。
消费升级，一场“双向奔赴”。供需之间，从来不是单向给予。当前，山东数字消费、绿色消费、智能消费快速崛起，前两个月限额以上单位通过公共网络实现零售额411.3亿元，同比增长19.3%，线上线下融合成为消费新趋势。山东大学国家治理研究院研究员赵海川指出，山东以以旧换新为牵引，扩大绿色智能产品供给，既满足群众品质化消费需求，也倒逼产业转型升级。消费扩容与产业发展，在此相互成就。
消费兴则经济兴，消费活则全域活。山东消费市场的亮眼表现，是政策精准发力、制度持续创新、场景不断升级的综合成果，更是经济大省稳内需、促增长的责任担当。
而今，山东正以焕新提质为抓手，打通消费堵点、优化消费供给、激活消费潜力，让消费这一经济增长主引擎动力更足，为高质量发展注入更坚实、更持久的动能。
从一辆车的换新，到一张发票的激励，再到一场场活动的热闹，消费的温度，就藏在这些日常里。（文/张建华）
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